83-82，辽宁队一分险胜首尔SK骑士，成为首支夺得东亚超级联赛冠军的CBA球队，队内外援兰斯·史蒂芬森（Lance Stephenson）也被评为本届赛事的最佳球员。至此，东亚超级联赛-非凡12篮球赛正式落下帷幕。
联赛办到第三届，不管是赛事组织还是宣传工作都较以往成熟。对于这个赛事IP的未来，东亚超级联赛CEO马特认为，他们还是得先把赛事这个核心产品做好，进而吸引赞助商，并与他们进行深度合作。
据懒熊体育现场观察，球迷的观赛热情十分高涨。以本届赛事首场小组赛为例，比赛时间为周二下午3点。从观赛角度来看，这个时间段很难吸引到球迷前来观看。但从下午2点开始就陆续有球迷排队进场，最终上座人数也接近球馆可容纳观众人数的一半。
▲东亚超级联赛CEO马特。
考虑到工作日等因素，首场比赛就能有这样的上座率实属不易，这与本届赛事的举办地选址不无关系。本届赛事选择在位于澳门半岛市中心的塔石体育馆举办，球迷去看比赛也比较方便。“这是一个优势，我们在居民区的中心，公共交通很齐全，也可以走路到球馆。”马特在媒体群访中说道。
此外，由于今年的东亚超级联赛有来自四大联赛的12支球队参加，所以很多国外球迷会来现场观战，各国球迷用各自国家的语言为自己的主队加油呐喊也成了比赛期间一道独特的“风景线”。对于这部分球迷来说，澳门的地缘优势也是吸引他们前来观战的原因之一。“从地理位置考虑，你从马尼拉飞过来两个小时，从中国任何地方飞过来最长就是4个小时左右，日本、韩国飞过来也是4、5个小时。”马特介绍道。
但对于球迷来说，他们是否会到场观战，很大程度上取决于参赛球队的实力。从参赛阵容来看，这些球队上个赛季的常规赛排名都不错，而且基本都打入了季后赛，有些球队甚至打入了总决赛。
“我们会看他们的季后赛排名，越高越好，但也得看他们的参赛诚意。”马特向懒熊体育介绍联赛的邀请标准。从他的回答中不难看出，东亚超级联赛并非来者不拒。他认为，现在这个赛事变得更加成熟了，吸引球队不是什么问题。“比方说韩国联赛，他们开会的时候，很多球队都会为此而争吵，因为他们都没有机会来。”马特笑着说。
▲史蒂芬森的首秀是大批观众在晚上九点仍不愿意离开球馆的原因。
除了参赛球队的阵容与实力之外，明星球员的发挥对于赛事的热度与宣发都有很大影响。今年赛事的一大看点就是史蒂芬森首次在公开赛事中代表辽宁队出战，他的首秀被安排在小组赛首日的最后一场比赛。尽管比赛时间不在黄金时段内，但球迷们的热情丝毫不减。一场晚上九点才开始的比赛，馆内依旧座无虚席。
▲史蒂芬森进球后，兴奋地“弹吉他”。
那场比赛十分激烈，首次代表辽宁队出战的史蒂芬森也很兴奋，全场贡献31分和8助攻的数据，帮助球队5分险胜菲律宾电信。比赛期间，史蒂芬森还与对方球员发生冲突，全场嘘声四起。但随后，史蒂芬森用精彩的暴扣和妙传，把嘘声“转化”成了加油声。
这样的精彩戏码球迷愿意看，马特也乐意看。在联赛的第三个年头，把赛事做好依旧是马特最看重的。在他看来，赛事做好了，自然能带动赞助招商事务。“当大家都知道这个比赛，他的价值也会提高，会有更多机会去接触企业。”在现阶段，东亚超级联赛选择把中场休息时间留给澳门的小球员们，让他们打表演赛。
▲把中场暂停时间留给澳门当地的小球员是本届赛事的一大特色。
比起赞助商的数量，马特更看重合作的质量。“不是说赞助商多就是最好的事情。如果没有赞助商，我们可以想一些比较深度的合作。像欧冠，他们的赞助商好像不到10个，但跟每个赞助商都有很多合作环节。”在赛事进行期间，他们也会邀请企业代表到现场观赛。
而且从市场潜力来看，目前东亚地区并没有很多俱乐部与俱乐部之间的赛事，这类赛事仍大有可为，特别是赛事的受众以年轻人为主。“做市场调查的时候，18-35岁的年轻人是非常喜欢篮球的。”马特说道。
针对这一特点，东亚超级联赛在赛事宣发上，除了会与电视台和报纸等传统媒体合作之外，也注重社交媒体平台上的宣传。从现场的情况来看，一些工作人员会在场边拍摄、编辑图片和视频等素材，然后即时上传到各大社交媒体平台和论坛上。
球迷关注赛场情况之余，对球队、球员的幕后故事也很感兴趣。据马特透露，本届赛事他们一共配备了5个摄制团队，不仅拍摄与赛事相关的内容，还会把镜头对准球队跟球员。在小组赛开始前一天，他们就跟着史蒂芬森去理发，拍摄他出行途中的趣事的同时，也对他进行了简短的采访。“这是球迷非常关心，而且是特别好奇的。因为球员也算是明星，接触他们不是那么容易的事情，也很难去了解他们场下的生活、性格，所以我们希望从这里切入。”
对于联赛未来的发展，马特表示，“我们在跟国际篮联、各个联赛谈一个长期的合作，也希望有主客场比赛，也希望有更多的比赛，周期更长。”最终，马特希望能将东亚超级联赛打造成一个与欧冠相类似的联赛。
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