在8月29日懒熊体育2021体育营销峰会现场，懒熊体育创始人兼CEO韩牧发表了题为《运筹千里》的主题演讲。

韩牧总结了今年欧洲杯和奥运会的体育营销5个趋势：

第一，表达年轻化，年轻化的表达成为了新常态；

第二，平台角色重，奥运国内共有央视、咪咕、腾讯、快手4家持权转播商，激烈的竞争下，有不少营销创意和内容被激发出来；

第三，从营销到消费，这届奥运会和欧洲杯上，营销活动与消费场景的转化变得愈发直接；

第四，从伏击到游击，品牌营销一定是以长线计划为主；不过最让人记住的，可能反而是热点出现后的及时跟进；

第五，个体的延展，但这届东京奥运会重新让外界认识了体育明星的社会影响力。

介绍完欧洲杯和奥运会的体育营销趋势之后，韩牧提到了体育营销的6个共识：

第一，大赛的价值越来越高，个体不可能永远活在“细分的世界”，我们需要“宏大叙事”的载体；

第二，评估机制待成熟，我们是在用一套成熟商业市场的机制去衡量一个刚开始萌发的市场，这肯定会出现水土不服；

第三，培育未来的体育消费市场；

第四，中国制造，需要发展自己大型营销机构；

第五，体育营销不等于冠军营销。

最后，韩牧总结了5个趋势：

第一个趋势是，大环境这两年一直在变化，在这种情况下，我们就必须精打细算，做到品效合一。

第二个趋势是，体育营销因为风险低、话题高而成为相对关注度高、安全度高的一个领域。

第三个趋势是，这种难得的超级体育周期，也是品牌方形成体育营销的原始积累，之后体育会成为核心战略之一。

第四个趋势是，营销渠道在发生变化，很多赛事、俱乐部等正在成为生活方式的一种，而这些体育用户也正是品牌方四处寻找的核心用户。

第五个趋势是，体育营销是长期主意。