在中国体育教育发展的过程中，公益力量扮演了重要角色。其中无论是运动品牌，还是冠军运动员，抑或是国内顶尖的赛事方和媒体都深度参与其中，也展现出了不少案例——比如安踏过去3年力推的“茁壮成长”公益计划、CBA联赛将“无障碍观赛”作为联赛准入的一部分、知名运动员张虹发起的虹基金也将更多冠军请进校园，让孩子们更好地感受到了榜样的力量。

在5月18日第一届体育教育产业峰会《公益力——体育教育的公益力量》论坛环节，虹基金创始人&国际奥委会委员张虹、CBA市场营销负责人刘超、安踏集团高级传播总监姚鹏、懒熊体育联合创始人 &总裁黎双富分享了自己对体育公益的观察、经验及见解。

虹基金创始人、国际奥委会委员张虹：

我在2020年9月成立虹基金，希望利用公益平台整合和调动资源，让更多的资源融合在一起，推动项目的发展。个人的力量是有限的，即使我能分身成1000个张虹，也只能教1000个小朋友。所以培养教练是参与体育公益的一种好方法，既可以让孩子们得到更专业的体育教育，也能解决专业运动员退役再就业的问题，同时继续为专业队伍输送人才。

体育机构参与到公益中，我建议可以尝试从举办全民参与的大众赛事切入。但需要注意的是，在这个过程中一定要让孩子们更多地获得参与感、仪式感和成就感。

我也会邀请一些奥运明星进校园，讲述他们的奥运故事，以冠军和榜样的力量作为激励，让孩子们看到和听到精彩的体育故事，这是体教融合过程中一种很好的教育方式。

CBA市场营销负责人刘超：

我理解的公益是一种企业社会责任，它关乎公共的利益。同时，只有通过让大家受益，企业才能在行业里生存，所以公益其实是本职工作。

CBA联赛现在将配备无障碍设施作为联赛场馆的准入标准，也关注青少年群体，尤其是偏远山区里的留守儿童。篮球运动能让他们的课余生活更加丰富，进一步促进他们人格和自信的塑造，希望体育给孩子们带来更多的激励。

我觉得中国很需要“体育扫盲”，这也可以理解为一项公益活动。通过体育人将专业的体育知识传递给大众，那么这个行业也一定会有更好的发展前景。

安踏集团高级传播总监姚鹏：

安踏集团的“茁壮计划”从2017年开始，关注中国欠发达地区的青少年体育教育事业。我们主要从提供体育装备、研发兼具科学性和趣味性的课程以及培训一线乡村体育教师这三方面开展工作。我们注意到，在中国欠发达地区，上好一节体育课还不是一件容易的事。但其实这深刻关系到我们的下一代能否拥有一个健康积极的人生。

安踏的愿景是希望青少年通过体育锻炼成为终身运动者、自律生活者、目标驱动者、团队协作者、困难克服者。前两者关乎身体健身，后三者影响意志力和精神品质。

公益性质的体育教育一定不要过分功利化，把体育课和考试升学过度挂钩。在课程开发上要有消费者导向和用户导向的思维，让孩子们充分感受体育精神，这也许能成为改变教育内卷的答案。

懒熊体育联合创始人&总裁黎双富：

从一个父亲的角度，我更关注怎样通过体育塑造孩子的性格。教好一个体育项目本身相对容易，因为技巧教学可标准化复制，但家长现在越来越关心体育项目以外的东西，运动营养、心理、团队沟通和韧性锻造，这些帮助塑造孩子的性格。

对于广大体育培训机构来说，如今中国体育文化的缺失既是机会，也是挑战，机会是学院和家长热情高涨，挑战是产品能否跟上不断变化的市场需求。

市场上的体育培训机构成立时间还不长，但如果想真正成就一门事业，那么就一定要看到上层的东西，看到公益的力量和价值，唯有一起把良好的体育氛围建立起来，市场才会成熟和稳定

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