当痛仰乐队、电竞选手letme、演员康可人和黄凯杰等这群人齐聚一堂，你很难想象参加的是一个足球俱乐部的活动。你更难想象的是，这个足球俱乐部举办的是一场时尚走秀活动。
这是英超俱乐部狼队所主办的一场时尚秀。7月15日晚，他们在上海BFC外滩金融中心5楼空中花园举办了这场时尚走秀，包括狼队的球员和教练以及上述的嘉宾都纷纷登台。而对于他们来说，这场秀除了是狼队此次中国行的一次演出外，更重要的是他们自主设计的时尚品牌WWFC的一次公开亮相。
就在同一天，狼队位于BFC商场的官方体验空间，也正式亮相了。这是狼队在国内的第一家官方店，由澳洲著名建筑师Jeff Bonner设计，主题是未来主义的足球体验空间。狼队队长考迪和狼队大使史蒂夫·布尔也到场与现场球迷参与互动。
这背后，则是狼队如今针对中国市场的新策略。在他们的构想中，已经不再仅仅把狼队视作一个中资的英超俱乐部，而是寄希望于将其塑造成一个时尚路线品牌，从而接触到更多的用户群体，以此打开市场。
狼队执行主席施瑜表示，当初他们收购狼队的时候，其带有中性化形象的logo和队名，也是吸引他们的理由之一。他们当时也打算借助这一点，在未来尝试些足球之外的领域。
而就在今年，曾在ELLEMEN担任中国区品牌负责人的李勇，也加入了复星体育部门，这就给了施瑜和狼队一个机会。于是，他们想到，将狼队的logo做衍生，朝着时尚潮流领域发展。“我认为狼队的logo很符合年轻人的时尚审美。”李勇表示，“因为他有强烈的颜色对比，黑黄也是当下比较流行的一种色彩组合。”
在这些的背景下，WWFC这一全新的品牌也就应运而生。其所有服饰均由李勇和他所带领的时尚团队设计，由狼队自行联系工厂生产。走时尚潮流路线，与其说是狼队为了给俱乐部打开中国市场而定下的品牌策略，更不如说是他们在国内探索一种新的商业模式，借助探索足球俱乐部之外更多的衍生。“这更像是个独立的生意。”施瑜说，“但以后也不好说，究竟是这块的生意更大，还是俱乐部的生意更大。”
以足球俱乐部的名义来走时尚路线，这听上去十分大胆，但对于当下处境的狼队来说，似乎不失为一种有趣的尝试方式。因为尽管在英国，狼队的百年历史已经帮助他们沉淀了大量的粉丝基础，但是在中国，他们的粉丝运营还有很长的路要走。
同时，在诸多欧洲俱乐部发展中国市场的当下，刚刚打入英超不久的狼队很难通过竞技因素吸引粉丝。所以走时尚路线，也是给俱乐部增加了一个维度，给球迷加多一个喜欢他们的理由。
而此番狼队的天猫店上线，也得到了天猫方面的不少支持。天猫品牌部总经理暮珊表示，在今年5月天猫发布整个理想生活的品牌战略后，他们逐渐发现，理想生活对每个人来说越来越多元化，大家想的都不一样。
“我们尝试从不同的角度、不同的手段去触达每个人在他们心里面对理想生活的一些需求。”暮珊说，“天猫球迷日就是非常好的去抓住球迷的心态，以球迷这个身份来打动他。”
目前来看，效果还不错。其天猫旗舰店上线3天，粉丝数就已经接近15万。
此番狼队来中国参加英超亚洲杯，除了举办了这场秀和开设了线上线下店铺之外，还做了不少事情。
施瑜告诉懒熊体育，英超方面决定在上海举办英超亚洲杯后，就邀请狼队成为参赛球队之一。而狼队方面今年也正好有来中国的这方面的计划，因此双方一拍即合。
而开启中国行后，施瑜也会狼队此行订立了目标，就是要把狼队的方方面面所展现给粉丝。在他看来，狼队当下身上有三个比较鲜明的特征，除了时尚属性外，一方面他们是支英超的俱乐部，另一方面他们旗下还有电竞队伍。
所以，他们从这三个角度出发，举办参加了多场活动，例如参加了EA组织的电竞比赛，与曼城电竞战队和韩国高校代表队开展了FIFA ONLINE 4表演赛事。
对于一个俱乐部来说，运营策略是核心，其品牌形象决定了商业化的上限。所以，在国内大家都对狼队还不熟悉的时候，他们需要做的是快速建立自身的品牌形象，吸引足够量的粉丝，如此才能高效开展商业化的举措。
中国行其间，狼队招募了天猫及天猫球迷日、青岛啤酒、梨膏露和雷丁汽车四家合作伙伴。在施瑜看来，当下狼队在中国区开发商业化时，相对于其他俱乐部，主要有三个方面的优势：价格实惠、配合度高以及内容多样化。
前两者很好理解，毕竟狼队在中国区的商业化才刚刚起步。而内容多样化，则指的是是狼队所涉足的时尚和电竞领域，这能给赞助商带来的是足球之外的内容增量。这也就是为什么，狼队此次中国行，如此着重跨界二字。
与其他中资俱乐部不同的是，狼队在世纪的运营过程中，并没有刻意地往球队的“中国血统”上靠。施瑜认为，狼队还是将自己定位在为了一家全球化的俱乐部，只是大本营在中国。“我们希望用更加现代化和新的方式去吸引球迷，而不是靠签中国球员，或者签中国的赞助商。”施瑜说。
接下来，狼队在中国区，将会继续发展这种差异化的策略，以跨界为手段，以建立时尚潮流的品牌形象来吸引粉丝为目标，开展粉丝运营和商业化工作。“我们需要能够用更广泛的一个认知群体，来整合我们所有对狼队有认识的人。”施瑜说，“我希望可以通过我们的方式，来接触到这个群体，他们对我们会很有价值。”
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