在接下来的6月和7月，欧洲杯、奥运会接踵而至，各大品牌纷纷布局顶级体育IP，争取在国际舞台亮相的机会。安踏与中国游泳队签约，盼盼则是一口气签下了四位国字号运动员、教练员。从签约时间节点来看，此时的签约和营销更大程度上是为了北京冬奥会。
此外，德勤成为继美联航、康卡斯特之后的第三个2028洛杉矶奥运会合作伙伴、“快乐足球”代言人斯特林“空窗”一年后转投New Balance、海信签下马特拉齐开启欧洲杯营销、Fila签下江疏影以提升品牌在女性赋能上的声量。
体育版权市场最近则是大单频出——迪士尼7年39.2亿美元续约MLB、8年18亿美元豪签西甲美国版权，并且宣布MLB和西甲赛事都将通过其流媒体平台ESPN+播出。
此外，5月18日，中央广播电视总台与国际奥委会（IOC）就东京奥运和北京冬奥转播达成共识。5月21日，快手和腾讯先后宣布成为上述两届奥运会的持权转播商——腾讯为“双奥”提前打造了自制节目和专属体验；快手允许用户进行二创，创新体育内容新玩法。
流媒体是当下年轻人的社交阵地，在体育赛事收视率每况愈下的今天，流媒体会是提升体育赛事收视率的良药吗？
以下是这两周体育营销相关的焦点事件：
1. 安踏正式签约中国国家游泳队
合作类型：奥运赞助
合作概述：5月18日，安踏宣布正式签约中国国家游泳队。签约期内，安踏将作为中国国家游泳队战略合作伙伴及体育运动装备的独家赞助商和供应商。
懒熊提要：安踏一直是奥运场上的老玩家。2009年，安踏与中国奥委会签署合作协议，从阿迪达斯手中接过奥运会中国代表团的领奖服大单，拉开了品牌奥运营销的序幕。2016年，安踏与中国奥委会续约至2024年。此外，安踏在2019年还成为国际奥委会官方体育服装供应商。
2. 郎平、张常宁、隋文静/韩聪出任盼盼食品代言人
合作类型：奥运赞助
合作概述：5月17日，盼盼食品官方宣布，女排主教练郎平、女排主攻张常宁、中国花滑“葱桶组合”隋文静/韩聪出任品牌代言人。
懒熊提要：盼盼食品一口气签下4位国字号运动员及教练员，涉及东京奥运会和北京冬奥会。作为2022北京冬奥会官方包装零食赞助商的盼盼，此时签下刚在3月份获得世锦赛银牌的花样滑冰“葱桶组合”，无疑是在为北京冬奥会提前布局。
3. 斯特林签约New Balance
合作类型：品牌代言
合作概述：5月19日，New Balance正式宣布与曼城前锋拉希姆·斯特林（Raheem Sterling）签订一份多年的合同，双方合作的产品不限于足球领域，还包括休闲产品线。曼城提前三轮锁定本赛季的英超冠军，斯特林将在捧杯仪式上穿着New Balance的球鞋出席。
懒熊提要：去年6月底，斯特林离开耐克后，天空体育等多家媒体传出彪马为斯特林提供了总值接近1亿英镑的合同，但最终斯特林还是决定与New Balance签约。有意思的是，斯特林的老东家利物浦上赛季结束了与New Balance的合作，转投耐克。而斯特林在与耐克的合同到期后，又“加盟”了New Balance。与利物浦分手后，New Balance将赞助重心放在了年轻球员身上，先后签下了利物浦的萨迪奥·马内（Sadio Mane）、阿森纳的布卡约·萨卡（Bukayo Saka）和水晶宫的埃伯雷基·艾泽（Eberechi Eze）。
4. 快手成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商
合作类型：版权合作
合作概述：5月21日，快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台将获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商。用户将可通过快手网站、快手APP、AcFun APP、快影APP等应用点播东京奥运会的全部赛事。
懒熊提要：值得注意的是，本次的合作协议不包括直播权，对快手而言，这可能是其面对最顶级赛事IP，充分发挥自身短视频优势的最优解。短视频的生产逻辑将丰富奥运会的传播形式，进而重新定义其商业价值。值得一提的是，快手用户将享有基于赛事内容的短视频“二创”权益，参与到奥运赛事内容的制作与传播当中。对于快手来说，体育是一个相对新的业务板块。但是快手这两年也在不断加码体育业务，拿下相关赛事版权。数据显示，截至 2020年，快手体育优质体育创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿。
5. 腾讯成为2020东京奥运会和2022年北京冬奥会的持权转播商
合作类型：版权合作
合作概述：5月21日，腾讯宣布与中央广播电视总台达成官方合作，成为东京奥运会和北京冬奥会持权转播商。腾讯将通过腾讯体育、腾讯视频、微信、QQ等数字产品矩阵，为用户带去奥运点播与短视频内容。同时，腾讯方面已准备了大量自制节目和互动体验。
懒熊提要：2013年，腾讯成为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，2014年则承担冬奥申委官网的建设和日常运维工作。从2016年里约奥运会、2018年俄罗斯世界杯和2019年篮球世界杯来看，腾讯在赛事直播、点播权益、自制节目和社交互动体验方面经验丰富。中国体育版权1.0时代已经过去，总有新人换旧人，这次“双奥”转播形成了多方角力的全新局面，为体育版权市场注入了新的力量。值得一提的是，除了在5月21日发布声明的腾讯和快手之外，咪咕在去年底也宣布与央视达成合作，拥有“双奥”的直播权益。
6. ESPN宣布与MLB和西甲的转播协议
合作类型：版权合作
合作概述：5月13日，迪士尼CEO鲍勃·查佩克（Bob Chapek）宣布了两项体育版权交易：与MLB续约至2028年以及与西甲签订了一份为期8年的转播合同。
懒熊提要：MLB和西甲的比赛都将在ESPN+上播出（迪士尼旗下流媒体平台），年轻人对于社交媒体平台的偏好正影响着国内外媒体公司在体育版权方面的布局。
7. 海澜之家成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴
合作类型：国家队赞助
合作概述：5月17日，海澜之家宣布成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴。
懒熊提要：过去3年，海澜之家在足球领域频频现身——2019年与北京国安、上海海港、山东泰山合作，随后又签下了西班牙人队球员武磊，不难看出品牌形象年轻化升级的决心。当“男人的衣柜”变成“男足的衣柜”，海澜之家下一步还会做些什么？
8. 德勤成为2028洛杉矶奥运会官方专业服务提供商
合作类型：奥运赞助
合作概述：5月21日，德勤（Deloitte）与2028洛杉矶奥运会签署为期7年协议，成为赛事官方专业服务提供商。德勤将开发战略解决方案，为选手、观众和合作伙伴提供创新技术，通过“管理和业务咨询服务”支持2028洛杉矶奥运会，探索改变奥运会与用户互动体验。作为协议的一部分，德勤还将与美国队的合作延长至2028年。
懒熊提要：在中国，德勤也持续布局体育。今年初德勤与中超联赛联合发布了《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》，此前也曾服务CBA。
9. FILA X 江疏影
合作类型：明星代言
合作概述：5月19日，FILA宣布演员江疏影成为品牌新晋时尚运动代言人。
懒熊提要：今年是FILA品牌创立110周年，品牌开启“斐凡女性”项目计划，致敬女性力量。
10. 海信签约马特拉齐
合作类型：品牌代言
合作概述：5月10日，国米名宿马特拉齐将在欧洲杯期间担任海信品牌宣传大使。
懒熊提要：此次与马特拉齐的合作，无疑是为海信的欧洲杯体育营销做提前激活。从2016年欧洲杯、2018年世界杯再到本届欧洲杯，再到2022年卡塔尔世界杯，海信持续赞助顶级足球IP和“高举高打”的体育营销战略为品牌带来了不错的市场反馈：在南非，海信的电视和冰箱产品牢牢占据着南非市场第一的位置；在澳洲，海信电视销量位居第二；在日本市场，海信系电视销量已经超过夏普名列第一。在墨西哥、美国、加拿大、德国、英国等国家，海信产品市场份额和品牌知名度也从2016年后迅速提升。
11. 万达体育与快手达成合作 共推儿童滑步车赛事普及
合作类型：赛事合作
合作概述：近日，由国家体育总局青少司指导、中国自行车运动协会主办、万达体育承办的中国儿童滑步车锦标赛与快手APP达成合作，快手APP将作为赛事独家短视频合作平台，对中国儿童滑步车锦标赛进行赛事直播，并针对赛事周边内容及精彩花絮进行深挖及二次创作，共同推动国内儿童滑步车运动的普及。
懒熊提要：快手今年开始一直在持续加码体育内容，从年初的CBA，到上月的钓鱼协会，再到前几天的奥运会转播权益。
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