据Sportspro Media报道，NBA已经与音乐创业公司UnitedMasters达成合作协议。
2017年11月，UnitedMasters成立，并且获得了一笔7000万美元的融资，这其中也包括21st Century Fox这样的投资人。这个平台允许独立音乐人发布自己的音乐，并且通过平台的推广服务，将这些音乐商业化。
根据该协议，NBA将在其社交媒体和数字平台上播放一些选定的音乐人的歌曲。目前NBA的社交媒体和数字平台关注人数接近15亿。
此次合作也是给一些新晋的音乐人一个在大舞台上展示他们音乐的机会。NBA的球迷在观看比赛集锦时，屏幕上会展示背景音乐的名称和创作者。
对于与NBA合作，UnitedMasters的总裁史蒂夫·斯图特（Steve Stoute）认为，“UnitedMasters的音乐人、这些音乐人的粉丝和NBA的球迷，这三个群体都互有交集。因此，此次合作是互利共赢。NBA也能借此机会打入音乐人的圈子，这些人也是NBA的目标客户。”
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