宜人的天气和甘甜的美酒不仅催生了浪漫的西语文明，还孕育了斗牛等举世闻名的民族运动，今日的西班牙，除了为世人所熟知的足球和篮球，还在自行车，网球等项目上所向披靡。
西班牙体育产业占到了国家总GDP的2.4%，却并没有特别突出的体育品牌，体育产业的庞大规模几乎全都来自顶级赛事带来的价值。根据毕马威事务所2013年的数据，足球一项就占到了西班牙国家GDP的0.75%，呈逐年递增趋势。在西班牙的体育产业中，最重要的就是琳琅满目的赛事，各类顶级赛事不仅让本国诞生了一批出色的运动员，也吸引来了全世界，尤其是中国商人的目光。
要了解西班牙的体育产业，就要从西班牙人最热爱的几项体育运动说起。
1. 足球
毋庸置疑，足球是西班牙的第一运动。在北部的加利西亚、巴斯克和加泰罗尼亚等地区，当地人并不认同斗牛这种来自南部安达卢西亚的运动，而南部诸省也不喜欢北部人民酷爱的山地运动。但在西班牙的每一寸土地上，都可以看到踢球的孩子。
2013年，西班牙足球产业带来了760亿欧元的价值，这其中93%的收入来自西班牙甲级联赛，西甲前五名球队更是包揽了其中的八成之多。皇家马德里和巴塞罗那两家俱乐部，已连续十年屹立于德勤事务所评选的世界最有价值足球俱乐部之列。
▲ 2013年，西班牙足球产业带来了760亿欧元的价值
在最新一期的毕马威和德勤榜单中，皇马和巴萨都进入前三，傲视群雄。此外，近五年来提升迅速的马竞、传统强队塞维利亚、毕尔巴鄂竞技和巴伦西亚也都表现不俗，巩固了西甲联赛的地位。巴塞罗那的诺坎普球场和皇家马德里的伯纳乌球场都是当地著名的旅游景点，每天都有游客愿意掏上20-30欧的门票参观球场，在球迷商店豪掷千金。足球场的商业运作之系统规范可见一斑。
国家队层面上，自2008年开始，西班牙队连夺得两届欧洲杯和一届世界杯。如今，足球已经成为了西班牙的代名词。毕马威的一次调研让受访者用1-10中的数字来表示印象深刻程度，在西班牙体育项目中足球得到了9.1分。
2. 篮球
西班牙篮球同样享誉世界。1992年巴塞罗那奥运会让世人见证了美国梦之队的真面目，也点燃了西班牙人对篮球的热情。其男篮多年来一直被视为是美国男篮的最大对手，而女篮也在2010年和2014年的女篮世锦赛上收获了铜牌和银牌。此外，西班牙还拥有男女轮椅篮球联赛，吸引全世界的选手参加。除开国家队，西班牙几大自治省还会组成各自的代表队相互进行友谊比赛，提高球队的水平。
西班牙的男子篮球联赛ACB一直是欧洲最有竞争力的篮球联赛之一。隶属于两大足球豪门的皇家马德里和巴塞罗那篮球俱乐部同样是欧洲冠军的挑战者。在NBA成名已久的加索尔兄弟和里基-卢比奥都出自巴塞罗那男篮。而皇家马德里曾拿下9座欧洲篮球联赛冠军，球队史上有四名球员或教练入选过奈史密斯名人堂。顶端的辉煌离不开金字塔稳固的底座。西班牙有五个国家性职业联赛，全国有4053个登记的篮球俱乐部和40多万名登记在册的球员（西班牙总人口为4700万人）。球场上的精彩表现与场下西班牙人高涨的篮球热情息息相关。
▲ 西班牙篮球队人才济济
除了男篮，女子篮球的发展也十分惊人。明尼苏达山猫队近五年来三夺WNBA总冠军，西班牙控卫安娜-克鲁兹-罗布雷多功不可没。这位1986年出生的老将曾带领西班牙夺得了2010年世锦赛的铜牌和2014年的银牌。
同男篮一样，西班牙也拥有令人叹服的女篮联赛系统，拥有三大国家级联赛和地区联赛并执行升降级体制。其中女子甲级联赛（Liga Femenina）在1964年就成立了，与Teledeporte电视台常年合作转播，吸引优秀的美国和其他国家球员加盟。
3. 网球
拉斐尔-纳达尔在法网赛场上近乎恐怖的统治力，让世界认识了网球场的西班牙力量。国家层面上，西班牙曾五夺男子网球的戴维斯杯，五夺女子网球的联合会杯，历史上还拥有卡洛斯.莫亚这样的名将。
▲ 纳达尔是当下西班牙网球的一面旗帜
赛事方面，2002年创立的ATP大师赛的马德里公开赛是男子网球的顶级赛事，2009年女子网球的强制性WTA巡回赛并入了马德里公开赛。此外，今年西班牙度假圣地马洛卡岛也将在6月11-20日举办WTA分站赛。
4. 自行车
在北部连绵的山脉中，西班牙人喜欢自行车骑行。1935年创立的环西自行车赛与环法自行车赛、环意自行车赛并称为三大自行车环赛。环西自行车赛1939年成立，将近三周的时间，穿过比利牛斯山脉，目的地是马德里。
西班牙著名车手阿尔伯特-康塔多曾两夺环法冠军，不过在2012年曾闹出兴奋剂风波。受到西班牙经济下滑的影响，西班牙的职业自行车运动如今陷入下行。除此之外，西班牙曾拥有的环瓦伦西亚自行车赛和环穆尔西亚自行车赛都已经消失或逐渐萧条。
5. 摩托及赛车
西班牙人的狂野性格在对速度的追求上也有所体现。如今摩托车顶级赛事MotoGP有四站在西班牙举办，还诞生了艾米丽奥-阿尔萨莫拉这样的天才车手。F1赛事方面，著名车手费尔南多-阿隆索在全世界拥有无数车迷。西班牙也曾是唯一一个拥有两站F1分站赛的国家，举办巴塞罗那和瓦伦西亚站。2013年后，瓦伦西亚站被取消了。
西班牙的体育媒体
依托于顶级赛事的吸引力，西班牙的几大体育媒体也拥有一定的国际影响力。耳熟能详的《马卡报》和《阿斯报》因为在马德里地区的报道为人们所熟知，而巴塞罗那所在的加泰罗尼亚也拥有自己的媒体群。用国内流行的话来讲，因为依托于顶级的体育IP，西班牙体育媒体也获得了其他媒体难以匹敌的高关注度。
马德里地区
同属马德里地区的体育报纸，《马卡报》与《阿斯报》是直接竞争对手，共同报道皇家马德里，马德里竞技和巴列卡诺三家俱乐部的消息。两家报纸都被更大的传媒集团所掌控，《马卡报》与西班牙著名报纸《世界报》(El Mundo)是姐妹报业，而《阿斯报》同样有《国家报》(El País)撑腰。在体育赛事方面，成立于1938年的《马卡报》的阅读率占到了所有西班牙体育报纸的一半，地位显赫。2010年《马卡报》尝试性地推出了马卡TV（Marca TV），2013年马卡TV宣布关闭。而成立于1967年的《阿斯报》则在2012年推出了英文版，尝试打开新鲜市场。
▲ 依托强大的体育 IP，西班牙体育媒体也非常火热
2. 加泰罗尼亚地区
加泰罗尼亚地区的两大体育报纸分别是《世界体育报》(Mundo Deportivo)和《每日体育报》(Sport)。《世界体育报》作为1906年成立的百年报业，仅次于意大利的《米兰体育报》，是全欧资历第二老的体育报业，坚持用西班牙语报道新闻，它与加泰地区的主流报业《先锋报》(La Vanguardia)是姐妹报业。而《每日体育报》则与加泰当地的《加泰罗尼亚每日新闻》合作，其观点也更旗帜鲜明的支持巴塞罗那俱乐部，口号为“永远与巴萨在一起”(Sempre amb el Barça)。
各大体育品牌在西班牙的表现
西班牙本土的体育品牌并不发达，所以给了外国品牌很多机会。根据Statista的数据，2014年在西班牙销量最大的体育品牌是迪卡侬，这家欧洲连锁体育品牌在西班牙大受欢迎，甚至在巴塞罗那寸土寸金的兰布拉大道（La Rambla）都能占有一席之地。
▲ 阿迪达斯在西班牙占有一席之地
紧随其后的是阿迪达斯、耐克和阿瑟士。本土品牌Joma仅列第九位，2014年世界杯上，洪都拉斯国家队身穿Joma球衣亮相，算是为西班牙的体育品牌增添了一点知名度。本届欧洲杯，Joma赞助了爱尔兰男足，算是刷了点儿存在感。
西班牙的另一大本土品牌Kelme曾在九十年代牵手皇家马德里，但最终不敌外国品牌的夹击。
中国和西班牙的体育渊源
鉴于西班牙本土运动品牌匮乏，中国品牌走出国门后，几乎从没忘记这片伊比利亚半岛的热土。从2006年开始，李宁公司为西班牙男篮提供服装，当年西班牙男篮成为了世锦赛冠军。2008年李宁不仅利用北京奥运会在国内提高了关注度，他们还旁敲侧击地拿下了西班牙奥委会的赞助权。纳达尔在北京举起男子单打奖杯时就身着李宁的服装。
在足球方面，和中国资本最有渊源的就是马德里竞技俱乐部了。2012年8月，华为公司成为马德里竞技俱乐部的球衣胸前广告赞助商，还一度推出了相关手机。
▲ 徐根宝目前正在西班牙酝酿着新的计划
2015年，万达集团宣布收购了马德里竞技20%的股份，交易金额达到45亿欧元。再加上2014年买下马德里大厦的新闻，万达成功在西班牙打响了知名度，而马德里竞技也在中国进一步扩大了影响，双方如今在青训方面已经开始了合作。
2015年11月，广东星辉控股旗下香港公司以每股78欧元的价格认购西班牙人俱乐部56%的股份。2016年，湖南卫视的选秀节目《超级女声》与星辉控股达成协议，球队穿着写有“超级女声”字样的球衣对阵皇家马德里，又一次赚足了噱头。
▲ “超级女生”的字样曾出现在西班牙人对皇马的比赛当中
也有中国人另辟蹊径，选择买下俱乐部为国内孵化青训球员。2015年徐根宝一手带大的上海东亚队被上港公司收购后，他用交易的款项去西班牙收购了西乙B球队洛尔卡。今年3月，西班牙穆尔西亚省足协还特地为徐根宝颁发了西班牙足协理事证书。
事实上，在西班牙体育市场亮相过的中国品牌还有不少，比如特步、苏宁、鸿星尔克、钱宝、新浪微博和人人网。相信将来，我们会在西班牙体育行业看到更多的中国品牌。
声明：本文为懒熊体育原创或编译，转载请注明来自：//www.mao361.com
延展阅读：
C罗、穆里尼奥和门德斯，只是葡萄牙体育产业的一小撮｜欧洲杯特辑
奔驰宝马奥迪加起来，还不如德国的体育产业的盘子大 | 欧洲杯特辑
意大利体育产业：小世界杯神风不再，仍有大量知名品牌｜欧洲杯特辑
