12月15日，北京“华熙LIVE•五棵松”举行“中国特色商业街”挂牌仪式，继南锣鼓巷之后成为北京市第二条“中国特色商业街”，与成都宽窄巷子、南京1912、上海老外街、合肥罍街、苏州李公堤等一道跻身全国特色商业街的行列。

华熙LIVE•五棵松隶属华熙国际集团旗下，位于北京市海淀区长安街与西四环交汇处，总占地面积超过1000亩，从北京奥运会篮球比赛场馆——五棵松体育馆发展而来。目前这里除了拥有五棵松体育馆以外，还多功能综合性中型场馆M空间，群众性篮球主题公园HI-PARK、京西吃喝玩乐天堂Hi-up以及正在建设当中的五棵松冰上运动中心。

奥运场馆的赛后利用一直是世界性难题。奥运会后，华熙集团经过10年的运营，成功将“华熙LIVE•五棵松”打造成以文化、体育产业为核心的特色商业街，其开创的“沉浸式”互动体验的全新商业模式，为奥运场馆的赛后利用开创了一条新路。

如今的华熙LIVE·五棵松，不仅是世界当红艺人来京举行演唱会的首选场馆，同时还是北京人的篮球圣地。东有工体、西有五棵松，足球、篮球东成西就，五棵松成为了北京另一张亮丽的城市运动名片。2017年，场馆群活动数量达到500多场，成为北京奥运场馆赛后运营的典范。

此外，为响应国家冰雪发展战略、推动广大群众积极投身冰雪运动，经市发改委批准，华熙集团正在五棵松体育馆东南侧建设五棵松冰上运动中心，该项目总建筑面积38400平方米，共设置南北两块30x61m的标准冰面，建成后将作为承接2022年冬奥会冰球比赛的热身馆及训练馆，还将为北京市群众冰上运动、青少年冰球培训等提供训练场地和专业服务，将五棵松打造成为中国冰上运动的新地标。

“华熙LIVE•五棵松是华熙集团为35岁以下年轻人打造的活力时尚聚集地和新生活方式体验地，是站在目标受众的立场开发出的新形态城市功能区。这个围绕地标性建筑五棵松体育馆打造的商业集群，以文化、体育双擎驱动，正在为追求生活品质和交融互动的年轻城市群体带来全新的消费体验。”华熙集团董事长赵燕女士说，“华熙集团正将华熙LIVE·五棵松的成功模式复制到全国其他城市。目前成都‘华熙LIVE·528’和重庆‘华熙LIVE·鱼洞’已经开业，江西‘华熙LIVE·信江’项目正在建设中。”

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