在高度商业化的NBA联盟，越来越多的中国企业以赞助商的身份出现在赛场，NBA在中国市场可谓是“钱途”无量。举个例子，2015年NBA中国赛的合作赞助商已经达到16个，不仅如此，越来越多的中国品牌不断在NBA的赛场中出现，成为NBA的官方合作伙伴。从中国赞助商的不断增加看出了NBA在中国独一无二的赛事影响力，也恰恰说明了中国市场对于NBA的认知度和需求还在不断攀升。
随着NBA在中国取得的阶段性成功，NBA的青少年项目Jr.NBA也在2015年正式登陆。与NBA之前的模式不同，Jr.NBA的首秀没有选择独立运营赛事，而是与教育部合作，整合了北京中小学生篮球联赛和北京市中小学生篮球传统项目学校比赛等多个赛事，与北京市教育委员会、北京市体育局一起联手打造了一项全新的赛事：北京市中小学篮球冠军赛。
Jr.NBA在中国举办的青少年赛事历时6个月，于2016年5月2日在乐视体育生态中心进行高中组的决赛，作为北京地区的两所传统篮球名校，北京四中多次获得中学生赛事桂冠，清华附中在中国高中男篮联赛中已是九连冠。为赛事造势，NBA特意邀请两届扣篮大赛冠军杰森·理查德森前往五棵松。对于扣篮王，帮助青少年的篮球发展是两厢情愿的决定，他说：“我退役后的打算是帮助篮球市场的发展，和旅行。”
在这场比赛中，北京四中与清华附中的球员们展现出了高水准的实力，多次上演盖帽后的快攻转换，而在现场分别为两队助阵的4000多名师生的加油声贯穿全场比赛，比赛的氛围不亚于职业联赛，经过40分钟的比拼，最终清华附中拿下了冠军，而这样的比赛环境也给Jr.NBA 在中国的未来发展环境留下了无限遐想空间。
Jr.NBA作为NBA全球青少年篮球的发展项目，在提高更多青少年篮球参与度的同时，致力于帮助青少年和教练员提高篮球运动水平以及执教能力。NBA计划在2015-16赛季通过Jr. NBA项目让全球32个国家和地区的650万青少年感受到篮球运动的独特魅力。
深耕青少年篮球，一直被NBA视为进军中国的重要一部分，他们已经将青少年培养作为在中国的战略之一，NBA中国CEO舒徳伟就曾经表示：“青少年篮球，将是NBA未来在中国的重要突破口。”作为教育部的战略合作伙伴，NBA中国在去年6月宣布将拿出1000万人民币，用于建设和改善中国的公共篮球场设施。除此之外，NBA和东莞篮球学校完成续约，再加之早前与姚明共同成立的“NBA姚明学校”，NBA构建中国青少年赛事版图正在逐步形成体系。
球员们的Under armour装备
天价版权费，球衣印广告，这些都成为了NBA商业化的标签，NBA中国赛已成为NBA中国市场的“摇钱树”之一，能否把Jr.NBA商业化也是很多人关心的问题。然而，即使在2015年NBA中国赛的赞助商已经达到16个，本次在五棵松上演的Jr.NBA决赛中，并未看到任何赞助商的身影。
作为Jr.NBA在全球市场的首席合作伙伴，除了运动员的运动装备外，Under Armour 也未获得更多的表现机会。谈到何时将Jr.NBA中国青少年篮球联赛商业化时，NBA中国首席运营官钱军对懒熊体育记者说：“Jr.NBA能够在青少年环节吸引大家参与到活动中，这是目前来说最大的投资回报，在与教育部合作建设“体教合一”的道路上，Jr.NBA能够帮助青少年提高素质素养，团队精神的建设，这些是我们最大的诉求。Jr.NBA在三十几个国家，包括今年会有600多万青少年参加。更重要的是能够在未来，和体育和教育部门一起进行长远的投资。”
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