上海戏剧学院，这是勒布朗·詹姆斯（LeBron James）2018年耐克篮球之旅的第一站。
很难把这所艺术类院校和4届NBA最有价值球员、3届NBA总冠军联系起来。但作为一名34岁的老将，在职业生涯几近“第四节”时，詹姆斯需要更宽更高的视野，为更远的未来打下基础。
耐克和这位终身代言人都愿意这么做。“More Than An Athlete”（不仅仅是运动员），成为詹姆斯第14次中国之旅的主题。
詹姆斯从来不只是一个运动员。投资人、老板、慈善家、社会活动家，他的身份不胜枚举，他的商业帝国也早为球迷熟知。詹姆斯成为任何一个角色，似乎都不令人意外。
但想要成为“GOAT”，詹姆斯还需要更大的社会影响力，尤其是在球场之外。
“当我进入联盟之后，我就意识到不仅需要在球场上保持专注，而在球场之外，也还有更多的责任需要我去承担。我希望你们记住：在保持谦逊和踏实的同时，重要的是敢于发出自己的声音。敢于去引领，敢于追寻真理，敢于去改变，主导自己的人生，”詹姆斯在上戏的活动现场表示。
▲詹姆斯来到上海戏剧学院。
他的最新身份是制片人。
8月初，影视公司Showtime宣布，詹姆斯将担任纪录片《闭嘴，好好打球》（Shut Up and Dribble）的执行制片人，这部将于10月上映的影片讲述了1976年NBA和ABA合并以来的球员故事。
再之前的7月，由詹姆斯、马弗里克·卡特（詹姆斯商业合作伙伴）担任出品人的篮球纪录片《Best Shot》也正式在YouTube原创频道上线，讲述了前NBA芝加哥公牛队球员杰·威廉姆斯帮助家乡高中篮球队追逐州冠军的故事。
值得一提的是，这部纪录片是由詹姆斯旗下的娱乐公司SpringHill Entertainment联合华纳兄弟等公司出品的。
“我始终感激篮球给我带来的一切，让我找到了自己，找到了需要守护的事。我想与所有人分享我的成长历程，我所坚信的事物，让更多的人感受到运动精神的力量，为明天不懈努力，”詹姆斯在上海戏剧学院的访谈中表示。
在这里，四组上戏学生以篮球为主题，策划了不同角度的纪录片。看得出，詹姆斯对女子篮球运动员、公园老大爷尤其感兴趣。他已经开始适应制片人这个新角色。
▲点击收看詹姆斯中国行上海站视频
从高中登上体育画报封面，到2002年开始拍摄纪录片《More Than A Game》，再至为耐克拍摄第一支广告，以及如今亲自出马参与影片制作，詹姆斯和传媒圈越走越近。
这也被视为他选择加盟、转战洛杉矶的原因之一。SpringHill Entertainment在电视、电影和电子娱乐等领域都在洛杉矶拥有业务。他的个人媒体频道Uninterrupted的运营总部也设在洛杉矶。
“我们想要给大家一个发声的平台，不被打断曲解，不被滤镜渲染，讲述自己的故事，传达自己的信息，现在Uninterrupted发展得越来越好了，有很好的内容、很好的故事，”詹姆斯表示。
他一直倡导球员主宰自己的命运，乃至为行业、社会作出改变。在7月接受CNN专访时，詹姆斯就谈论到了不少社会议题，包括总统特朗普针对体育界发表的各种抨击言论。参与并掌控传媒业就有助于自身影响力，詹姆斯深谙传播的力量。
▲詹姆斯与小球员交流。
慈善家，这是詹姆斯此次中国行突出的另一个身份。
在上海交大附中，他为来自民办子弟学校益钢小学的学生送上了球鞋。作为耐克“活力校园”项目之一，交大附中从2013年以来与益钢小学结缘。
一个月前，由詹姆斯资助建设的公益小学“I PROMISE SCHOOL”在他的家乡阿克伦揭牌。学校为所有学生提供免费自行车，为学生父母提供就业扶持、为贫困家庭提供食物补助等。
对于耐克来说，2015年与詹姆斯签下的终身合约是公司历史上与运动员签下的最大合同。据卡特透露，该合同总价值超过10亿美元。
耐克更需要挖掘詹姆斯在各个层面的一切价值，让这份天价合同发挥出最大的效益。因此，探索詹姆斯在球场之外的角色，对耐克而言同样意义重大。
比如作为联盟时尚标杆的角色。上赛季，LeBron Watch、LeBron 15 x KITH等个人鞋款都融入了詹姆斯本人的意见。在好莱坞名流聚居的洛杉矶，詹姆斯可以放大潮流风向标的作用。
在2017年度NBA球鞋销量榜单中，詹姆斯的耐克签名鞋占据头名，但销量有所下滑。这反映了一个趋势：功能性篮球鞋市场需求的日渐衰弱。在阿迪达斯奋起直追，彪马宣布重新进军篮球市场的情况下，詹姆斯的时尚影响力这有助于耐克巩固在这一市场的影响力。
毕竟，在以天价锁定詹姆斯终身合同的同时，耐克还在2015年以8年10亿美元的价格与NBA签下球衣赞助合同，从2017-18赛季开始成为NBA独家球衣赞助商。
而詹姆斯的转会，无疑将大幅提振球衣销量。
在宣布加盟湖人后，詹姆斯的新23号球衣开始接受预订。根据全球最大的球衣电商Fanatics的数据，詹姆斯球衣单日订单量已经跻身该公司NBA周边商品单日销售历史前十，相比于2014年詹姆斯宣布回归骑士当天销量的6倍。耐克可以从中分得一杯羹。
另一方面，洛杉矶和湖人都有助于放大詹姆斯的商业价值。根据福布斯2018年2月发布的“NBA球队价值榜”，洛杉矶湖人队以33亿美元排名第二，仅次于纽约尼克斯。美国人口调查局的数据显示，洛杉矶大都会圈被有线电视信号覆盖的人数达到1700万人。相较之下，克利夫兰地区只有200来万人。
在全美第二大城市、联盟第二有价值的球队，有关詹姆斯的一切都将更具价值，这都是耐克喜闻乐见的。
可以预见，詹姆斯将在未来不断探索自己的角色边际。
延展阅读：
富哥专栏：詹姆斯4年1.54亿合同选择湖人，终极原因还是赶超乔丹
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com
