UCLA“疯3”高奏凯歌UA却很尴尬,最多将损失3500万美元媒体价值

2021-03-30 快讯何丹

UCLA“疯3”高奏凯歌UA却很尴尬,最多将损失3500万美元媒体价值


今年,NCAA精英八强中有7支队伍由耐克赞助和1支遮盖服装合作伙伴标志的球队。该队伍是加州大学洛杉矶分校(UCLA)的棕熊队,他们正与安德玛就NCAA历史上最大的服装合同之一展开诉讼。该官司的重点不是合作是否会结束,更多的是讨论如何结束。去年12月,UCLA已经与耐克签订了新的合作伙伴关系,将于7月1日生效。

 

与此同时,棕熊队在球衣上遮住了安德玛的标志,许多球员穿着耐克鞋,这使得安德玛在全美最受瞩目的NCAA中失去了宝贵的曝光机会。Apex Marketing Group数据显示,虽然在短裤和一些边线服装上仍然可以看到UA的标志,但安德玛在UCLA的赛程运营中已损失了大约价值1200万美元的媒体曝光。如果棕熊队获得冠军,这个数字可能会增加到到3500万美元以上。

 

2020年6月,安德玛准备终止与NCAA传统名校UCLA的2.8亿美元服装赞助合同。该合同于2016年签署,为期15年。受疫情影响,安德玛通知UCLA表示希望通过援引不可抗力条款来终止双方的高额服装赞助合同。彼时Under Armour也在减少旗下各业务线的重大体育营销。根据安德玛2020财报显示,合约超过5年的赞助费用支出从2019年的14.1亿美金,下降至1200万美金。

 

2020年8月,UCLA表示安德玛未能按期付款或按承诺交付产品,属于违约。UCLA就解约问题提起诉讼,向安德玛索赔2亿美元,后调解尝试未果。该诉讼将在洛杉矶法院进行,听证会定于4月15日举行。


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安德玛有意终止与UCLA的合作,曾是NCAA有史以来最大运动品牌赞助交易


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