距离奥运会开始还有16天，已是刺刀见红的奥运版权市场风云突变。据微信公众号“体育大生意”爆料，从欧洲杯开始一直将所有资源捏在自己手里独家掌握的央视突有大动作，今天上午，央视知会各大网媒，宣布拿出奥运会新媒体视频版权进行分销，此时距离里约奥运会开赛仅剩16天的时间，而这份非独家的新媒体视频版权叫价高达1亿元。
早在今年4月，央视就高调宣布，“根据中央电视台与国际奥林匹克委员会签订的协议，中央电视台拥有本届奥运会在中国大陆及澳门地区独家全媒体权利”，这就意味着，所有里约奥运会相关媒体版权，全部需要从央视购买。
不到一个月前刚刚宣布在欧洲杯采取的不分销策略取得了巨大成功和巨额盈利的央视，缘何在奥运会前夕突然改变策略决定分销新媒体版权？这其中其实蕴含着复杂的版权渊源和商业逻辑。
从最直观的效果来看，央视之所以选择这个时间开始售卖新媒体视频资源，目的就是为了在最大程度上减少在整个奥运项目的广告销售中，来自新媒体方面的竞争。在此之前，经过多批次的广告产品售卖，央视在奥运期间将启用的CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+三个频道的绝大多数可售卖项目都已完成竞购，与此同时，各大网络媒体、新媒体公司的奥运售卖也都已基本完成。由于当时央视还没有开启视频分销通道，加之欧洲杯央视独家垄断视频信号带来的红利效应，在那个销售阶段，很多希望有视频展现的广告主只能向央视一家寻求合作，自然赚得盆满钵满。
不得不说的一点是，央视在欧洲杯期间的视频垄断让近年来大规模崛起的互联网媒体叫苦不迭，不管是PC端还是移动端，都只能依靠GIF图片和进球示意图等方式打版权的擦边球，其市场竞争力对央视完全构不成威胁。
与此同时，根据欧洲杯积累的经验，各大网站和新媒体公司也已经在没有视频版权的前提下完成了各自的奥运销售，各大门户将主攻点放在了签约运动队资源以及里约前方的24小时直播，已经各种形式的自制节目中，这部分销售很早就已经启动，目前绝大多数可售卖项目都已完成。
因此，央视在这个时候将新媒体视频版权拿出分销，即是在己方已经实现利益最大化的前提下再赚一笔，同时，也会在一定程度上打乱互联网媒体的奥运部署，毕竟对于奥运会这样的顶级体育赛事来说，视频资源才是最重要最有价值的核心资源，没有办法忽略。
据懒熊了解，财大气粗的腾讯已经基本拿下这份非独家新媒体版权，懒熊体育得到的消息是，央视此次售卖给的资源实际上并非奥运赛事的直播权，所有比赛在新媒体平台都将延时30分钟播出，这实际上等于买的是点播权。
对于互联网媒体，如何在距离奥运仅剩十几天的情况下，完成新一轮售卖，赚回高额的版权成本并实现利益最大化，是一项极具挑战的工作。一方面，在这个时候开发新的客户难度极大，很难有品牌在这个时候还能再拿出上亿的广告填补这个窟窿。另一方面，利用现有的广告客户，调整合同，追加预算也并非易事。即使双方都有意，客户也愿意掏钱，走流程就要用去不少时间。更何况，在时间如此紧迫的情况下，如果无法在短时间达成协议，高价购买的视频资源将面临“砸手里”的危险，与此同时，如果有多家网站都购买了这份非独家版权，有限的资源还要面临惨烈的竞争，即使最后胜出，也卖不上高价。
然而，在新媒体竞争如此残酷的今天，如果竞争对手买了版权而你没有，则将会在用户的心中丢掉极高的印象分，不但面临流失用户的危险，还会在未来更广泛的竞争中处于弱势。
对于那些盈利压力比较大的新媒体公司来说，买还是不买，将是一个艰难的抉择。
而对于在一旁坐山观虎斗的央视，这招开赛前16天才宣布售卖新媒体视频转播权的妙棋，既能让达到利益最大化的目标，又可以在新时代的媒体竞争中强化自己的统治地位，可谓一箭双雕。
作者简介：懒熊体育网站总监，前《全体育》杂志执行主编，从业十余年，当过记者编辑，做过一线二线，呆过网络纸媒，依靠卖字求生，经年初心不变。
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