五一假期过后，华人文化（CMC）董事长黎瑞刚的肤色黑了一些，因为他利用假期去印尼潜水了，和阳光、海水亲密接触了一番，看起来更健康了。

日程繁忙，但黎瑞刚保持着运动的习惯，以往他习惯于跑步和游泳，但今年以来添了一个新爱好——潜水。

越来越多的人，有着和黎瑞刚一样的健身习惯，无论工作多么忙碌，都要腾出一部分时间进行体育锻炼。这是社会经济发展到一定程度，居民可支配收入增加带来的生活方式变革，也是体育产业之风吹起的一个讯号。

体育市场的探索者

中国的体育产业是要崛起的，黎瑞刚很早就捕捉到了这个信号。

“我们（华人文化）是比较早的探索者和实践者，”黎瑞刚在接受懒熊体育专访时表示，“一方面是因为我个人的兴趣，另一方面是作为文化产业、娱乐行业不可分割的一部分，体育产业这几年迅速发展，对市场我们一直保持高度的关注。”

黎瑞刚开玩笑说，“我在读书的时候，当的第一个官，就是班级的体育委员，所以我对体育这事很有兴趣。”

▲ 黎瑞刚和华人文化成为了中国体育产业不可忽视的重要玩家。

成立于2009年的华人文化产业投资基金，以往的布局重点多在传媒娱乐、互联网移动和生活方式领域。但从被称为“体育产业元年”的2015年开始，华人文化产业投资基金及华人文化控股集团在体育圈动作频频：旗下公司体奥动力80亿元拿下中超5年全媒体版权；联手中信资本以4亿美元的价格入股曼城的母公司城市足球集团；1亿美元投资盛力世家……

一时间，华人文化和万达体育、阿里体育、乐视体育、腾讯体育等大公司一起，成为了体育产业中最有分量的玩家。

黎瑞刚解释说，他把体育看作娱乐的一部分，“体育是娱乐产业最重要的组成部分之一，在全球的娱乐产业中，你可以把它跟电影产业、电视产业、影视产业等量齐观地放在一起。你看全球的并购行业，体育是作为很重要的一块资产被并购的，每年的量和标的数量都是非常显著的。”

在黎瑞刚看来，一个专业的投资者或者一个专业的运营者，想做娱乐产业的长线投资，体育不可忽视，“如果你忽视了体育，证明你不在这个行业中。”

华人进入体育产业，和近一年半来中国体育产业的剧烈变化有关。这种变化，一度令在产业里深耕多年的老兵们瞠目结舌，但在黎瑞刚看来，这种变化是行业规律、政策推动和互联网技术合力作用的结果。

“这几年经济的上升，居民可支配收入的增加，在娱乐休闲体育产业的投入是会迅速上升的。全球的增长曲线产业曲线都是这么呈现的，中国只是在重复许多发达国家娱乐消费产业走过的轨迹，”黎瑞刚说，“这几年政府的推动，政策释放出来的市场空间进一步增大。还有就是互联网，包括移动技术和平台的提升，发生叠加效果，产生新的商业模式和产业运营模式。”

关于体育产业，黎瑞刚说了这样一句直白的话：“体育投资的时机百分之两百到了。”

全产业链的投资

华人文化的掌舵人有这种感触再正常不过了，因为华人的最早业务就是投资基金。在4月25日的华人文化和微鲸的VR战略发布会上，黎瑞刚曾聊起此事，他称华人文化有三种基因：投资、运营和技术研发。

“任何一个好的体育赛事和体育项目，都离不开这三个方面，都需要资本投入，需要合理的投资结构和资本框架结构，需要好的运营团队和体系，产品化开发的体系，同时还需要有相当的技术含量，”黎瑞刚说，“华人文化最早是投资基金，偏重做投资，后来偏重做运营，从投资开始介入运营，使运营变成我们共同的重点。”

▲ 华人文化投资的体育项目。

在投资方面，华人文化强调全产业链的布局思路。可以看出，一系列投资运作串联起了赛事版权、赛事开发运营、媒体平台、体育培训、运动员经纪等环节。

“在体育产业链的上中下游，各个方面，我们都有布局，有的我们已经投资了，有的我们已经开始运营了，有的我们正在观察和分析，下一步也会做出我们的战略布局。”黎瑞刚对懒熊体育说。

体育圈注意到华人文化，是从它投资的体奥动力以5年80亿元抢得中超全媒体版权开始的。黎瑞刚解释说：“我们对于版权高度关注，而且花了很大的资金进行投入，希望在这方面形成我们优势的地位。”

一鸣惊人后，华人文化似乎没有停顿的意思。“不光是足球，我们对其它赛事的版权也保持着浓厚的兴趣，不光是国内的赛事版权，对国际的赛事版权，我们一样有长远的战略眼光在这里面。”黎瑞刚说。

体育赛事版权是资本最容易触及和进入的体育产业分支，但它只是整个产业领域中的一部分，拿到版权之后的开发、管理、包装和营销更考验一家公司的实力。

▲ 外界都在猜测，80亿能给中超带来怎样的改变。

80亿拿下中超媒体版权后，外界都在质疑华人文化及旗下体奥动力如何收回这笔巨款。很快，乐视体育就以两年27亿元的价格接下了中超新媒体独家转播权，双方还一起展开了付费转播的尝试。

仅仅进行版权分销，逻辑未免太过简单，华人文化不准备赚这个“快钱”，还准备进一步深挖。

“拿了版权之后做版权分销就是赚快钱。有了内容版权之后，介入内容制作，产生直播赛事之外的体育内容产品。这是我们的下一步打算。”黎瑞刚说，“当然，这有赖于团队的积累，有赖于制作平台的打造。”

黎瑞刚透露，华人文化对体育赛事的开发很有兴趣，“赛事开发分为两端，首先国家型的赛事，像CBA、中超等等，我相信随着国家政策的推动，这块市场会进一步商业化、市场化，我们有兴趣继续介入这一进程。其次，可以开发新的赛事IP，我们现在也在布局。”

此外，华人文化投资的盛力世家、激战联盟、优势传媒等公司，也都有着打造和运营赛事的经验，通过布局这些公司，华人文化也正在将自己的运营理念带入到旗下的体育项目。

如果说投资和运营代表着华人文化的过去和现在，那技术研发就牵引着华人的未来。

“我们在商业模式上的创新，尤其是在运营端、变现端的很多创新是领先的。但在底层的媒体核心技术方面的开发和创新有所欠缺，”黎瑞刚在4月25日的发布会上说。

关于技术研发与体育产业的结合，黎瑞刚有自己的理解。对竞技体育而言，这种结合意味着体验的升级，“电视屏幕增大、超高清画质、3D，包括今天的VR，都是观看体验，把现场效果带到非现场环境中去。”

但对群众体育而言，这种结合主要体现在数据方面，“简单地看，群众体育的发展带动了很多人参与，商业模式上可能带来的是广告和赞助，但其实是数据，它会沉淀大量的用户数据。这些数据的采集、开发和应用里面的技术含量和后来的商业变现是非常重要的。”黎瑞刚说。

4月初，华人文化宣布旗下体奥动力与微鲸科技进入体育赛事虚拟现实内容制作领域，将尝试在中国国家队、中超联赛、足协杯赛、业余足球联赛、盛力世家的拳击赛事中提供VR直播信号。

自我定位是专业专注

体育产业从不是体育或商业的独角戏，而是一个跨界融合的大平台。微鲸和体奥动力的合作就体现了华人文化的又一优势——资源之间的联动。

华人文化此前在传媒娱乐、互联网移动和生活方式领域积累的资源，正在与不断进入华人文化阵营中的体育项目发生互动。除微鲸电视和体奥动力在中超、中国之队赛事转播中共同开展VR技术合作外，在4月11日华人文化和城市足球发展理事会的合作中，华人宣布其投资的各家体育公司会把各自的优势资源对接到“城市足球”项目中，共同助力业余足球发展。

此外，黎瑞刚还透露，未来华人文化许多线下娱乐投资业务，包括主题公园、城市娱乐中心等项目中都会整合进健身、赛事等体育资源。

“今天体育之所以会成为一个风口，很重要的一个原因就是消费升级，带来的很多消费业态的变化，未来还会跟体育进一步结合。”黎瑞刚称，“今后体育一定是和互联网移动紧密结合的，一定会跟VR体验结合在一起，会跟音乐、生活方式的提升相结合。”

如今的体育产业，似乎已度过了混沌初开的时期，但仍然充斥着各种纷乱的干扰项，也呈现着“蒙眼狂奔”和“稳扎稳打”这样看似相抵触的经营哲学。

▲ 黎瑞刚将华人文化的风格描述为“专业”和“专注”。

而华人文化给自己的定位一直是“专业”和“专注”。对此，黎瑞刚解释道：“我们一直强调专业，是专业的团队。长期以来我们所有的团队，无论是投资还是运营，都在行业中积累了很长时间，对产品的专业分析判断、对每个投资项目深度的介入，都是我们的特点。”

专业之外就是专注，这可能更考验一个公司对产业的长远判断。“不把战线拉太长，我们只是关注我们熟悉、能够生根、价值能够体现的领域，我们相信无论是体育还是整个娱乐产业、媒体行业，是一个长跑，耐力跑，不是简单靠赚快钱，靠商业模式快速变现式的创新，也不是简单地做一些故事，做发布效应来能够取得的。无论是国际上大的体育IP还是体育组织机构，运营体系都是建立在长期专业化专注运营的基础上的。”

懒熊体育了解到，在一些资源和IP的争夺上，万达体育、腾讯、乐视体育都是华人的直接竞争对手。不过，黎瑞刚表示，“中国的体育产业的规模还在不断地增大，我觉得有更多的参与者对这个行业是好事。”

至于很多人都担心的体育产业中泡沫的问题，黎瑞刚表示，不必过多紧张。“你说电影行业有没有泡沫？你说电视剧行业有没有泡沫？在今天这种流动性的市场环境中，泡沫是正常的，是方方面面对这个行业的关注和信心，有一点泡沫，本身是有价值的。完全在于参与各方，比如政府监管部门、投资者、运营者和市场机构的正确引导。”

▲ 体育产业的大咖们如何看懒熊体育？ 

特别说明：本文为5月18日中国体育产业跨界峰会系列稿件之八。由黎瑞刚主导的华人文化在近两年的体育产业中表现抢眼，屡有攻城拔寨的惊人之举，是不可忽视的产业巨头之一。若您对华人文化的布局逻辑抱有兴趣，可在5月18日前往五棵松体育馆，参加懒熊体育主办的首届中国体育产业跨界峰会，欢迎您的到来，我们在5万亿的赛道等您。