先跟奔着“50亿美元”点进来朋友说声道歉，确实有点“标题党”，但是专栏的内容，希望不会让你们失望。
这篇专栏的起点，源于我上周末看到的一条推文，来自YouTube网红杰克·保罗（Jake Paul）：
“在我今晚KO掉本之后，马上到Clubhouse聊天。做好准备！”后面还@ 了聊天嘉宾以及话题，其中包括发售NFT藏品。
这条推文在杰克当天发布的8条推文中，转评赞都是最低的，却引起了我的无限好奇——简单说，两个非专业拳手的拳赛，结合了两个时下最热门的产品——Clubhouse最新估值已到40亿美元，而NFT在2020年的市场规模就已超3亿，今年Q1就翻了好几倍，哈哈，肯定不止50亿。
还有一点，懒熊体育一直有关注这对网红兄弟（延展阅读：先“小土豆”后梅威瑟，YouTube网红兄弟要暴揍体育圈），他们靠拍搞怪视频起家，以YouTube为核心阵地，哥哥洛根已有订阅用户2290万，后来跟上的弟弟杰克已追至2030万，两人都是业余拳击爱好者。去年底KO前NBA球星内特·罗宾逊的，正是弟弟杰克，而要跟梅威瑟决战的，是哥哥洛根。
▲哥哥洛根（左一）为弟弟杰克捧场。
推文中的“本”，是综合格斗界已退役的明星选手阿斯科伦，曾拿过NCAA顶级摔跤冠军，代表美国参加了北京奥运会，后转战职业格斗赛场后，拿过多个世界冠军。这是杰克的第三场拳赛，第一场是对同行、YouTube网红AnEsonGib，第二场是对内特·罗宾逊，三场都是KO取胜。关注度最高的是第三场，一共有150万人通过PPV（4.99美元）看了直播，这一项收入就是7500万。
这场比赛的操盘公司叫Triller Fight Club（以下简称TFC），处子秀是去年底泰森和小琼斯的“高龄拳王”复出战，背后的玩家有三个：短视频平台Triller——抖音在美国市场的头号竞争对手、好莱坞制片人Ryan Kavanaugh的新公司Proxima Media和嘻哈天王Snoop Dog。
跟专业拳赛公司做比赛不同，TFC采用酷炫演唱会来为拳赛造势，宣称提供“沉浸式体验”，参赛选手也注重影响力和跨界，要么是退役的顶级拳击运动员，比如泰森和梅威瑟，要么是跨界的，比如网红兄弟和NBA球星，保证话题度。梅威瑟的复出战原计划今年2月，因疫情推迟，目前计划是等着现场能坐满观众就择日开打，另外“金童”奥斯卡德拉霍亚的复出战定在了7月3日，不过对手还没确定。
为了杰克和阿斯科伦这场拳赛，Triller的母公司TrillerNet还专门收购了OTT平台Fite TV，这是一家成立于2012年、专注在格斗和摔跤领域的流媒体公司，官方宣称拥有1000多万用户。同时收购的还有基于AI技术的消费者互动平台Amplify.ai，加上3月底收购的在线歌手对战流媒体平台Verzuz，TrillerNet等于在五周内收了三家公司，累计花费2.5亿美元。不久之前，他们以12.5亿美元估值完成1亿融资，计划在今年借壳上市。
回到正题再来看那条推文，故事可表述为：一个短视频平台主导了一场拳赛，由YouTube网红跨界对UFC格斗选手，比赛在短视频平台新近购买的OTT应用上付费直播，比赛吸引了150万人付费（4.99美元）观看，网红在赢下比赛后，如约上到时下热门的语音聊天软件上互动，分享比赛感受，同时谈论刚刚结束的个人NFT藏品竞拍。
是的，背景介绍还漏了NFT藏品。如果你还不了解NFT，请移步这里（延展阅读：10万美元买一串代码，球星卡生意进入区块链时代），简单说，不管是艺人还是运动员，只要是头部的，都在发个人NFT藏品，推特创始人杰克·多西上个月就将自己的第一条推文NFT化，拍出了290万美元的高价。
杰克·保罗当然不会免俗，而且对自己的号召力不是一般自信，他将自己与罗宾逊拳击比赛的最后30秒（附赠阿斯科伦比赛最后30秒），做成NFT藏品同时出售和拍卖，心理价是1000万美元（市面上主流的名人NFT藏品都在小几百万美元成交），出售不成，最终竞拍成交价格不到114万。
有人借比赛赚到了更多，比赛前Snoop Dog和UFC掌门白大拿打赌，后者更看好“同行”阿斯科伦，杰克取胜帮助嘻哈歌手拿到200万美元赌注。
这就是成熟体育产业的玩法，哪怕是一场看上去不那么专业的比赛，新面孔带来新玩法，新平台背后是新技术，新产品借助新营销，让体育有了全新的生态和玩法，除了羡慕，希望能给大家带来一些新思考，新事物并不可怕，关键是我们敢不敢尝试。
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