4月18日，奥地利红牛授权百威中国成为中国大陆的独家代理商。2020年11月，曾有市场传闻称泰国天丝与百威中国合作，后者将负责红牛安奈吉在福建、浙江、广东三省的市场运营，但百威中国向搜狐财经否认了相关合作信息。
奥地利红牛于2014年进入中国市场，设立中国工作组，产品也获得了代表保健品的“蓝帽子”标识。目前，奥地利红牛在北京、上海、广州、深圳、南京、济南等城市销售，线上则进驻了天猫和京东，售价大约在15元/罐。2018年，奥地利红牛全球销量70亿罐，其生产依赖于奥地利和瑞士的两家工厂。
奥地利红牛自2019年开始加注中国市场。2019年12月，奥地利红牛在中国市场首次签约中国运动员、滑雪冠军谷爱凌。据当时《北京商报》报道，奥地利红牛预计2019年的中国市场增长82%，并计划在2-3年内覆盖中国40个一二线城市。
百威中国与奥地利红牛在产品经销上的合作，也意味着中国能量饮料市场进一步加剧。截止目前，有4家公司在运营着标注“红牛”品牌的能量饮料，分别是：
养元饮品：自2020年9月起，负责泰国天丝旗下红牛安奈吉的北方市场
普盛食品：自2019年12月起，深圳普盛食品负责红牛维生素风味饮料
华彬集团：自1995年起，华彬集团引入红牛维生素功能饮料
百威中国：2021年，负责奥地利红牛的中国大陆市场
自2016年华彬集团与泰国天丝在“红牛”产品上产生商标纠纷后，泰国天丝、奥地利红牛先后在中国市场增加新品、代理商。这些新产品、新的合作方进入的是一个价值790亿元的能量饮料市场。
作为对应的是，华彬集团则在2017年上市新的能量饮料品牌“战马”，新品牌旗下产品于2019年获得了保健品标识“蓝帽子”。华彬集团利用中国红牛的60万销售终端、体育营销资源扶持新品牌战马，后者在2018年销售收入超过8亿元，2019的数字达到了13.3亿元。
▲图片来源：东鹏饮料集团招股书
根据欧睿国际数据，截止2019年12月，战马在中国能量饮料市场份额为4%，位居第六。
与此同时，占据中国能量饮料市场第二的东鹏特饮母公司东鹏饮料集团通过上市募集资金，也在应对日益加剧的市场竞争。2021年1月，证监会公告宣告了东鹏饮料集团上会。根据上市招股书，东鹏饮料集团预计通过IPO募集14.9亿元，市值将在149亿元。
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