3月4日，抖音在微博上官宣，称其正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。且欧洲杯官方抖音账号“UEFA欧洲杯”也于昨天正式入驻。该账号将分享球星球队最新动态、独家幕后内容、本届和历届欧洲杯的精彩视频等，为中国球迷提供全新体验。而抖音也将推出相关话题挑战、制作独家AR（增强现实技术）内容等，为球迷带来惊喜和快乐。
早在2月11日，抖音海外版Tik Tok就已经正式成为2020欧洲杯官方合作伙伴。根据协议，Tik Tok将获得欧洲杯媒体权益，而品牌将在欧洲杯直播期间进行现场展示。此外，在Tik Tok上还可以访问历届欧洲杯的赛事资料库，用于短视频制作。
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