10月21日，CBA重燃战火，新赛季揭幕战由上赛季冠军辽宁队对阵山东队。在开赛前，辽宁队全体将士领取了总冠军戒指，斗志高昂的他们以113：92轻松获胜，取得开门红。
稍早前， CBA公司在北京召开会议，公布新赛季的一些变化。除了赛制变化、球员合同、联赛纪律等方面的内容，在商业赞助方面CBA也取得了新的进：CBA公司签约咪咕、优酷两家新媒体合作伙伴，规划的三个新媒体席位全部售出；新签赞助商包括卡特彼勒以及水性科天等品牌。
在万众瞩目的揭幕战中，CBA公司也通过形式不一的活动，为赞助商展示自己提供了的平台。在中场休息时，一则200平米的巨幅热血条占据了大半个场地，这则由TCL制作的宣传画上印着“突破向前”的字样，TCL和CBA的标志出现在海报左上角。
今年是TCL与CBA合作的第十个年头。去年十月，TCL集团与中国男子篮球职业联赛在北京举办签约仪式，正式升级为官方合作伙伴。篮协主席姚明出席仪式并致辞感谢。
自2009年起，TCL便与中国男篮和CBA联赛建立合作关系，2011年升级成为中国男篮主赞助商；2017年，正式升级成为CBA联赛官方合作伙伴，同时与中国男篮成功续约，以主赞助商身份与中国篮球一起继续征战，中国男篮队服的胸前胸前广告正是TCL品牌。
TCL不仅布局国内篮球市场，在今年举办的2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛和2018 FIBA女篮世界杯两项重要赛事都有合作。在中国成为2019年世界杯主办国后，TCL还成为2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴。在篮球领域的持续投入，也将为其品牌自身的全球化推广产生巨大的推动作用。
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