4月14日，西班牙职业足球媒体圈传来一则重要新闻：西甲联盟宣布将在赛季结束后终止与Mediapro在内容视听制作领域的合作关系，选定Host Broadcast Services(HBS)和Telefonica Services Audiovisuales(TSA)作为未来五个赛季西甲和西乙两级职业联赛的信号制作合作伙伴——新合作伙伴的任期将从2025-26赛季开始，至2029-30赛季结束。

根据协议，HBS获得五个指定制作区块中的三个，包括La Liga EA Sports(西甲联赛)和La Liga Hypermotion（西乙联赛）的运营媒体制作、以及MCR（多频道控制室）和集中服务；TSA获得了第四个区块，专注于信号汇总和分发服务；西甲联赛则保留了涉及内容生成的第五个区块，并表示这些服务将与其他需要单独签约的内容进行战略整合。

这一决定标志着Mediapro丢掉了已经拿了19年的西甲比赛信号制作权——虽然其依旧手握西甲在部分市场的媒体版权，但双方的合作已经不再像过去那般坚固。

Mediapro与西甲的合作，可以追溯至1997年

Mediapro 1994年成立于西班牙巴塞罗那，其最初只是专注于体育赛事的制作和转播，后又在不同领域开疆拓土，收获颇多资源，不仅在足球领域掌握着国王杯、欧冠、英超、美洲杯等十多项比赛在西班牙本土的转播分销，在电视和电影制作方面也有颇有成就，例如其制作的影片《El Buen Patrón》（《好老板》）获得了多项国际奖项。

图源：The Mediapro Studio官网。

目前，Mediapro在全球设有50个办事处，覆盖四大洲28个国家和地区。从原生的内容策划、制作，到赛事转播、传输，再到市场营销、行业资讯，该公司均有涉猎，由此形成了一个完整的媒体产业链，经过三十余年的发展，该公司成为当之无愧的欧洲老牌传媒巨头。

Mediapro一度被称作西班牙版IMG，这很大程度上得益于手上的核心资源：西甲赛事的海内外版权。Mediapro与西甲联赛的渊源可以追溯至1997年，此后近三十年，双方都保持着稳定的合作关系，Mediapro依靠对西班牙顶级联赛的信号制作及全球转播权分发，建立了最初的优势。

当然，Mediapro在西甲比赛的制作上也十分上心，其对西甲进行了“电影级”和“游戏级”的转播呈现。西甲转播制作是Mediapro投入最多的商业项目，从增加更多的场边机位，让球迷可以从更多角度观看比赛，再到最新型的球场边手持和移动设备的拍摄，Mediapro将自己最先进成熟的影像技术完全运用在了西甲转播上，球迷们在观看西甲联赛直播时，可以享受到最极致的视听体验。

比如2017/18赛季第35轮巴萨4-2战胜拉科鲁尼亚提前锁定该赛季西甲冠军的那场比赛，西甲携手Mediapro，让全世界领略到无与伦比的先进直播科技，包括Skycam航拍摄像机、英特尔True View360°回放和球员视角，以及实时3D图像。由Mediapro研发的“VR”相关技术，让前来上海参加亚洲电子消费展的媒体同仁一睹VR极致观赛体验，其高科技数据分析和可视觉化工具——Mediacoach，让西甲旗下俱乐部在球场上保持绝佳状态，是当时足球联赛开发的最先进的工具。

▲Skycam航拍摄像机。

Mediapro在中国被熟知是2018年。当时，中国私募股权公司东方弘泰以9亿欧元（约11亿美元）的价格，收购了Mediapro母公司西班牙影音制作公司Imagina 53.5%的股权，使该公司的估值一跃达到了近20亿美元。

变革中的西甲，加速的全球化

随着流媒体技术的进步和球迷观看赛事转播习惯的变化，越来越多的赛事联盟意识到对全球价值开发的重要性，欧洲五大联赛也是如此，彼时走在前面的英超已经初出成效。

2016年，英超联赛结束了与巴克莱银行长达15年的冠名合作关系，决定不再寻找新的冠名赞助商（同时巴克莱银行转为主要赞助商），而是采用“干净”的品牌策略，只使用自己的名称和标志；与此同时英超还发布了更现代化、简洁化的新logo，使用更简约自由的线条来勾勒出狮头，使其更加易辨识和记忆。六年时间里，英超实现了海外转播收入超两倍的增长，其国际影响力和品牌价值发生了质的提升。

拥有皇马和巴萨的西甲，也在前后脚加快全球化脚步。2017年西甲启动了西甲全球代表计划（LaLiga Global Network），帮助其在不同国家和地区进行品牌推广和商业合作，并且在全球设立国际办公室，使其更好地适应不同市场的需求。

2021年，西甲大会批准了全球投资基金CVC达成的战略协议LaLiga Impulso，最终同意CVC向其俱乐部和比赛本身注资19.94亿欧元，作为回报，CVC将在未来50年中每年抽取西甲联赛8.2%的转播收益。这笔不菲的资金使俱乐部的财务更加强大，从而提高比赛质量，西甲的商业价值也实现水涨船高。

此后，西甲进行了一系列改革，包括改logo、换赞助、成立地区合资公司。2023年6月，西甲联盟发布了自己的新的Logo，抛弃了自1993年以来使用的七彩轮盘形象，改为由两个微微倾斜的“L”字母组成的新符号，这不仅是西甲名称“Laliga”的简称，更象征着进球时球员抬起双臂庆祝以及夺冠时举起奖杯欢呼的动作，寓意着西甲的新生，这一标志更加简约、现代，更能满足数字时代平台和传播推广中的需要。

▲西甲新旧logo对比。

此外，西甲联赛还与相伴了7年的桑坦德银行提出了解约，引入北美游戏大厂EA Sports入主西甲成为主赞助商，EA Sports每年支付3000万欧元的赞助费用，较之前的赞助商桑坦德银行增长了50%。从2023-2024赛季开始，西甲联赛正式更名为“LALIGA EA SPORTS”，西乙联赛更名为“LALIGA HYPERMOTION”，EA Sports作为全球知名的游戏品牌，拥有庞大的用户群体，两者这一合体对西甲来说是一次品牌的重塑和升级，自此，“LALIGA EA SPORTS”时代开启。

在版权推广销售和媒体转播方面，西甲以Mediapro作为重要载体，帮助其兜售西甲联赛赛事的全球版权，并且在海外成立合资公司，其中包括在中国市场成立Mediapro中国，来推动西甲IP的商业化。

与此同时，欧足联的新代理Relevent在试图将欧洲联赛带到美国的过程中，西甲联赛主席哈维尔·特巴斯充满热情地表示“我们认为可能从2025/26赛季开始，西甲联赛将在海外进行比赛。”（拓展阅读：欧洲五大联赛+欧冠去美国踢，终于扫清障碍了）

正如西甲联盟官员此前表示，中国和美国是西甲全球战略最为重要的两个目标。如今，他们离这两个目标更进一步。

此次公告发布之际，西甲正积极进军新的国际市场，目前，英国、爱尔兰、DACH地区（德国、奥地利、瑞士）、比利时和卢森堡的媒体版权招标正在进行中。

分道扬镳，早有迹象

在全球扩展的过程中，西甲与Mediapro分道扬镳的趋势其实早有迹象。2023年5月，西甲宣布与Mediapro续约至2028-29赛季，Mediapro继续持有该联盟的国际发行权，但协议不包括北美、中东和北非市场。而且新的合同协议“大幅降低”Mediapro收取的费用，因为西甲联盟认为与这位老朋友的合作只是“中期战略”。

彼时，西甲将与DAZN和Perform前首席执行官西蒙·丹尼尔领导的Ocho Sport Advisors成立合资公司，双方各持股50%，以制定西甲全球媒体版权总体战略方向，新合资企业名为“PEAK”，涉及国内和国际层面的全球视听战略的转变。

西甲决定自己主导其海外业务，相对减少Mediapro的控制权，这对西甲来说也许是更高效、更具成本效益的选择。

说回文章开头的新协议。尽管西甲联赛声称，此次任命经过了严格的遴选程序，由视听技术咨询公司Abacanto参与，从财务、运营及技术三个方面进行评估，由此筛选出最合适的合作伙伴HBS和TSA，但Mediapro仍对此表示愤怒与不满，并于14日当天发布了两份声明。一份严厉批评西甲联赛，但该声明发布不久后因“沟通错误”而被删除，另一份声明宣布将对西甲联赛董事会采取法律行动，声明中各种指控“整个招标过程充满暗箱操作，截止日期不断变更，我们完全有理由怀疑，这是为了蓄意偏袒其他竞标者”。

这一抗议，得到了皇马和巴萨这两大俱乐部的支持，他们均投票反对特巴斯换掉前制作商Mediapro的决定，原因是联赛主席预留的招标文件和报价材料分析的审核时间极短，且信息量庞大复杂，不利于决策公正。

在Mediapro抗议的声明中，他们声称：“中标公司HBS既没有技术或人力设备，也没有在西班牙设立制作中心（这正是西甲联赛招标条款所要求的）”，HBS甚至需要依赖意大利小型企业NVP提供服务。同时，中标公司在经济层面也并不是最佳选项，相反，Mediapro提供的方案报价更低。因此在Mediapro来看，西甲无情地抛弃了更具性价比的Mediapro，转而偏好一个高价且不熟悉市场的“外人”。

而作为中标者之一，HBS方面则对这笔生意表示出了极大的热忱。这家瑞士企业成立于1999年，在年头上与Mediapro相差无几，是国际体育营销机构盈方Infront的全资子公司，而盈方属于中国万达集团。HBS以制作大型体育赛事的电视和广播内容为核心服务，尤为突出的是对FIFA世界杯的转播，HBS负责了自2002年韩日世界杯至今每一届世界杯赛事的比赛信号制作。

以2002年韩日世界杯为例，这是该机构独立主持转播的首届顶级赛事，HBS承包了48场比赛的高清电视直播、14个超级转播以及1000小时的原始转播。针对亚洲举办的第一届FIFA世界杯、第一次跨国举办的世界杯、第一次全数字覆盖的世界杯，HBS提供给观众前所未有的高质量、多样化画面，让这个初出茅庐的信号制作公司名声大噪。如今，HBS从跑步到赛车，从亚洲到南美，已经发展成为全球最负盛名的电视制作公司之一。

此前，HBS曾代表法国职业足球联盟负责法甲联赛多个版权周期（2008-2020）的主转播业务，每赛季制作超过340场比赛的转播信号。此次作为“技术评估最高分”拿下西甲，HBS首席执行官Dan Miodownik激动地说道“能够进入新的领域并与如此尊贵的客户合作，是一个激动人心的机会。”

未来5个赛季，TSA将负责西甲比赛信号的汇总与分发。作为西班牙电信集团旗下专门从事广播、服务和视听解决方案的公司，TSA也拥有欧冠联赛、西班牙国王杯以及奥运会等赛事的转播制作经验，因此在评估中获得了该板块的最高分。

众所周知，在体育赛事媒体转播产业链中，赛事的信号制作权与媒体版权发行权往往密不可分，不少媒体版权机构在与一家赛事合作的过程中，往往都是一并拿下，因为同时拿下信号制作权有助于其更好地开展媒体版权分发生意，因此，西班牙职业足球联盟这次选择将西甲西乙两级联赛的视听制作权从Mediapro剥离，对后者而言注定不是一个积极的信号。

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