告别2020，2021的开启似乎也不太美好，随着气温逐渐走低，欧美疫情变得难以控制，赛事暂停或推迟的计划又被排上议程，各国联赛及俱乐部或将面临新一轮重击。
国家队层面有两个比较大的变化：1月1日，中国篮协收回了中国篮球之队的商务运营权，意味着与盈方中国结束15年合作之旅；1月5日，国家羽毛球队的赞助商变成了尤尼克斯，结束了与李宁12年的合作。
Jeep与尤文图斯续约完成，C罗到来的这几年尤文俱乐部商业价值直线上升，不知很大可能即将失去梅西的巴塞罗那作何打算。苏超签约烈酒品牌Glen以解燃眉之急，却得到了各方的抵制，认为这是对年轻球迷的一个错误引导。
以下是近两周的体育营销要闻。
尤尼克斯成为国家羽毛球队官方合作伙伴
合作类型：国家队赞助
合作概述：1月5日，上海联合产权交易所官网显示，尤尼克斯(上海)体育用品有限公司获得中国国家羽毛球队服装、器材8年赞助合作伙伴招商合作项目。这也就意味着国羽结束了与李宁长达12年的合作。2009年之前，国羽的装备赞助商就是尤尼克斯。
懒熊提要：李宁成为国家羽毛球队赞助商后，2015年，林丹以个人身份和尤尼克斯签约。不知道失去国羽赞助后，李宁有没有单签顶级球员的计划呢？
Jeep每年4500万欧元续约尤文
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：意甲尤文图斯宣布与球衣胸前广告赞助商Jeep完成3年续约，Jeep每赛季提供4500万欧元直到2023-24赛季，双方初次签约是2012-13赛季。
懒熊提要：根据《罗马体育报》报道，目前尤文球衣赞助收入每年高达1.02亿欧元，除了Jeep的4500万，还有阿迪达斯每年提供5100万欧元，以及日本游戏公司Cygames每赛季提供600万欧元。
烈酒品牌Glen赞助苏超
合作类型：联赛赞助
合作概述：苏格兰烈酒和伏特加品牌Glen成为苏格兰职业足球联盟（SPFL）的官方合作伙伴，协议持续到2022-23赛季结束。Glen将为SPFL提供特别版伏特加，可以通过俱乐部官方渠道购买，利润的一部分捐赠给慈善机构和基金会。
懒熊提要：虽然这项合作能部分解决苏超因疫情导致的财务困境，但并非各家都买账。苏超俱乐部老板们集体呼吁禁止比赛期间播放烈酒广告，苏格兰工党发言人表示，与酿酒厂签署赞助协议会给年轻的粉丝们传递错误信息。
基普乔格签约骨传导运动耳机韶音
合作类型：代言
合作概述：1月1日，骨传导耳机运动品牌AfterShokz韶音宣布签约国际顶尖马拉松运动员基普乔格为品为大中华区代言人，签约期为3年。
除了品牌代言本身，双方将在马拉松训练营方面展开深度合作，并计划推出一系列联名款产品。根据目前的规划，基普乔格有望于2021年中旬来到中国。
懒熊提要：现年36岁的基普乔格是当今世界上最优秀的马拉松运动员，2016年获得里约奥运会男子马拉松冠军；2018年在世界马拉松六大满贯之一的柏林马拉松以2小时1分39秒夺冠，并创造马拉松世界纪录；2019年10月12日成功冲击马拉松2小时之内完赛，成为马拉松“破2”第一人。
NBA状元秀安东尼·爱德华兹签约阿迪达斯
合作类型：球员赞助
合作概述：据The Athletic记者Shams Charania报道，2020年的状元秀安东尼·爱德华兹（Anthony Edwards）与阿迪达斯签下一份多年期球鞋代言合同。目前爱德华兹的NBA生涯开局不错，场均15分以上。
懒熊提要：值得一提的是，掘金球星贾马尔·穆雷（Jamal Murray）在2020年10月刚刚离开阿迪达斯与New Balance签约。
IPC与盈方签署了为期四年的欧洲媒体版权交易