职业球队做孵化器项目，靠谱吗？
▲因为疫情，第四届Demo Day在线上进行。
不久前，孵化器项目Thunder Launchpad的第四届Demo Day（演示日）落下帷幕，共有10家初创公司参与。比起这些公司的商业模式，Thunder Launchpad背后的推手——NBA俄克拉荷马城雷霆队可能更有意思。
2018年1月，雷霆队与俄克拉荷马州的孵化初创公司StitchCrew合作推出Thunder Launchpad孵化器项目。目前，参与过该项目的初创公司数量已达51家，其中80%的公司都已经有稳定收入。
▲StitchCrew联合创始人埃里卡·卢卡斯（左）。
在StitchCrew的联合创始人埃里卡·卢卡斯（Erika Lucas）看来，俄克拉荷马州政府应该转变一下思路——与其想办法让其他地方的公司搬过来，倒不如在当地培养一批企业。因此，Thunder Launchpad设立的一大目的，就是推动俄克拉荷马州当地的初创公司发展，并创造更多工作岗位。
Thunder Launchpad每年会举办两场为期12周的培训活动，共有10个入围名额，想参加的公司需要填写申请表和提交一段60秒的演示视频。
“对于刚开始创业的企业家来说，难以触达资源和人脉是他们创业路上最大的阻碍之一。我们希望参与的企业都有机会获取这类资源，从而提升俄克拉荷马州初创公司的规模。”因此，对于入围公司，雷霆队会为他们提供免费的办公场地，StitchCrew公司则会为创业者对接创业导师、投资人和数据库等方面的资源。
在培训期间，Thunder Launchpad会举办研讨会、午餐会等活动，并为入围公司分配创业导师，由他们对这批初创公司做一对一的指导。而在这期培训活动结束前，这批初创公司的创始人需要参加演示日，向投资人和股东们展示公司在这段时间内取得的成果。“我们希望通过培训帮助这些初创公司快速成长，在演示日能展示一个实打实的产品，而不只是一个产品概念。”卢卡斯说。
实际上，早在1959年，美国就诞生了首个孵化器项目——贝特维亚工业中心。在超过60年的发展过程中，孵化器项目对于各个公司，尤其是初创公司的推动愈发明显。但这类项目对于体育行业还算是新鲜事物，特别是职业球队设立的孵化器项目。
▲道奇队是首家设立孵化器项目的MLB球队。
2015年，MLB洛杉矶道奇队与纽约广告公司R/GA合作推出孵化器项目Dodgers Accelerator，成为首家有此举动的MLB球队。项目成立之初，3个月内就为15家初创公司提供了指导。2017年，这个项目更名为Global Sports Venture Studio，主要在洛杉矶和纽约运作。
Dodgers Accelerator在筛选公司项目时，主要关注那些能提供一类服务的体育、科技和娱乐公司。筛选完成后，他们会为入围公司提供创业指导，并且对接一些潜在的合作伙伴和客户资源。
而在2016年，NBA费城76人队推出了名为Sixers Innovation Lab的孵化器项目。这个项目主要关注电竞、体育范特西和数字媒体等行业的公司，创立之初有4个项目入驻。这些公司都是通过申请、面试和考核拿到入驻机会，入围公司可以进驻2016年底落成的费城76人训练综合体。在培训期间，Sixers Innovation Lab会为他们提供演讲、领导力培训等一系列课程，并对接导师、投资人等方面的资源。
▲部分入驻职业球队孵化器项目的公司获得融资。
通过课程培训和资源对接等手段，这些职业球队设立的孵化器，确实能让一些初创公司加速成长，获得资本的青睐。而对于球队而言，这类孵化器项目也可以成为他们的投资标的。
以Sixers Innovation Lab为例，手游平台Artie是他们孵化的项目之一，曾获得665万美元的种子轮融资。哈里斯-布利策体育娱乐集团参与了该轮融资，而这个集团正是76人队的母公司。对于这个孵化器项目，哈里斯-布利策体育娱乐集团CEO斯科特·奥尼尔（Scott O’Neil）也曾公开表示，如果这些公司有前景了，集团不排除寻求收购。
除了设立孵化器项目之外，哈里斯-布利策体育娱乐集团还设立了体育及科技风投部门HBSEV，主要投资一些处于A轮、B轮早期融资轮次的公司，例如AI篮球训练软件Homecourt和门票团购软件Fevo。
从这个角度看，设立孵化器项目是哈里斯-布利策体育娱乐集团在进一步完善其投资体系。通过这类项目，他们能在早期锁定一批有发展潜力的公司，以较低的投资成本获取公司股权。但对于雷霆队而言，Thunder Launchpad的核心并不是为球队物色可投资的初创公司，更像是满足其营销需求。
“在入驻俄克拉荷马城的第十个年头，我们想找到一个在未来十年内能推动当地社区发展的新支点。” 雷霆队的商务主管卡里斯·凯斯伯斯（Karlis Kezbers）当时谈及项目设立初衷时如是说。
因此，Thunder Launchpad并不会直接投资参与培训的公司，只是为他们提供资源和指导意见。雷霆队更希望通过这个孵化器项目与这座城市产生更深层次的联系，协助创造工作岗位，推动当地经济发展。在这个项目的推动和宣传下，雷霆队有机会在当地发展更多新球迷，也能带动更多人到现场看球，核心还是市场营销和推广。
对于职业球队来说，设立一个孵化器项目看似不务正业，但通过这个项目也可以实现球队的投资甚至营销需求，未来或许会成为一种新趋势。
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