又到一年开学季，2017届大学毕业生走出校园也有两个月时间。他们中的大部分人开始迈入领取工作薪酬、独立消费的阶段。埃森哲发布的报告显示，在中国，95后出生的人口接近2.5亿。随着95后全面进入职场，他们正式转化成为社会生力军和消费主体，并成为商家抢夺的对象。

懒熊体育在微博上发起了“运动生活投资小调查”的话题，以期了解95后在独立消费后愿意选择的运动品牌及其变化。

在随后收到的众多回复中，我们发现一些有意思的共同点，比如即便与大学生活相比可支配消费有所降低，95后依然坚持自己对运动品牌的选择。这些都可以追溯到95后之前的消费习惯、消费氛围的培养，也鲜明地体现了中外运动品牌中一些被95后所重视的差异。

根据懒熊体育的采访调查，95后的运动消费具有7大特点：

1、95后对运动品牌的忠诚度高于人们的想象，而忠诚度的养成往往始于他们在大学时期的交流圈；

2、虽然线上购买已经成为大势所趋，但是挑选、比较、最终决定是否购买等一系列行为的发生，大部分都在线下的实体店中进行；

3、国外品牌诸如阿迪达斯、耐克，仍然是一、二线城市年轻人的首选，即使在工作后可支配收入降低的情况下，绝大部分人也拒绝转向更加便宜的品牌； 

4、95后重视阿迪达斯、耐克等运动品牌体现出来的科技含量，并且会在同阶层的圈子内进行交流、比较，而他们重视的这些科技含量绝大部分都是国产品牌所没有的； 

5、美观与否成为95后无论男女考虑的首要因素，他们购买的运动装备会拓展到运动之外的领域，成为时尚穿搭的一部分；

6、球星代言具有绝对的市场，这也是安踏与勇士队球星汤普森合作的球鞋能成功的关键； 

7、95后极其反对山寨抄袭，同时重视品牌以及系列产品所赋予文化内涵。 

以下为95后毕业生的代表性回复。

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