东京奥运会赛程过半，中国队的运动健儿们在赛场上争金夺银的同时，也向赞助商们展示着奥运营销的影响力。在这一奥运周期的推动下，也有不少品牌开始布局北京冬奥会的赞助激活。
此外，欧洲五大联赛即将开赛，不少品牌也将目光投向了足球赛场，许多俱乐部也签下了新单。
以下是这两周体育营销相关的焦点事件：
1. vivo成为中国国家女子排球队官方赞助商
合作类型：国家队赞助
合作概述：7月19日，Vivo正式官宣成为中国国家女子排球队官方赞助商，并将全程记录中国女排的赛事征程，用影像传递女排精神。
懒熊提要：这是继世界杯、欧洲杯之后，Vivo在体育资产上的又一布局。中国女排赞助商及供应商体系目前有30个品牌，Vivo是在东京奥运会开幕前“压哨”入局，再加上中国女排目前已经无缘出线，其实留给Vivo做营销的时间并不多。Vivo在此次体育营销中从女排精神出发，通过发布中国女排相关照片，为自身的摄像技术做宣传。在中国女排3-0战胜意大利女排，收获首胜时，Vivo适时地发起与球迷的互动，收获了不错的效果。
2. 摩尔庄园成为中国女足社区游戏合作伙伴
合作类型：国家队合作
合作概述：7月20日，摩尔庄园手游与中国女足官宣合作，正式成为中国国家女子足球队社区游戏合作伙伴，助力中国女足出征东京。
懒熊提要：作为童年回忆，摩尔庄园给95后带来了不少欢乐。今年6月1日，以手游形式回归大众视野的摩尔庄园引起了极大讨论量，甚至一度占据微博热搜榜首。此次与女足的合作是双方基于品牌核心受众与品牌定位达成的双向选择，为女足带来更年轻的受众，同时为这款手游赋予更多健康运动的元素。
3. 泸州老窖成为TEAM CHINA荣誉赞助商
合作类型：TEAM CHINA赞助
合作概述：7月19日，泸州老窖宣布成为TEAM CHINA荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。
懒熊提要：东京奥运会是自2019年11月TEAM CHINA计划公布后迎来的首个奥运赛事，泸州老窖在奥运周期与TEAM CHINA达成战略合作，也是其体育营销高举高打策略的延续。在以往的体育营销中，泸州老窖既在央视投放广告，也是澳网赛事长期的赞助商，希望将白酒文化带到国际赛场上。
4. 宁忠岩、蔡雪桐成为奇安信代言人
合作类型：运动员赞助
合作概述：7月27日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方网络安全服务和杀毒软件赞助商奇安信官方宣布，签约速度滑冰世界冠军宁忠岩和单板滑雪世界冠军蔡雪桐成为品牌代言人。
懒熊提要： 2019年年底，奇安信正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方网络安全服务和杀毒软件赞助商。此次签约两位世界冠军是其冬奥会体育营销的又一布局，而且这两位运动员都属于竞速项目，与杀毒软件要求快速反应的特点相契合。
5. 环球迪盛成为西甲联盟中国区官方赞助商
合作类型：联盟赞助
合作概述：国内体育产业综合服务公司环球迪盛与西甲联盟达成独家战略合作，双方合作从2021-22赛季起，直至2025-26赛季，为期5年。此外，环球迪盛旗下的潮玩文创业务板块子公司——北京九界体育文化传媒有限公司（九界体育），将以自有品牌“一品堂”全权并独立运营西甲IP的商业化开发。
懒熊提要：本次合作将以西甲相关IP为核心，环球迪盛将推出结合西甲俱乐部和球员等主题的潮玩、文创产品，将会为中国的西甲球迷带来最新的球队周边。
6. 中国电子烟品牌Geekvape成为巴黎圣日耳曼合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：巴黎圣日耳曼（PSG）宣布与中国电子烟品牌Geekvape建立合作伙伴关系，成为首个与电子烟品牌合作的足球俱乐部。合同将于2021-22赛季起生效，届时PSG将与Greekvape在许多方面展开合作，包括电视宣传和授权国家的联合品牌产品。
懒熊提要：Geekvape与巴黎圣日耳曼合作，无疑是要提升自己品牌的国际化形象。反观巴黎圣日耳曼，选择和电子烟品牌的合作，可能是想展现俱乐部的年轻化战略。但烟这个品类因为与健康相冲，一直与体育赛事无缘，不知道双方此次合作是否能开启“烟”品类体育营销的新局面。
7. 可再生能源集团成为曼联全球合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：7月22日，曼联宣布与可再生燃料生产商可再生能源集团（Renewable Energy Group）建立全球合作伙伴关系，从而加强了对环境可持续性的承诺，共同致力于应对气候变化，创造一个更清洁的世界。
懒熊提要：根据FIFA发布的年度报告可以看出，全球的足球市场将要往绿色、可持续的方向持续发展。今年3月，瑞士足球天文台(CIES)发表报告，在足球俱乐部“可持续发展足球俱乐部”榜上，曼联位居榜首，可以看出这家老牌俱乐部走在了大势的前端。
8. Socios.com成为国米新主赞助商
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：7月21日，国际米兰俱乐部官方宣布Socios.com成为俱乐部新的全球球衣主赞助商。通过此次合作，国际米兰俱乐部将推广其俱乐部的球迷代币$INTER。
懒熊提要：数字货币领域品牌近来已经成为国际体育市场的首席金主，除了国米之外，Socios.com还赞助了多家俱乐部，与俱乐部们建立合作伙伴关系并推出其粉丝代币。除此以外，这也是国米七月以来签约的第二家赞助商。
9. 可口可乐成为阿贾克斯合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：可口可乐欧洲合作伙伴公司与荷兰球队阿贾克斯签署合作协议，可口可乐将成为阿贾克斯未来三个赛季的合作伙伴。
懒熊提要：可口可乐近年来的体育大赛营销预算持续收紧，如果不是当年蒙牛出资，他们可能也早就退出了国际奥委会TOP计划名单。但在欧洲杯上，经历了C罗移走可乐以及一系列相关营销活动后，据可口可乐2021年Q2财报显示，公司营收大幅增长42%。
10. 内马尔成为科乐美形象大使
合作类型：运动员赞助
合作概述：7月21日，日本科乐美电子娱乐公司宣布，马尔成为科乐美足球游戏系列形象大使。为纪念这次合作，内马尔的“标志性时刻系列”将加入实况游戏当中，相关内容会在“eFootball实况足球2021赛季更新”以及手游“eFootball实况足球2021”中登场。
懒熊提要：因格里兹曼出现疑似歧视日本的事件，科乐美立即宣布与其解约，并无缝衔接地签约了内马尔。这为运动员们敲响了警钟，作为公众人物更需要谨言慎行，毕竟对于品牌来说，没有谁是不可替代的。
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