日前，以羊皮雪地靴著称的UGG品牌母公司、美国户外运动服饰集团Deckers Brands公布2018/2019财年第四季度及全年财报，集团年销售额同比增长6.2%，突破20亿美元大关，旗下户外品牌Hoka One One的优异表现推动集团销售额整体增长。
截至2019年3月31日的2018/2019财年第四季度， Hoka One One销售额6710万美元，比上年同期增长了33.2%；而在2018/2019财年全年，Hoka One One销售额同比增长45.4%至2.231亿美元。
2009年，Hoka One One在法国正式创立，主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。其最明显的产品特点是超厚缓震中底，体积达到一般跑鞋的两倍，被称为“跑鞋中的松糕鞋”。
2013年，Hoka One One被Deckers集团收购，为了进一步发展业务，不久后Hoka将主要业务都搬到了母公司位于加州戈莱塔（Goleta）的总部。“这一举措使我们能够更好地利用全球总部的关键专业知识。”Hoka One One总裁Wendy Yang在接受runblogrun采访时指出，这同时也能让品牌更好地分享和利用包括UGG在内公司已有的资源。
在Hoka One One的产品描述中，跑鞋的设计核心一直坚持使用轻弹的EVA几何中底，确保鞋子经长时间使用后，仍能维持一致、不易退化的优质缓震性。
成立以来，Hoka One One一直保持着两位数的销售增长，根据SportsOneSource的数据，截至2015年底，该公司在全球拥有550家门店，相比起来，在刚刚被收购的2012年，这一数字仅有92家。而在Hoka接下来的计划中，未来将以同样的速度为品牌扩张。
“对于一些消费者来说，刚开始看到Hoka One One的鞋子的时候内心一定是拒绝的。因为它们都有着与普通跑鞋不同的厚鞋底，不太符合主流审美。”Wendy Yang表示，但有的时候，与众不同的东西反而成为了品牌大卖的原因。
2015年，Hoka One One推出SPEEDGOAT鞋款，正式跨足越野跑鞋的市场。这双以极限越野跑的传奇人物Karl Melzter所命名的跑鞋外形厚重，线条并不流畅，但却以其主打的“Q弹缓震、优异的缓冲性及高避震等保护性”引起了跑者的瞩目，成为Hoka One One在2015年最为成功的鞋款之一。
▲SPEEDGOAT为Hoka One One在越野跑鞋市场打响名号。
一位业内人士向懒熊体育分析，越野跑赛事整体的商业开发能力相比马拉松要弱，原因是越野跑在国内相对小众，参赛人数也有限。不过作为路跑的“消费升级”，越野跑者的消费能力要比一般的马拉松参与者更强，这一点从报名费开始，到整个参赛过程的方方面面都有体现。
以国内为例，北京马拉松的报名费常年保持在200元人民币，而同样在北京进行的TNF100（北京国际越野跑挑战赛）赛事，100公里组的报名费为999元，即使是25公里组的报名费，也要399元。而2017年UTMB168公里组别的报名费更是高达235欧元。
“海外的越野跑产品卖得非常好，确实是中高端的客户。”知行合逸CEO杜明芮告诉懒熊体育，该公司向跑者提供各式服务，其中包括海外赛事旅游产品。