12月3日，世界羽毛球联合会（BWF，以下简称“世界羽联”）宣布正式与体育数字营销机构邮人体育达成合作。从明年起，邮人体育将为其运营及监测中国社交媒体及数字内容，并负责传播运营等业务。
世界羽联商业与传播总监Owen Leed表示：“我们对开发国内外粉丝群体的策略是加强粉丝与运动员之间的联系纽带，包括将我们在全球拥有的大量参与者转变为日常粉丝。”
“在中国参与羽毛球运动的人数约为1.494亿，”Leed说，“目前这些人并非都是我们的活跃用户，但我们愿意将这些‘活跃的参与者’转换为‘活跃的粉丝’，而不是将粉丝转换为球员。”
作为试点计划的一部分，世界羽联在邮人体育位于英国的咨询机构分部Seven League和五名精英球员参加了定期的社交媒体培训课程。该计划属于世界羽联的“造星计划”，旨在帮助提高羽毛球运动员和羽毛球这项运动的全球知名度。
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