ESPN去年拖了迪士尼的后腿,现在他们想了个提高营收的新招数

2017-02-08场外侯迪

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▲ 迪士尼公司CEO罗伯特·A·艾格(Robert A. Iger


2月7日,迪士尼公司公布了一季度财报(截止于2016年12月31日)。根据财报显示,迪士尼一季度每股收益(EPS)表现疲软,与去年同期的1.73美元相比下跌10%至1.55美元。每股收益同比下降10%的原因主要是,去年一季度迪士尼投资A+E Television Networks使公司每股收益上涨0.13美元。如果去除此项收购及一些其他因素的影响,迪士尼今年一季度每股收益也将同比下降5%。


财报电话会议上,迪士尼CEO罗伯特·A·艾格(Robert A. Iger)表示,迪士尼游乐园度假区表现优异,是创纪录的一年;迪士尼影业也表现良好,电影《星球大战外传:侠盗一号》收获了10亿美元票房。


但是,迪士尼旗下ESPN电视台的表现仍在下滑。


第四季度,ESPN的营收继续下滑。迪士尼一季度财报指出,迪士尼媒体业务整体表现不佳,其中有线电视业务的营收下降2%至44亿美元,营业利润下降11%至9亿美元。尽管迪士尼认为其主要原因在于大学橄榄球的赛程安排不合理,但他们也承认了ESPN订阅用户存在流失现象。据尼尔森公司调查统计,自2013年起ESPN订户减少超过900万,而更严重的问题在于,这样的订户流失看起来近期不会停止。


不过,艾格对ESPN的前景依然非常乐观,他在财报电话会议上描绘了电视网络进化后的未来图景。


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据外媒Business Insider 2月8日报道,艾格在财报电话会议上表示,现在电视上的商业广告太多,影响观众收视体验,而与电视相比,增长势头迅猛的Netflix等线上流媒体平台则完全不含广告。他称迪士尼将对旗下ESPN频道和ABC TV频道中的广告数量进行评估,但并未提及是否会砍掉超负荷的广告。


此外,艾格还发表了他对电视行业未来的一些看法,他重点关注的是两类互联网产品:与传统有线电视及卫星电视竞争的数字电视套餐(streaming TV packages),以及类似HBO Now和CBS All Access的视频在线点播服务。


艾格表示,ESPN的订户已经有了“不错的收成”,这些订户来自ESPN在其他线上流媒体平台的数字电视套餐,这些平台有Dish旗下的Sling TV, AT&T旗下的DirecTV Now以及索尼旗下的Vue(艾格补充说尼尔森公司在统计ESPN订户是没有将这部分订户包括在内)。这些数字电视套餐服务与传统有线电视或卫星电视很相近,但通过因特网向用户分发,而且一般来说费用也更便宜。


迪士尼目前重点关注的是确保ESPN出现在每一种数字电视套餐中,即使这些套餐中的频道较少也无妨。


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艾格还称,迪士尼将积极开发直接面向消费者的产品,而且这项包括ESPN的计划已经登上2017年的日程。他表示如果消费者在有线电视上花了更少的钱,那他们可能会把这些省下的钱花在其他服务上,比如ESPN直接面向消费者的 “附加”产品。而这样的前提是,订阅费用昂贵的ESPN频道不会滑出最受欢迎的数字电视服务(一旦ESPN不再受欢迎,将是迪士尼的噩梦)。


在艾格设想的未来中,任何传统电视业务衰败的风险都会被ESPN(以及迪士尼的其他资产)进驻数字电视捆绑服务平台所对冲。同时,他还表示迪士尼将推出其他视频在线点播服务。


以下是艾格设想的ESPN未来发展计划纲要:


●让ESPN出现在在所有新兴的流媒体电视服务产品中;


●投资“产业领先”的项目;


●提升ESPN在移动平台的声量;


●投资直接面向消费者的产品技术,特别是加强与BAMTech公司合作(去年8月迪士尼已经向BAMTech投资10亿美元)。



声明:本文为懒熊体育综合编译自Business Insider及迪士尼2017一季度财报,转载请注明来自www.mao361.com


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