2020-21赛季英超火热打响，本赛季转播商已正式敲定，腾讯体育获得了中国大陆地区独家转播权，随着英超正式回归，世界第一联赛即将重回中国球迷视野。受疫情影响，英超目前仍以空场进行比赛，在现场观众缺位的情况下，比赛电视转播成为了联赛重要的商业化窗口。作为转播镜头中的重要构成部分，场边LED广告板为品牌提供的媒体价值无可估量。
2019-20赛季，SPORTFIVE（原拉加代尔体育）帮助欢聚集团旗下的全球直播社区BIGO Live在英超及西甲进行了场边LED和虚拟广告投放，帮助BIGO Live在市场推广中，借力足球顶级联赛关注度，为BIGO Live提供了在全球市场持续曝光的渠道，高效地传递品牌认知和品牌形象。
BIGO Live总部位于新加坡，是全球领先的直播社区，隶属于欢聚时代(NASDAQ:YY)旗下。BIGO Live是中国互联网直播产品的出海先行者，自2016年出海以来，攻下了东南亚、中东、印度市场，并且是少数成功打入美国市场的直播应用。根据《2020年流媒体报告》，BIGO Live 2020年Q1全球收入达到4000万美金，总下载量为2000万。
SPORTFIVE为适应品牌诉求，对赛场广告权益进行了拆分，并从品牌商角度出发，整合英超及西甲资源，最大限度帮助BIGO Live实现了品牌曝光。在2019-20赛季英超末三轮，SPORTFIVE帮助BIGO Live在13场比赛中进行了LED广告投放，覆盖9家英超俱乐部主场，总曝光时长超过34分钟，覆盖了这三轮英超的近半数比赛，可触达超1.04亿人次的全球观众，总浏览量高达5.88亿，通过转播产生的媒体价值超120万英镑。
除此之外，SPORTFIVE还帮助BIGO Live在西甲联赛进行了虚拟广告投放，为品牌选择了皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技三大豪门的客场比赛，以性价比最高的形式充分利用了顶级足球IP的影响力。
SPORTFIVE大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)表示：“SPORTFIVE非常荣幸协助直播社区BIGO Live登陆英超赛场，为其国际化市场开拓的关键时期打开局面。体育赛事逐渐回归带来的高流量和情感连接，将助力品牌在后疫情时代与消费者的深度沟通。随着英超新赛季的火热打响，我们将继续以顶级IP的影响力，通过场边LED广告帮助更多品牌提升目标市场的认知度。”
SPORTFIVE在欧洲足坛享有大量俱乐部场边LED广告独家销售权益，其中，为14家英超俱乐部进行LED广告分销，对英超资源拥有极高的把控度。对于英超而言，亚洲的市场地位正逐年上升，仅仅从亚洲品牌在LED广告板的曝光度便可见一斑。
英超联赛是世界上最受关注的体育赛事，全球有超过13亿球迷，每年有30亿人次收看直播。同时，英超向来以激烈的争夺战而吸引球迷关注，在其他顶级联赛保级争冠形势已基本尘埃落定的情况下，英超仍然有大量“看点”，除了排名中下游俱乐部的保级大战，还有中上游俱乐部的欧冠、欧联资格争夺，任何一场比赛的积分，任何一个联赛进球，都将对总排名和净胜球产生极大影响，牵一发而动全身。因此，英超最后三轮无形中产生了在传统“强强对话”之外的焦点赛事，由于其关注度高，对于品牌而言是绝佳的广告营销机会。
除俱乐部主场资源外，近期，SPORTFIVE还与德国足协达成了合作，将作为独家供应商运作德国国家队的LED广告。在翘首以待英超直播恢复的同时，SPORTFIVE在欧洲足球LED广告业务上的耕耘从未停止。未来，SPORTFIVE将帮助更多赞助商通过全球媒体转播，在LED广告上获得品牌高度曝光。
（LXS）
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