拥有“德国哈佛”之称的德国法伦达尔WHU管理学院近日发布了一份《德甲未来消费趋势研究报告》，该报告中指出，“Z世代”（Generation Z）更倾向于高品质的体育内容，也更愿意为体育内容付费。
所谓“Z世代”，指的是1997年到2009年之间出生的人，他们赶上了互联网发展热潮，大部分人在互联网的浸润下长大，热衷于追逐最新网络技术，是社交媒体的重度用户。与之相对， 1965-1980年出生的人被称为“X世代”，1981-1996年出生的人被称为“Y世代”。
这项研究的调查数据来源于多家知名企业，例如索福瑞（TNS）和德勤（Deloitte）。研究表明人们对网络体育付费内容的接受度逐年增加。
▲图片来源：DFL 译制：懒熊体育
为此，德国足球职业联盟（DFL）CEO表示：“‘Z世代’懂得网络内容同样有其价值，这是对‘互联网内容应该免费增值’的心态的反击，是所有媒体都应该关注的重要信息。”
不过“Z世代”也并非对所有内容来者不拒，他们有着自己的喜好。例如在德甲比赛方面，“Z世代”倾向于更短的、更有趣的媒体形式。根据报告，10到22岁的观众不太可能像“X世代”和“Y世代”的观众一样看完90分钟的整场比赛。他们更愿意关注赛后立即发布的简洁的、极具个人特色的信息。
这一点与他们的个性化内容需求有关，推送摘要应该根据个人兴趣量身定制，例如某个队员的国籍或者某场比赛守门员的扑救次数。他们还希望得到更多补充内容，例如精彩剪辑和比赛数据。
▲图片来源：DFL 译制：懒熊体育
研究报告还发现，电视转播仍然是“Z世代”的重要媒介，80％的人通过传统电视观看德甲比赛。不过借助电脑网络和手机观看比赛的人数正在不断上升。
“Z世代”喜欢同时使用电视和手机两个设备观看比赛，作为“第二屏”的手机主要用来刷各种比赛数据和场外信息。因此，移动端内容的重要性正在凸显。
▲图片来源：DFL 译制：懒熊体育
该研究还表明，“Z世代”对各个形式的内容消费抱有更加开放的态度，有38%的受访者会考虑通过虚拟现实技术（VR）观看比赛。
WHU体育与管理中心主任和研究负责萨沙·施密特（Sascha Schmidt）表示：“‘Z世代’是每个德甲比赛日平均消费量最高的年龄组。转播形式的改变和场外内容报道量的提升将会是一个新的媒体趋势。
延展阅读：
