3月20日，中超公司和江苏洋河酒厂宣布达成合作，洋河成为2017赛季中超联赛的官方供应商，旗下“蓝色经典•梦之蓝”将作为中超联赛官方白酒。

事实上，在3月3日晚举行的2017赛季中超开幕式晚宴上，这款白酒就出现在饭桌上，被视为洋河赞助中超的一个前兆。果不其然，如今，洋河最终携手中超。

这笔赞助背后的撮合者是中超全媒体信号制作及版权方体奥动力。据负责交易的体奥动力副总经理张鹏介绍，在本赛季剩余的中超比赛中，除了每一场比赛的场边广告板上，洋河的LOGO还将出现在电视和新媒体转播、今日头条短视频、微博和公众号，以及全国酒吧的现场观赛活动中。

根据中超赞助商级别，拿下供应商身份的洋河，赞助的费用可能在2000万元左右。

当然，洋河不是第一家参与中国足球职业联赛赞助的酒企。

1993年11月，四川省运动技术学院与全兴集团共同组建了四川全兴俱乐部，全兴酒厂每年提供运作经费100万元，从1994年开始经营四川全兴队，为期八个甲A赛季，直到2002年将球队出售给大连实德集团旗下的四川大河投资公司。

另外，茅台集团从2012赛季开始冠名贵州人和足球队，直到2015赛季结束球队降级搬迁至北京。

近两年，在各俱乐部不断豪掷巨资的背景之下，中超商业价值不断提高。

2016年7月，专业足球网络媒体《GOAL》报道，在此前一年世界各国联赛的价值增幅排行榜上，中超联赛高居第1位，品牌价值达到了2.77亿英镑，相对于一年前增长81.33%。

上赛季，英国、法国、巴西、比利时等足球强国已实现对中超的转播。2017赛季，中超海外版图增加了德国、阿根廷、意大利等足球核心国家，海外播出平台增加至20多个，覆盖范围由71个国家和地区增长至96个国家和地区。体奥动力还新开辟出了中超短视频版权，并将其出售给今日头条、暴风体育等平台。

与此同时，中超赞助商品类和品牌也在增多。去年，瑞士钟表品牌泰格豪雅以腕表及计时供应商身份，与中超签下四年合约（2016-2019），每年约支付4000万元。

如今，中超又有了白酒品类的供应商。

近年来，洋河在广告营销领域投入巨资，试图打造“中国梦，梦之蓝”的品牌主张，先后借助杭州G20峰会、乌镇世界互联网大会进行营销推广。2016年底，梦之蓝入选 “CCTV国家品牌计划”，登上“国家品牌”的榜单。

2017、2018赛季是其商业赞助权益洗牌的阶段，除了引进新品类的赞助商外，还将面临多个赞助商的重新续约或更迭的局面。

2016赛季结束后，雷曼光电、嘉士伯、壳牌与中超的合同均到期。

去年11月，来自深圳的艾比森光电取代雷曼光电成为中超新的LED光电供应商。双方合作四年。据艾比森光电董事长丁彦辉透露，他所在公司将总共付出1.3亿（8000万现金+5000万设备）的赞助费用。

今年2月底，壳牌石油宣布续约中超三年，并将身份从官方供应商升级为官方合作伙伴。在此之前，双方曾合作三年。

至于嘉士伯，目前还未宣布与中超公司完成续约。据懒熊体育了解，有多家啤酒品牌参与谈判，不排除嘉士伯啤酒品类合作伙伴身份易主的可能性。

本赛季结束后，还将有一批中超赞助商的现行合同将到期，包括中国平安、福特、DHL、红牛。

随着联赛关注度、媒体覆盖和商业价值的不断提高，中超赞助金额无疑也将大幅提高。至少像雷曼光电那样用联赛所有主场提供LED来换每场12分钟广告的赞助，注定不会出现。

啤酒品类赞助商迟迟未宣布，似乎也从层面印证了中超赞助门槛的提高。

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