1936年，历史上第一场NFL选秀在费城的一家酒店仓促举办，球员的名字被写在黑板上，以供球队挑选。

44年后，ESPN开始参与转播，并围绕整个选秀周期打造出真人秀节目：从每年NCAA赛季结束后，ESPN和电视台就开始跟拍这些年轻球员，它们或是详细报道场外花边，或是安排戏剧性的采访问题，更是任由舆论和消息发酵扩散……从2001年到2014年，NFL选秀的收视率增加了262%，同期超级碗的观赛收视增长率也不过只有30%。

又过去45年，2025年的NFL选秀首次来到了绿湾。这座只有10.5万常住人口的城市，虽然拥有着绿湾包装工这支NFL球队，却是NFL的最小市场——电视市场规模仅排行全美第69位，在拥有职业球队的城市中排名末位。酒店和航空容量有限，距离其他NFL球队所在城市都至少有4个小时车程。因此，无论是当地官员、球队老板还是NFL官方，都并不看好这次选秀大会能够成为媒体焦点。球队总裁兼首席执行官马克·墨菲（Mark Murphy）在选秀前几天曾预测，预计三天的总到场人数将达到25万。

但3天选秀大会结束后，NFL官方给出了一组数据：总人数超过60万，是预期的2倍还多。

60万名观众到场观赛，这一数字可以排在NFL选秀记录的第2位——就在去年，2024年第89届NFL选秀在底特律市中心举办，到场观众超过77万人。与此同时，仅NFL选秀第一天的平均电视收视人数就超过1360万人，同样位列电视收视记录第2位，远超全美同期进行的NBA季后赛等其他赛事。根据尼尔森数据显示，第2天、第3天的平均收视人数也有740万，比2024年还增长了40%。

1965年到2014年，NFL选秀大会一直安排在纽约举行。一直到2015年后，选秀大会的办赛地点才出现流动。善于挖掘商业价值的NFL，决心把选秀大会也做成商业产品。

而从2016年开始，包装工以及当地旅游机构绿湾探索中心（Discover Green Bay）就先后参与到了申办选秀这件事上，为此累积投入了超过千万美元。但作为全美最小的市场之一，NFL官方显然不愿把选秀轻易交给绿湾——2024年NFL选秀为当地带来了1.75亿到2亿美元的经济效益，但绿湾能否带来匹配的经济回报，深受怀疑。

首先是绿湾当地基础设施，尤其是酒店容量严重不足。根据ESPN统计的数据显示，在2016年前后，当地酒店房间数量仅有4600间，同时期拉斯维加斯超过15万，纳什维尔也有大约5.3万个房间。此外，还包括有会场及活动空间，交通、航空等各类问题都亟需得到解决。

2017年后，绿湾开始批量建设酒店，还为球队建设了一座新的展览中心，并持续为绿湾申办NFL选秀而积极造势。4年过去，在先后落选2022、2024年的主办权后，绿湾终于得偿所愿——2023年3月，NFL总裁罗杰·古德尔（Roger Goodell）在2025年NFL选秀权争夺中，选中了绿湾。

值得一提的是，马克·墨菲即将在2025年7月退休，他担任绿湾包装工总裁一职已经超过17年。

确定承办后，绿湾拿到了NFL官方提供的750万美元基建及推广预算、包装工队的100万美元，以及450万美元的额外捐赠。在绿湾包装工原有主场兰博球场（Lambeau Field）的基础上，当地团队开建了NFL选秀剧场、选秀体验区、主舞台、休息室、红毯、媒体中心、球迷区在内的一整套NFL选秀设施，把球场打造成为园区。

此外，团队还提前两年与当地酒店签署协议，在NFL选秀的前后三周预定了超过10000个酒店房间，以提供给NFL官方以及所有到场的观赛球迷。航班层面，当地机场平日共有3家航空公司提供飞往亚特兰大、芝加哥、底特律等地的商业航线。而到了选秀周前后，机场航线还增加了往返洛杉矶、纽约、奥兰多和盐湖城的航班。

至于数十万人如何停车？绿湾把问题交给了当地学校。每年NFL的主场比赛，当地学校就会按照每个车位60美元的价格出售空余车位，资金部分将反哺回包装工队，而选秀大会的停车问题同样也效仿了此方法。

就这样，在经过将近10年时间的筹备与运作后，绿湾迎来了第90届NFL选秀大会。而直到选秀大会前夕，马克·墨菲对到场观众的预估都只是25万人左右。按照这个人数推算，选秀大会将为当地带来2000万美元，为全州带来9400万美元的经济效益。

这样巨大的流量差异同样也在NFL赞助商以及不少咨询机构的预料之外。根据体育商业媒体SportsBusinessJournal报道，几家NFL赞助商曾经在私下承认，绿湾并非它们的主要市场。而本届NFL选秀的赞助商中，百威昕蓝（Bud Light）担任了现场的呈现赞助商，并拥有冠名权；Jersey Mike‘s提供选秀体验；劳氏（Lowe’s）赞助了新秀球员休息室；丰田则赞助了红毯环节；VISA赞助了NFL官方商店……几乎所有NFL的官方赞助商都拥有在选秀大会露出的相关权益。

而NFL选秀的另一个优势，还在于其他品牌可以利用NIL的方式，即赞助即将进入NFL的大学球员，来达成“在NFL选秀大会”借势营销的成就。例如士力架（Snickers）本就作为NFL的官方赞助商之一，在选秀前还与选秀球员特拉维斯·亨特（Travis Hunter）合作，推广旗下新产品。而随着特拉维斯成为榜眼秀，双方的营销活动也在社交媒体引发了病毒式传播。

另一边，今年的状元签卡姆·沃德（Cam Ward）也先后与EA Sports、C4 Energy、Bose和Panini America等品牌都签署了NIL协议，选秀前的最后一笔签约则来自Under Armour，协议内容主要涵盖鞋类及服装。至此，卡姆·沃德成为了Under Armour在NFL选秀时隔14年后的又一位状元秀。另一个大背景则是——耐克刚刚与NFL官方续签了10年协议，而在选秀大会出风头的运动品牌却是另外一家。

在当地，主办委员会最大的企业捐助者是特拉华北方（Delaware North）、科勒（Kohler）、米隆建筑（Miron Construction）和奥奈达赌场（Oneida Casino），这些公司均捐赠了40万美元，另有13家企业也参与到了本土赞助。此外，绿湾探索中心（Discover Green Bay）总裁布拉德·托尔（Brad Toll）在选秀大会后指出，他们自己的旅游品牌也获得了约42.5亿次曝光，与支出4000万美元广告费用的传播效果相当。可见，在联盟最小的市场里，各方参与者都获得了预期之外的巨额回报。

当然，最开心的还是NFL自己。从2015年把选秀大会打造成为一款高价值资产，又在10年后“豪赌”最小市场，NFL正在向所有人证明了NFL选秀大会的重要商业潜力——绿湾没有承办过超级碗，也不是所有城市都能承办超级碗。但选秀大会，正在成为“平替”。

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