12月，逢岁末，待新年，宜总结展望。本周，懒熊体育将推出系列文章，梳理2017年的变化和影响2018年的趋势。每天一篇，期待与你共同讨论。

今天你将看到以下内容：在体育产业的三级链条中，位于上游的赛事无疑是最为关键的一环。那么，如何才能打造一个成功的赛事IP？成熟IP和自有IP最近两年在中国运营过程中有何经验？我们选择了两个有代表性的案例。

随着NBA在中国落地生根，将这个赛事IP如何同中国产生更紧密的联系就成了它要解决的问题。作为NBA在中国最重要的赛事IP，NBA中国赛成了让中国球迷接触NBA球星和球队的最好渠道。到2017年，NBA中国赛已经走过了13个年头，这个海外赛事的本土化IP正在寻找更多突破点。

一个标志是，随着NBA联盟中年轻球星的成长，新媒体传播环境的变化，更加多元化的球队和球星出现在中国球迷的视野范围内。在这两年的中国赛现场，除了当红球星，更多处于职业生涯上升期的新秀在来到中国时也会受到追捧。参加2017年NBA中国赛的两支球队分别是卫冕冠军金州勇士和拥有众多年轻球星的明尼苏达森林狼。

如何选好参加中国赛的球队，以确保赛事质量？即将卸任的NBA中国CEO舒德伟在谈到这个问题时表示，“我们有一套复杂的程序，会提前两年选择参赛的球队。现在这种选择变得越来越难，因为越来越多的球员愿意来中国。这种发展让我感到高兴。我们会考虑很多因素，球队的受欢迎程度、他们参加国际比赛的频率。到目前为止已经有14支NBA球队参加过中国赛了，我们的目标就是让30支球队都参加中国赛。我希望在不久的将来就能实现这个目标。”

▲中国赛一直是NBA在华推广的重要途径。

NBA中国的目光也不再局限于北京与上海这两座城市——随着中国篮球人口的增加，大城市经济水平以及基础建设水平的提高，有更多更现代的球馆在中国更多的城市兴建。这种客观条件也使得这个赛事IP得以走出北京、上海两座城市。

“我们在深圳打过两次比赛，也在广州和澳门进行过比赛。我们会扩展到更多城市，我们知道NBA在那里很受欢迎。这会是我们非常期待的下一阶段行动，我们会向更西边一些的城市进军，吸引更多球迷。”舒德伟说。

地域的扩张说明中国有更多地方的消费者拥有消费NBA季前赛这个IP的意愿。赛事的成熟自然也能为商业拓展带来极大的便利。结果就是，2017年的NBA中国赛拥有历史最高的19家赞助商，24个市场伙伴也同样为历史最高。对参赛球队来说，中国之旅让其影响力有明显提升。以森林狼为例，中国赛前其在微博上只有约40万粉丝。截至目前，这支球队的粉丝数已经超过270万。从收视率来说，森林狼也从全NBA垫底进入30支球队的前十。

在技术层面，为观众提供更纯正的比赛体验将是以NBA为代表的海外联赛在2018年的发展重点。“VR对我们很有吸引力，尤其是在中国发展NBA。”舒德伟说，“生活在这里的绝大多数人是没有机会去美国现场看NBA比赛的，VR可以把赛场体验带到中国。随着移动终端越来越好，我们可以给球迷提供场边观赛的体验。我们希望在赛季后半段为球迷提供VR服务，让球迷感受到现场观看NBA比赛的感觉。”

值得一提的是，除了NBA之外，其他海外优质赛事都在选择用类似的方法打开中国市场。比如NHL和UFC，2017年第一次在中国举办落地赛事；WWE也拥有了第一个来自中国的选手。不过，对于这些海外赛事，更大的问题在于，他们是否有像NBA一样的耐心花费数十年时间培育市场——毕竟，除了足球和篮球两个成熟的市场，更小众的体育IP的成长则需要很长时间。

▲2017年UFC在中国第一次举办了落地赛事。

中国市场的快速发展吸引的不只是NBA和NFL、WWE这种已经在国外发展成熟的IP，2017年，一些国内的自主IP赛事也得到了快速发展。根据《中国体育赛事价值报告（2017）》中的数据，仅2017年上半年就有31家上市公司布局超过44项体育赛事IP。

2017年，正在从体育媒体公司转型为体育产业公司的新浪体育旗下两大自主IP——篮球3X3黄金联赛与足球5X5足金联赛分别进入了第三届与第二届。新浪体育提供的数据显示，2017年在24座城市举办的新浪体育3X3黄金联赛吸引了来自全国的6144支球队、共24576名球员参与。目前，这项赛事作为国际篮联官方认证赛事，所有参赛选手可获得FIBA3X3篮球积分及全球排名，同时设置了亚洲3X3篮球赛事最高总奖金，并与澳篮NBL达成试训合作，为参赛选手提供职业化上升通道。

新浪体育总经理魏江雷曾经公开表示，“今天讲一个IP赛事的价值，首先看它这个赛事的传播跟推广”。新浪体育的各项自主IP赛事，依托新浪这一庞大的媒体平台，得到了相当不错的传播度。根据其官方数据，2017年3X3黄金联赛的视频播放量为2.4亿，微博话题阅读量14亿。

魏江雷告诉懒熊体育，“如果盘点2017年，我们在既有的流量变现模式上增加了自有IP赛事的构建，也为未来自有IP赛事能够吸引更多投资人、投资机构以及股权的多样化做了铺垫。”

▲新浪3X3黄金联赛已经成为国内最有影响力的自主IP赛事之一。

对于尚处发展起步期的自主IP赛事来说，获取更多的流量无疑是扩大自身影响力的重要途径之一。在这方面，娱乐综艺节目无疑是体育赛事学习的榜样。以2017年最火爆的《中国有嘻哈》为例，这个纯粹互联网化的娱乐节目在第一季的视频播放总量与话题总量均接近100亿。

今年的新浪体育3X3黄金联赛就邀请了吴亦凡、蒋劲夫等人宣传。“为什么体育IP不能像娱乐IP一样受人关注呢？”魏江雷提出了这样的疑问，“一旦把业务逻辑想明白了，做的选择就会不一样，会做出超过体育的选择。”

魏江雷表示，新浪体育的自有IP赛事可以分为规模效益型、平台价值链型与小众高端型三类，3X3黄金联赛和5X5足金联赛可以归入规模效应型，而已经推出的青少年冰球及将要推出的花滑联赛则属于平台价值链型。但不管哪种类型的比赛，终究都要适合互联网化的传播与推广。

不少业内人士认为，2018年国内自主IP赛事有可能进入拐点。因为产业风向而涌入市场的参与者会越来越多，同质赛事之间的竞争也会愈加激烈。如何从同质赛事中脱颖而出，IP的质量很有成为关键因素。

谈到2018年的规划，魏江雷告诉懒熊体育，除了坚持全网传播的理念、坚持让娱乐元素加入到专业的体育赛事外，新浪体育还会尝试让3X3黄金联赛向职业化联赛继续发展。“比赛水平更高，更具备观赏性，这才能让比赛更有观众基础，有更多人看。”

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