今天，腾讯体育联合Analysys易观发布了《2018中国冰雪产业白皮书》：到2025年，直接参加冰雪运动的人次将达5000万，并带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业规模将达10000亿元。
冰雪产业包括冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销、冰雪装备五大板块。从中国在2002年收获首枚冬奥会金牌，冰雪运动开始受到更广泛关注。
2015年7月，北京市和张家口市获得2022年冬奥会举办权，市场进入高速发展期。经过十余年的发展，目前中国冰雪产业正呈现快速启动的状态，2017年，我国冰雪产业规模达到3976亿元。 到2025年，直接参加冰雪运动的人次将达5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。
这种进步首先来自政策的推动。自“46号文”发布以来，《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》、《群众冬季运动推广普及计划（2016-2020年）》、《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》 等一系列文件推出。
尤其在教育政策扶持下，冰雪进校园也进一步获得推动。国务院颁发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》要求，全国范围 内施行校园冰雪计划，2018年编制完成冰雪运动校园教学指南，全国中小学校园冰雪运动特色学校2020年达到2000所，2025年达到5000所。
在发展过程中，中国冰雪产业从小众运动消费逐步向大众化群众消费迈进。一方面，2016年全年中国滑雪人次1510万，较上一年滑雪人次增长超过20%；较2010年滑雪人次增长超过200%。滑雪运动正在成为更多大众选择的休闲娱乐形式。
另一方面，冰雪旅游成为冬季旅游发展新风向。2016年，这一市场规模达400亿 ，同比增长27.04%。
据不完全统计，2017年国内已建成26个特色冰雪小镇，冰雪小镇生态圈正在加速形成，Analysys易观分析预测，到2020年冰雪小镇数量将达到40座，迎来冰雪旅游市场的爆发期。
目前冰雪小镇主要分布在黑龙江、吉林和京津冀地区，但全国范围内冰雪小镇正以星星之火的态势迅速发展，南方市场潜力巨大。 冰雪小镇将运动、度假、商业、休闲娱乐等业态进行融合，形成完整的运营结构，2016年冰雪小镇的经济规模估计到达220亿元水平，占冰雪旅游市场规模的55%。
在冰雪用户画像上，冰雪人群的月收入更多集中在5000到10000元的区间，3成以上超过10000元，他们更会赚钱能花钱，理财方面的意识也领先全网，银行、证券、投资理财类的App的渗透均高于全网用户。
冰雪赛事的赞助商也主要居中在大品牌上，并且近年来赞助商在逐步增加。一般以车企、互联网头部企业，运动装备厂商、食品饮料厂商更多。
按照国家体育总局相关规划，到2025年我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿，相当于中国体育总体规模的1/5，对比我国现有冰雪产业体量，未来冰雪产业各环节蕴含的商机潜力巨大。
不同的奥运周期节点对应了不同的奥运经济参与逻辑，品牌商在适合的时期介入热点营销，能够为品牌创造价值。各阶段进驻的难点不同，主导和推动力量不同。可以惠及更多品牌商的阶段是冰雪热点阶段，该阶段的营销媒体占据主要地位。
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