继之前连续对欧洲的英国、法国，亚洲的韩国与日本，我们本期推出了非洲的体育产业现状。懒熊体育以此向大家展现中国体育产业所谓的5万亿逻辑在哪里？这将会是一个怎样的具体想象空间？
非洲的体育产业相比其他几大洲的国家还相对落后。不过随着世界各国对该产业的愈发重视，面对这个能够有效拉动经济发展的产业，非洲国家也开始探索体育产业的发展方式。
懒熊体育到非洲转了一圈发现，这个大洲的体育产业已经跟你想象得不一样。
如果你关注过三年前的伦敦奥运会，就会注意到非洲国家运动员的表现着实令人失望。只有三个非洲国家进入了奖牌榜的前30名——排在第23位的南非，接着是肯尼亚和埃塞俄比亚。
幸运的是，这种竞技场上的糟糕表现似乎刺激了非洲的体育产业，从职业体育、与体育相关的健身、娱乐活动到体育营养和体育用品都开始有了新的发展。这次国际大赛上的失败唤醒了这个沉睡的大陆。尼日利亚就是其中之一。伦敦奥运会上尼日利亚一枚奖牌都未摘得，甚至在田径这个夺牌大项上都全线败北。在那之后，总统古德勒克·乔纳森进行了“全面综合”的尼日利亚体育产业改革。
尼日利亚信息和通信部部长马库表示，总统认为这个国家需要清醒地认识到所发生的一切并且去改变现状，“让体育重现曾经的辉煌。”乔纳森总统目前迫切希望通过对体育进行私人和公共投资，在2016年里约奥运会前全面提高尼日利亚的体育成绩。同时尼日利亚政府还表示，希望放权数个重要的体育项目，让这项项目更加市场化，不过度依赖有限的政府补贴。
“放权将会允许一些企业组织关注并发展特定的体育项目，因为体育不能全靠政府来资助，”尼日利亚体操联合会主席福鲁索·阿德费米说，“此前尼日利亚的体育并未获得太多公司组织的支持。但是我认为（政府）应该为公司创造有利的环境。政府放权之后，让私营企业去支持特定的体育项目，将有助于体育的发展。”
政府放权鼓励企业投资，不仅有利于体育本身的发展，还将带来许多商业机会。体育赞助可以提高公司的知名度，并给公司带来良好的经济效益与社会效益。但是非洲的体育赞助事业却极其不发达，过去许多公司赞助本土球队和运动员都十分勉强。但是现在这一状况在逐渐改变，许多非洲品牌都开始向体育领域强势袭来。饮料品牌Energade与南非国家足球队签订了三年的赞助合约，电信巨头MTN则赞助了数个国家的一系列赛事，包括尼日利亚超级联赛和赞比亚足球协会，并且增加了赞助金额。
此外，举办国际大型赛事也能为主办国带来持续、可观的经济效益。最具激励意义的，就是一系列国际大赛在南非的上演。过去，南非举办的高水平赛事包括英式橄榄球世界杯、世界击剑锦标赛、世界青年骑行锦标赛、板球世锦赛，还有最著名的2010年南非世界杯。这些赛事都为南非带来了实实在在的经济效益，吸引投资，带动旅游业的兴旺，促进基础设施建设和完善，提升城市和国家形象。正基于此，肯尼亚和南非也都表达了申办2024年奥运会的意向。
然而即便是整个非洲经济状况最好的南非，也曾经历过数次申办赛事的失败。由于赛事组委会对南非基础设施是否能承办如此大型赛事的质疑，使得这个国家未能获得2004年奥运会和2006年世界杯的主办权。
事实上，举办诸如奥运会、世界杯等大型赛事需要庞大的基础建设,这点成为非洲国家最大挑战。
这也引发了一个讨论：非洲国家成功申办大型体育赛事的概率如此之小，那么他们是否值得花如此大的精力和金钱去为此一搏？
一些专家认为，大型赛事一旦申办成功，对其所带来的经济效益的预估在一定程度上都言过其实了。
“此前的许多研究都高估了利益并且低估了将产生的成本。”《大型体育赛事的成本与利益预估》一书的作者乔纳森·巴克莱写到，不能过分强调建设新的体育设施诸如体育场馆所带来的经济效益，“学术成果表明并没有体育场馆的建设和经济发展并没有关联，然而许多研究却认为建设体育场馆的效益高于成本。尽管新设施的建造将创造更多经济活动，但是如果将机会成本考虑进去，公共投资到这些工程上意味着在其他公共服务上的减少，以及更高的政府贷款或者征税。”
还有一些观点认为提出“机会成本”完全就是转移注意力。《非洲商业》的杂志编辑安弗尔·沃斯说，“事实上，用于赛事筹办的金额最终都会提高，因为这些钱一部分来自政府，还有很大一部分来自私有企业。这些钱并不是建造体育设施就用完了，住房的增加、交通设施的改进、现有设施的改造等等也完全可以涵盖，并不是顾此失彼。赛事成功举办之后带来的社会效益是无法预估的。这也是申办大型国际赛事的竞争如此激烈的原因之一。”
健身与体育休闲娱乐
从商业角度来看，职业体育只是整个体育产业的一部分。体育休闲娱乐设施、体育用品、体育营养品和体育旅游也能为非洲带来日益增长的经济收入。体育和健康生活方式的流行，刺激了体育产业方方面面的改善。一个例子就是随着世界范围对健身的高热度，非洲人民的健康和健身意识也普及起来。这一趋势在非洲的年轻人中尤为明显，整个非洲大陆25岁以下人群中约60%的年轻人都是健身理念的拥护者，他们对运动和健身有更大的热情。
人们对健康生活方式的日益关注离不开信息的开放。正是互联网将这些信息带给人们，也让人们的生活更加便利。其次，非洲整体经济状况的稳步提升也是促进体育消费的原因之一。随着中产阶级的逐渐显现，他们将更多地消费于健身、疗养以及运动健康类产品。
虽然在向好的方向发展，但是其规模和发展速度要追赶其他几大洲的国家还是相当困难。信息相对闭塞是一个原因。比如在南非，大型连锁体育运营商的发展比较受限，占主导的则是小型俱乐部，社区和个体运营商。
根据Data Monitor的数据，2004年至2009年间，南非的体育用品零售额平均每年以9.9%的速度增长。其中户外体育用品销售是增长最快的品类。2003年至2008年间，尼日利亚的体育用品零售额平均每年以9.4%的速度增长，球类用品作为引领，占了近三分之一的市场销售份额。
同时，随着健身行业的发展，运动营养品市场也繁荣壮大起来。许多国际知名运动营养品牌的都获得了良好的市场反响。根据Euromonitor的数据，优恩运动营养（USN）因其大张旗鼓的营销，在南非以48%的市场占有率引领整个运动营养品市场。“目前USN在南非、博茨瓦纳、莫桑比克、纳米比亚、津巴布韦、安哥拉、赞比亚、肯尼亚、毛里求斯等国家均有销售，”USN的品牌经理米勒表示，通过经销商，品牌在各国的销售情况十分乐观，“非洲国家对该类产品有极大的兴趣和需求，我们在诸如facebook等社交平台上有大量的追随者，他们会咨询产品在他们国家的供应情况等等。”
尼日利亚的运动营养品市场也十分活跃，产品在当地超市有着稳定的供应。市场领导者维他命健康补充剂Vitabiotics以91%的市场占有率傲视群雄。而在肯尼亚等国家，因为缺乏大面积的营销和广告推广，运动营养品的销量则比较惨淡，因为大部分人还认为这些产品是属于职业运动员的，并不适用于普通运动爱好者，这极大影响了产品走向主流大众市场。
疗养式旅游
健康和疗养式旅游在非洲越来越受欢迎。随着收入的提高和健康理念的普及，许多酒店和自然观光景点都提供了非常理想的条件。
根据Euromonitor的数据，肯尼亚健康疗养市场相比过去增长了133%。南非则有着成熟健全的健康疗养产业，过去几年该市场也是迅猛发展壮大。随着市场的成熟，该行业已经在试图打造生态友好的品牌、产品和个性化的疗养方案。
总的来说，非洲的体育产业还有着巨大的发展空间和潜力。非洲各国整体经济状况的改善和人民生活水平的提高，伴随政府对体育产业的日渐重视，以及全民健康生活方式理念的觉醒，越来越多的商业机会也在涌现。