刚刚过去的半个月，欧洲疫情严重恶化，德甲宣布至少空场比赛到12月，至此，五大联赛全部变成空场进行，欧洲职业体育经济状况愈发困难。这种情况下，疫情也“倒逼”各大体育机构开发商业，多多卖钱回血。

西班牙方向动作活跃，不仅西足协与SPORTFIVE达成合作，西甲与新英体育的转播合同也被延长；英国方面，利物浦把新训练基地冠名权卖给了安盛，大家都在想办法开源节流。

国内的体育营销活动倒是在创意上下功夫不少，首钢与招行、田协与红牛达成的合作都有联名方向的尝试。此外，S10让过去一段时间电竞的关注度达到高潮，决赛不仅在新落成的“上汽浦东足球场”举行，电竞也不断吸引到各路资本的关注。跟传统体育的颓势相比，电竞在疫情下的上升优势更明显了。

以下是过去半个月的一些体育营销重点案例：

1、首钢体育与招商银行发布联名借记卡

合作类型：联名

合作概述：10月28日上午，首钢体育携手招商银行联合发布“招商银行首钢体育联名借记卡”。球迷只需关注“首钢体育“和“首钢球迷”公众号，点击进入“联名卡”栏目，即可申请办理“招商银行首钢体育联名借记卡”。

同一天，首钢体育&招商银行快闪店也正式开幕。10月28日-11月17日，快闪店会在华熙Live喷泉广场进行为期三周的展示。快闪店内呈现出首钢男篮签约场景复刻、精彩瞬间照片墙、复古球衣及荣誉奖杯展示，为球迷们带来沉浸式体验。

懒熊提要：体育周边应该能更好地融入球迷日常生活，这次首钢体育和招商银行的合作就是很好的尝试。如果只是球迷只是在观赛的时候才想起来拿出买的周边产品，那说明这个产品还是“离人太远”了。当然，美观的设计也很重要。另外，快闪店这种与潮流文化结合的形式也是让体育元素更好地融入文化生活。

2、新英体育与西甲的转播合同延长至2029年

合作类型：赛事版权

合作概述：10月29日，新英体育宣布与西班牙足球职业联盟达成全新合作意向，新英体育拥有的西甲联赛全媒体版权授权周期将从原有6个赛季（自2019-20赛季至2024-25赛季）的基础上，额外延长4个赛季（自2025-26赛季至2028-29赛季）。

懒熊提要：在新英体育的助推下，西甲已经成为了五大联赛中在中国覆盖媒体数量最多的赛事，包括爱奇艺体育、咪咕视频、地面电视联播网等在内的多平台都在进行西甲转播。

3、SPORTFIVE中国成为西班牙足协营销代理

合作类型：协会赞助

合作概述：10月29日，SPORTFIVE（原拉加代尔体育）宣布与西班牙足协达成独家合作伙伴关系，将成为西班牙足协中国独家市场开发与赞助营销代理机构。SPORTFIVE将全力协助后者通过社交媒体在中国市场塑造品牌定位，并帮助中国品牌借助欧洲顶级足球IP进行市场布局。

懒熊提要：合作已经有了第一个重要成果，西班牙国家足球队将于11月初正式入驻新浪微博。此前已有众多国家队完成了这方面的尝试，如比利时、英格兰、德国、巴西、法国等，粉丝数已达到百万级别。借助社交媒体平台与中国球迷建立深度沟通的桥梁，对国外体育机构越来越重要，西班牙足协未来的商业动作也令人期待。

4、红牛成为中国田径协会官方合作伙伴

合作类型：协会赞助

合作概述：10月22日，中国田径协会宣布与红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者——泰国天丝集团正式达成合作伙伴关系，为期一年。发布会上天丝集团推出了红牛®安奈吉特别版“故事罐”以及“支持中国田径协会”100%赢取现金红包抽奖罐。

懒熊提要：中国田径协会最近的动作不少，9月底刚刚跟捷达签约，如今又与红牛达成合作，明年就是奥运年，各项目协会拉赞助的话要抓紧了。

5、vivo成为欧洲杯全球官方合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：北京时间10月20日，vivo举办线上发布会，宣布与欧足联达成长期战略合作关系，正式成为未来两届欧洲杯的全球官方合作伙伴。届时，vivo也将成为明年欧洲杯的官方手机。发布会上，vivo还正式宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家。

懒熊提要：vivo早就开始通过赛事赞助来推广品牌。2018年世界杯，vivo就成为了世界杯官方赞助商，并在央视直播信号中露出；同年，vivo也成为NBA中国赛首席合作伙伴。通过这次欧洲杯，使其产品在全球瞩目的应用场景中上得到认可，将是vivo未来走向一个成功全球化品牌的关键一步。

6、安盛保险将冠名利物浦新训练基地

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：10月27日，利物浦官方宣布，俱乐部合作伙伴安盛保险将成为球队新训练基地的冠名商，这座基地也会被正式命名为安盛（AXA）训练基地。双方此前于2018年10月达成合作伙伴关系，安盛为利物浦提供价值每年2000万英镑的赞助。

懒熊提要：去年获得欧冠冠军、今年获得英超冠军，利物浦如今拥有欧洲足坛数一数二的曝光。疫情之下，拥有这种曝光的好处就是，可以把各种权益卖了换钱。

7、上汽集团冠名浦东足球场

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：10月28日，上汽集团、上港集团、久事集团联合宣布，上港足球俱乐部新主场正式冠名为“上汽浦东足球场”。这座球场未来不仅是上港足球俱乐部的新主场，也将是2023年亚洲杯的承办场馆之一。

懒熊提要：“上汽浦东足球场”的首秀并不是足球，10月31日晚，这里已经举行了英雄联盟S10全球冠亚军决赛。出售冠名权、开发多种赛事娱乐功能，上港对新球场的价值开发已经开始，希望未来这里能成为中国体育场馆运营的典范。

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