北京时间10月9日，美国奥委会宣布将对其营销指引进行修改，以提升运动员们推销自己的能力。“我们会合作制定指引，让运动员们有更多的营销机会。”美国奥委会CEO萨拉•赫希兰德（Sarah Hirshland）说道。

在今年6月举行的国际奥委会会议上，国际奥委会宣布修改后的“奥林匹克宪章”第40条的第3条细则：“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员，可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则，在奥运会期间将其个人、姓名、照片或者赛场表现用于广告宣传。”

对此，国际奥委会表示，运动员是奥林匹克运动的核心，在赛场内外无条件的支持他们，是国际奥委会的一项优先任务。修改后的新规则在保证国际奥委会和合作伙伴商业利益的同时，让运动员和其他奥运会参与者更好地使用他们的个人赞助品牌。

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