2022年，距离利物浦车程仅不到1小时的北威尔士小城雷克瑟姆，因为一部名为《欢迎来到雷克瑟姆》（Welcome to Wrexham）的纪录片成功破圈。

该纪录片由迪士尼旗下FX频道推出，主角是“雷克瑟姆足球俱乐部（以下简称“雷克瑟姆”）”，与传统聚焦于巨星的足球影视作品不同，这部纪录片将镜头对准了雷克瑟姆的普通球迷、球场工作人员和小城生活。球队更衣室的对话、转会谈判的内幕、球迷在酒馆里的悲欢，这些鲜活的细节构成了一幅足球俱乐部作为社区精神载体的全景图。

自此之后，这家成立于1864年，有着悠久历史的职业足球俱乐部，正在一步步用新的方式博得外界的关注。而相比于纪录片的广泛传播，这家在2022年还在英格兰第五级别联赛打拼的小球队，用表现将自己带向了更大的舞台。

北京时间4月27日凌晨，雷克瑟姆主场3:0击败查尔顿，锁定了下赛季英冠的参赛名额，值得一提的是，从2022-23赛季开始，这支球队实现了从第五级别到第二级别职业联赛的“三连跳”。而在2020年11月，当《死侍》主演瑞安·雷诺兹和《费城永远阳光灿烂》主创罗伯·麦克埃尔亨尼（Rob McElhenney）宣布收购雷克瑟姆时，也并不会想到这一天能来的这么快。

把时间拨回5年前，彼时，当雷诺兹与麦克埃尔亨尼入住球队时，外界不少声音认为，影视明星收购足球俱乐部往往只是一时兴起，而名人老板很少会带来实质性改变。

然而，雷诺兹与麦克埃尔亨尼的介入方式彻底打破了这种刻板印象。在运营球队奖金5年的时间里，他们没有像传统投资者那样直接注入资金购买球星，而是首先深入了解了雷克瑟姆作为工业革命时期诞生的工人阶级俱乐部的历史内核。

从表现来看，他们并不是来改变雷克瑟姆的基因，而是帮助雷克瑟姆重新发现自己，这也预示着一场不同寻常的俱乐部振兴计划。

两位好莱坞明星的首次”亮相"方式就极具象征意义——他们没有召开新闻发布会，而是制作了一段自嘲式的视频，坦承自己对足球运营一无所知，但承诺会学习并尊重俱乐部的传统。这种谦卑姿态与娱乐化的表达，为后续的社区融入奠定了基调。

从运营角度来看，这部受人关注且喜爱的纪录片无疑成为了球队变革的催化剂。

《欢迎来到雷克瑟姆》的商业成功远超预期——2024年，该剧集拿下6项艾美奖提名，5项艾美奖奖项，同时根据Goal的报道，美国联合航空和惠普等赞助商被吸引，该片商业收入从190万英镑飙升至1320万英镑。更关键的是，它建立了一种新型的俱乐部与球迷关系：通过让全球观众“参与”到雷克瑟姆的日常中，球队获得了一批跨越地域的情感支持者。

当雷诺兹拥有部分股权的美国威士忌品牌Aviation Gin成为雷克瑟姆球衣赞助商时，没有球迷抗议”商业化侵蚀传统"，因为他们理解这正是俱乐部新生态的一部分。

而雷克瑟姆的商业开发同样打破了传统模式。当大多数低级别俱乐部依赖本地赞助时，雷克瑟姆的合作伙伴名单包括TikTok、Expedia等国际品牌。球队影响力增加必然带来商业赞助上的水涨船高，这一点从雷克瑟姆过去一年的财务数据上得以反映。

3月31日，雷克瑟姆发布了2023-24赛季球队运营状况，俱乐部商业收入达到创纪录的2670万英镑，相较于2022-23赛季的1050万英镑增长155%，而根据德勤的数据显示，英乙联赛俱乐部的平 均亏损为150万英镑。尽管还是拥有270万英镑的亏损，但较上年同期的510万英镑有明显好转。

而根据BBC的报道，雷克瑟姆比赛一票难求，上赛季比赛日收入高达500万英镑，而球衣的售卖又为球队周边销售提供了445万英镑的收入。

升级英冠后，雷克瑟姆面临全新挑战，他们并不允许自己将未来的抱负都通过一部纪录片来实现。按照不断增长的预算来看，本赛季的雷克瑟姆预计要花掉4000万英镑，而打入英冠联赛之后，这个数字一定会再次提高。而雷诺兹和麦克埃尔亨尼表示不会出售俱乐部，而是计划通过增加投资者来保持竞争力。纽约Allyn家族在2024年年底购入该球队少数股权，球队也在计划修缮场地，加大女足和青训梯队的建设。

雷克瑟姆的故事之所以超越单纯的体育成功，在于它将一支代表社区的球队变成了一个全球IP，同时这两种身份又能够巧妙共存。而当传统足球商业模型的叙事陷入重复时，内容创作能否成为新的收入支柱，《欢迎来到雷克瑟姆》证明，深度叙事可以创造比比赛日更大的价值，在巨星与草根的角逐中，没有哪一方一定是更有价值的。

在这个被寡头资本和短期利益主导的时代，雷克瑟姆的三连跳不仅是一段竞技童话，更是一份关于足球本真价值的生动宣言。当好莱坞的星光照射到威尔士的工业小城，足球找回了它最珍贵的可能性——永远能让普通人相信奇迹。

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。