2021年是充满各种新概念和新场景的一年。对互联网世界是这样，对体育产业同样如此——运动健身从户外回到家里，偶像明星从真人变成虚拟人物。传统体育及与游戏产业紧密相关的电子竞技，成为了各种新技术落地最快的场所。

2022年1月12日，在懒熊体育第六届体育产业嘉年华上，环球律师事务所合伙人陈屹、中金资本副总经理郑析祺、ACE PLAYER创始人吴少雍、Keep食品业务总经理续秋麟和趣丸网络副总裁庄明浩，共同就“体育产业的场景革命”展开深度讨论。

以下是本圆桌环节内容精选。

中金资本副总经理郑析祺：

中金资本是中金公司旗下的全资子公司，也是唯一的私募股权投资的管理平台。2020年开始，中金资本开始关注体育产业，我们认为这是中国大消费市场当中的一个朝阳产业。

从投资的角度看体育产业的“新场景”，我们看好两点。第一是线上和线下场景的结合。线下从培养“小白用户”（从来没有参与过体育运动和体育消费的用户）的角度，实际是一个比较好的渠道，纯从线上获客其实是比较难的，但一旦培养出一定的基础后，线上可以延展出一些丰富的业务。

中金资本在2021年投资了超级猩猩，就是一种由线上获客、线下交付的方式，进行用户管理的一家互联网健身公司。

第二，我们认为一些线下大型体育综合体的模式，正在慢慢浮现，中金资本投资的另一家公司洛克公园在做这样的事，它可以满足不同年龄段各种群体的消费需求。

具体到我们投资的洛克公园，除了先发优势、模式可复制外，我们认为作为一家To C公司，它拥有很好的To B服务——很多商家希望通过洛克公园的场景，把消费者导流到自己的业态中。此外，它还会基于线下场所，建立线上的篮球社区，并且和运动及消费行为进行整合。

王牌化身ACE PLAYER创始人吴少雍：

王牌化身这个品牌定位是体育潮玩，2020年新成立。2021年，我们非常有幸和NBA、阿根廷国家足球队、英超的曼城和曼联足球俱乐部以及国内的CBA等顶级体育IP达成授权合作，由此研发出这些顶级运动明星的虚拟动画形象，应用在盲盒、手办等产品上。

谈到新场景，我觉得本质上用户画像决定了场景形态。因为千变万化的新场景，都是为更高效和精准地触达用户。对于体育爱好者而言，我们有机会进入他们的衣食住行和吃喝玩乐中的场景里。我在2021年观察到诸如NBA主题餐厅、体育数字收藏等新的体育消费场景。

对于体育潮玩，本质上还是一门粉丝经济，具体过程就是让球迷认可球星的虚拟形象然后买单，最后还希望把某个球星的球迷转换为王牌化身这个产品的忠实用户。

但是现在虚拟形象的设定，大多还是基于球员在真实世界中已经发生或正在发生的内容。在未来，我们在思考如何构建更加持续的、有故事逻辑的内容，将不同球星的虚拟形象结合在一起，或许可以产生出一个“王牌宇宙”，输出一个更大的宇宙观，从而实现更多的场景和商业机会。

Keep食品业务总经理续秋麟：

Keep作为一家运动科技互联网公司，在2021年将健身领域“吃穿用练”的商业模式进行延展和夯实，其中就包括了健身食品这一领域的业务。健身用户通过运动及健康饮食的方式去管理自己的状态，居家是健身的一个重要场景，而且获得了很好的反馈。

另一方面，很多用户会对自己的兴趣爱好进行尝试。他可能一开始不知道自己对某个场景有需求，但是看到了周围人的健身场景也会有希望尝试的感觉。我觉得新场景的诞生，是从用户内心里迸发的，从无意识的行为变成主动意识行为。

具体在食品业务上，我们主要围绕消费场景、品牌及供应链端的合作进行布局，并结合行业里的新变化和材料进行产品升级。

趣丸网络副总裁庄明浩：

2021年上半年，我还是一个投资人。去年春节的时候我和一些朋友在Clubhouse上交谈的时候，其实大家已经意识到“元宇宙”的崛起，也做过一些相关的分享。此外，趣丸是中国国内拥有职业电竞俱乐部数量较多的一家公司。

关于新场景，我分享两个角度的观察。首先从行业的角度，今天全球的头部体育赛事组织方，很早就开始关注新兴技术的发展，因此体育和游戏领域往往是新兴技术最早落地的场景，比如数字球星卡NBA Top Shot，此外球星也希望借助新技术提高自身的影响力和传播度。

其次从消费者的角度，如户外和飞盘运动等项目，都代表了新兴的生活方式，这也得益于疫情下人们渴望新的运动场景。因此，基于用户新需求进行一些商业模式的构建和策划，也会得到不错的商业收益。

提到元宇宙、全真互联网等概念，我认为今天哪怕没有“元宇宙”这个概念，也有无数公司在做相关的事情。我认为关键词的提出，就像灯塔，给创业者信心；同时概念的普及又可以降低消费者、供应链和投资人的理解门槛，业务的发展或许会更快。

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