9月12日，NBA和NBA中国官方社交媒体平台微博宣布微博NBA球迷之夜将于10月9日（星期三）在上海东方体育中心举行。来自全国各地的球迷可以免费观看洛杉矶湖人队与布鲁克林篮网队与多位演艺明星在球场上共同参与篮球挑战活动。
这也是NBA连续第八年在NBA中国赛期间举办球迷回馈活动，NBA球迷之夜门票将会在微博平台的一系列互动性活动向公众免费发放。
2019年球迷之夜明星阵容包括演员李易峰、吴谨言和周一围，歌手兼演员范丞丞、音乐剧演员兼歌手郑云龙等艺人。他们将与湖人和篮网球员共同参加三分球大赛以及投篮之星挑战。摇滚乐队刺猬乐队将为球迷带来开场秀，流行组合UNINE也将在活动的结尾带来他们的表演。湖人和篮网啦啦队将为球迷带来原汁原味的NBA体验。
在活动现场，两届NBA总冠军得主，曾经的热火三巨头之一的克里斯·波什也作为嘉宾出席，波什表示，湖人和篮网来到中国，会给中国球迷带来两场非常好看的比赛，湖人也通过这个机会对球队进行磨合，开启争夺总冠军之旅。
微博NBA球迷之夜还将引入由球迷投票产生的奖项，提升粉丝的参与度，如“最具人气明星”、“最佳篮球迷弟”、“ 最具时尚潮流的球员”和“微博最幸运追星球迷”。球迷可以在9月12日至10月9日期间在微博投票来支持最喜欢的球员和明星。“ 微博最幸运追星球迷”将有机会在微博球迷之夜为两支球队献上由其亲自选中的礼物。
在本次发布会结束之后，懒熊体育也与微博高级总监张喆先生进行对话，以下为专访内容实录：
懒熊体育：能不能分享一些很好的案例，比如微博平台是如何帮助一些体育球队，深度接触到粉丝，以及如何让这些粉丝更多地和球队之间互动？
张喆：我们在三年前跟NBA建立这个合作时候，在当时30支NBA球队中，只有4支球队是有自己的运营人员运营官方微博，其余官方微博都由NBA中国代理。直到今天应该只剩下有三支球队，自己没有专人，其他都是各球队自己沟通员工，自己来运营，这个过程和变化可以看到球队越来越重视中国市场，也越来越重视中国的社交媒体。他们愿意去投入人力和精力运营和维护自己的官方微博账号。
这个问题，怎么去更近距离跟粉丝交流沟通，几个方面：一个是热点内容把握，这是灵敏度跟能力问题。因为我们赛季过程当中其实伴随着比赛有很多一些讨论点和热点出来，这些其实它的基础都是比赛，都是这个球队本身，球队在这个过程当中是不是可以去有更好的内容的输出，有更好的和自己球迷，和自己粉丝互动和交流，我觉得这个是他能够近距离接触自己粉丝和他们进行互动一个基础。
懒熊体育：微博体育有采购大型赛事版权权益计划吗？
张喆：这个暂时没有，微博平台属性希望还是把它做成一个平台，而不是一个传统意义上的体育赛事直播平台。我们更希望发挥我们优势，能够作为球迷，作为他们在看比赛过程当中能够去实时讨论跟互动这样。我们做短视频这个事其实核心也是为了这个事，只不过我们的粉丝，我们这些用户可以在微博上相对来讲用户体验更加友好，更方便可以直观感受到这个比赛，从而激发他们的热情。
我们做短视频这件事情不是单纯意义上为了去做，而是背后希望激发更多用户参与互动和讨论。
懒熊体育：电竞方面，LPL赞助商存在平台两极化的问题，比如有一些赞助商是很小的酒吧，不是那么熟悉餐饮业，对LPL赞助商跨度和规模跨度你有什么看法？
张喆：在我们微博垂类体系当中，电竞这一块，其实没有把它放在这个里面，每个公司不太一样。现在有可能放在体育这个当中，但是微博其实电竞这个业务在游戏这个垂类。这个部分也是我来管，解释一下微博垂类运营当中电竞涵盖在游戏垂类当中。为什么这样设置，因为我们觉得电竞跟游戏厂商，以及它所覆盖线上的活动是密不可分，电竞不仅是电竞，我们通过这种方式更好去连接微博的产品跟我们的游戏产品。
举个例子，KPL，王者荣耀，比如像一些产品上的嫁接跟打通，比如说一些快速的精彩时刻分享，通过这种平台与平台之间，产品与产品之间打通和嫁接，能够使用户更便捷使用内容。电竞也是我们重点运营一部分，你问题从赞助商我个人的看法，因为电竞赛事毕竟在中国刚刚起步，我觉得从分化角度来讲其实也可以理解，势必经过很多的体系，很多的制度，我们还不够完善，需要慢慢地磨合。
各种新闻大家看到，现在电竞人才的缺口非常大，需求量非常大，导致可能在整个办赛以及周边服务体系其实没有那么完善。不像传统体育，已经发展到上百年时间，很多的制度跟体系其实是完善的，包括它的赞助商跟服务体系，电竞这个事情其实才刚刚起步，我觉得未来路还很长。
懒熊体育：2019年马上结束，2020年整体布局有没有规划？
张喆：现在开始启动规划，欧洲杯、奥运会，包括自身产品规划都很复杂，因为微博玩法很丰富，或者这个过程当中我们不断探索新的一些互动产品和模式。所以要想在明年时候有一个很好的成绩单，我们意味着今年要提前一年开始做相应的准备和筹备。所以可能对于各家互联网公司来讲，明年都是必争一个大赛事。不管对体育这件事情重不重视，但是欧洲杯跟奥运会大家都会去做，怎么在这个过程当中怎么把微博平台优势更加凸显出来，这个是我们在去重点考虑一个事情。
作者 | 高欣
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