7月7日，懒熊体育联合ISPO Shanghai举办了「2019女性运动产业高峰论坛」，这也是懒熊FutureDay系列活动继2018年之后第二次举办女性运动主题活动。今年的主题更加突出方法论分享，Particle Fever创始人兼CEO人九斤就关于新兴品牌如何在女性用户中塑造人设和选择跨界合作的话题分享了她独特经验和看法。以下为精华摘录。
一、有时候消费者的审美和需求是被低估的，我们要去做的是引领生活方式，站在更前卫的角度看我要穿什么
我每天穿着非常简单，男装跟女装混在一起穿，比如穿一条超级功能性的运动紧身裤配高跟鞋以及男朋友风的T恤就出门了。所以我并不觉得我们有资格去评论女生在想什么，千万不要把一群人当做一群人去说，比如我就不喜欢穿的很“女性化”很紧，每个人的品味不一样。
我们并不关注消费者此刻的审美，这就是PF做这个品牌的初衷。有时候消费者的审美和需求是被低估的，我们希望站在更前卫的角度看我要穿什么。每个人的生活方式和审美不一，我觉得并不需要过度关注“女性运动”这个事情，而是说怎样在公平的环境下给我们尝试的机会，包括赛艇、潜水和赛车这些女性占比比较少的运动领域。
我们作为品牌，永远没有办法把自己当做上帝，并不是一个简单的田野调查就能推测用户喜好。举个例子，我们两年多前去参加连卡佛比赛，PF第一个系列的单品颜色是黑白灰，但当时其实所有其他运动品牌都在做荧光色的产品，我们就并没有盲目地满足于当下的流行，我就觉得灰色挺好看，也不相信客户只买荧光色，结果这一个系列全部都卖掉了，而且大多数人觉得我从来没有一件运动服居然是灰色的，高级灰，所以有一些需求是要被创造的，不是一直满足需求就够，满足需求你永远是追随者，没有办法成为更前卫的品牌。
二、新时代的品牌一定是中性的，任何一个认真做品牌的人都要坚持定位，最终打动消费群体的一定是你最初想要的样子
新时代的品牌一定是中性的，品牌是抽象化的品牌，精神产品也是产品，衣服也是产品。不要以为生理上的性别就一定是那个性别，大家的想法是非常多元的，只要找到适合的用户就可以了，市场上是需要时间慢慢培养的，不是两三年就可以成功。
举个例子，今天很多优秀美剧都是HBO做的，HBO第一部剧是《黑道家族》，非常成功，但是完全没有想到，因为当时网剧市场完全没有打开，它的出现就像一个外星人。给美国有线电视台敲响了警钟，之后美国有线电视台AMC就出了《广告狂人》。所以说，作为小众品牌，现在这个时间点肩负的责任感是突破市场的小小的一个，但是会对整个市场形成良好推动作用。所以我觉得认真做品牌的人需要坚持自己的定位，需要时间的检验。
做体育也好，运动也好，至少证明大家都是有理想的，有爱好的。所以Keep Real就可以了。当然经济结构也是需要关注的，但是我觉得最终打动消费群体的一定是你最初想要的样子，而不是硬拗人设。
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