写在前面： 

出海对当下的中国企业有多重要，不用赘述了。 

企业出海需要乘“风”“破浪”，才能行稳致远。体育作为世界通用语言，正是企业开拓海外市场可以充分借势的“信风”。过去8年，中国一批不同行业的头部企业接连赞助奥运会、FIFA世界杯、UEFA欧洲杯，成为全球体育界和商业界的一道亮丽风景线。

但体育营销不该是高不可攀的富豪游戏，而应是丰俭由人的商业行为。奥运会、世界杯、欧洲杯是绝大部分企业难以触及的全球体育产业皇冠上的明珠。除了这些顶级IP，中国还有大量企业等待着扬帆起航、走向国际舞台，它们也渴望了解、对接合适的体育营销资源。根据事物发展的客观规律，在中国各行业的头部企业“攻占”头部的体育IP后，必然会有越来越多中国企业向颈部、胸部、腰部的体育IP发起进攻。 

从2024年11月起，懒熊体育推出体育出海系列报道——《出海·体育航道》，携手读者走近不同国家与地区更接地气的体育营销资源，尝试着从信息服务端为中企出海贡献绵薄之力。  

《出海·体育航道》的第二条航线是拉美航线。考虑如下： 

 一、中国是拉美地区第二大贸易伙伴和拉美多国第一大贸易伙伴，与5国签署自贸协定，与22国高质量共建“一带一路”。中国还同拉美国家签署了近千项双边合作协议。 

二、2001年中国加入世贸组织后，中国与拉美地区的贸易迅速增长，从2000年的120亿美元左右增长到2024年的约5000亿美元，增长了40倍。到2035年，中拉贸易额可能达到7000亿美元。 

三、拉美有6亿多的人口，文化特色多样。中国与拉美的双边关系和多边关系正在进入迅速发展的快车道。 

此前，我们已经推出5期国家纵览，他们是菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、泰国、墨西哥。欢迎点击以下标题链接收看或回顾： 

菲律宾-在东南亚最异类的国家，中企如何用体育助力“富贵险中求” | 出海·体育航道 

印度尼西亚-东南亚第一市场，中企想深入印尼不能错过的体育攻略 | 出海·体育航道 

马来西亚-海外中文教育最完整的国家，中企体育出海在这才刚开始 | 出海·体育航道 

泰国-进军风口浪尖的泰国，给中国企业的“体育生存指南”｜出海·体育航道

墨西哥-开拓拉美第二大市场，关税浪潮下的中企体育出海法则｜出海·体育航道

以下进入正文：

地理学中有个专有名词，叫“对跖点”，它指的是地球同一直径的两个端点。简单来说，你站在地球上的任何一个位置，穿过地心，直达地球的另一端，那个点，就是你的“对跖点”。

宽泛来讲，中国首都北京的对跖点，恰好落在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯。这是距离中国最遥远的国家——时差间隔11小时，直线距离19267公里，没有直达航班，飞行时间通常在30小时以上。

然而，遥远的距离并未阻隔中阿两国建立起深厚的联系。自1972年正式建交以来，中阿在政治、经济、文化等多个领域展开了广泛而深入的合作。2004年，中阿建立战略合作伙伴关系，值此契机，阿根廷的“汉语热”开始逐年升温。据布宜诺斯艾利斯大学语言中心统计，每年约有3000名阿根廷年轻人报名学习汉语普通话。2005年，阿根廷举办首届"欢乐春节"庙会，至今已连续成功举办20年，该活动后被市政府列入布宜诺斯艾利斯官方庆典之一，成为阿根廷知名文化品牌，也是海外规模最大的春节庆祝活动之一。2022年2月，阿根廷成为正式加入“一带一路”倡议大家庭的首个拉美大国。

随着经贸往来的深入，中国元素也早已融入阿根廷日常。华人在当地主要从事零售、批发、餐饮等行业。据中国商务部统计，截至2024年，阿根廷全国华人超市数量已超过1万家，成为阿根廷中小规模零售业的主力军。街头可见中国工商银行（ICBC）的红色标志；“中国造”列车已进入当地民众视野十余年；超市里的家电多印有TCL、海尔等品牌标识。

显而易见，这个位于地球另一端的国家，正成为中企出海拉美的又一重要市场。

当然，提到阿根廷，足球更是绕不开的话题。创造上帝之手经典画面的马拉多纳，时隔36年再次为阿根廷举起大力神杯的梅西，以及里克尔梅、肯佩斯……中国球迷所熟知的体育明星，均出自这个国家。也正是一次又一次的足球神话，让这里的体育消费市场呈现出独特的狂热。阿根廷的体育热情并不止于足球，马球、篮球、电竞等多元化的体育生态，自然让这个国家成为中企体育营销的出口。

《出海·体育航道》拉美航线第二站，我们来到南美洲的最南端，被称为世界尽头的阿根廷，探寻中企体育出海的路径与机遇。

遥远的市场，机遇与挑战并存

阿根廷领土面积约278万平方公里（不包括马尔维纳斯群岛及阿根廷主张的南极领土），是拉美地区第二大国，仅次于巴西，位居世界第八。这片土地的自然资源得天独厚——气候温和、土壤肥沃，锂矿储量占全球近60%；作为世界粮仓，大豆、玉米产量常年位列全球前十；长达4725公里的海岸线孕育了丰富的渔业资源。

人口方面，阿根廷国家统计和人口普查局（INDEC）2024年7月全国人口普查结果显示，阿根廷全国人口为4706万人，人口密度较低，约为15人/平方公里，人均资源占有量突出。长江证券研究所报告显示，2023年该国年龄中位数为32岁，年轻人口占比高，构成当地市场的消费主力。

作为拉美第三大经济体，阿根廷经济2021年、2022年连续两年保持增长，2022年GDP增长率达5.2%。2023年，干旱导致阿根廷农业严重受损，加上通货膨胀等因素，经济衰退1.6%。尽管如此，在世界银行的经济体收入水平分组中，阿根廷一直属于中上收入水平组。世银最新预测更显示，2025年阿根廷经济将反弹增长5.5%，领跑拉美，远超区域2.1%的平均水平。

综合来看，自然资源禀赋好、市场消费能力强、发展潜力大，阿根廷正成为全球重要的新兴市场。

从贸易上看，中国连续多年保持阿根廷第二大贸易伙伴和最大进口来源国的地位。据人民日报报道，1972年中阿建交时，双边贸易额仅为603万美元，2021年增至178.3亿美元，增长近3000倍。2023年和2024年受全球供应链调整与国内高通胀影响，贸易额先后降至174亿美元、163.5亿美元。但据中国海关总署统计，2025年1-6月已同比增长 42.7%，约达91亿美元，这意味着中阿的贸易额将回暖，并很有可能再创新高。

根据联合国贸发会议发布的《2024年世界投资报告》数据，2023年，阿根廷外商直接投资（FDI）流入额为229.1亿美元。据中国商务部统计，截至2023年末，中国对阿根廷直接投资存量18.2亿美元。

根据数额不难看出，中国的整体投入资金算不上多，仅占约7.9%，但仍在当地市场产生了一定程度的影响。同时，为鼓励投资，阿根廷近年来推出一系列投资优惠政策，包括项目费用抵扣、税收减退免、融资便利、外资可基本不受限制地申请并享受相关投资优惠政策，享受与本国企业同等的国民待遇等等，这为中国企业的投资提供了制度便利。

这样的市场潜力与政策支持，足以吸引中国企业从多领域切入。

当地手机市场目前主要由欧美品牌把控。调研机构Statcounter的数据显示，2025年7月，三星在阿根廷市场份额占比最高，达40.61%；其次是摩托罗拉、苹果，份额比分别占24%、12.96%。EqualOcean调研指出，对于中国3C电子品牌来说，阿根廷已从“高门槛、低效率”的遇冷转变为 “通路畅通、需求旺盛” 的热门市场。

家电方面，阿根廷市场正成为中国家电企业的新兴发力点。据当地市场研究机构数据显示，2025年1-5月，中国白家电对阿根廷出口额同比增长268%。具体到品牌，格力电器早在1999年便进入拉美市场，截至2024年，其在阿根廷的市场份额约占33%；而2004年进军阿根廷的TCL，则与当地第四大家电制造及销售企业Radio Victoria Fueguina S.A.联手。2024年，TCL 在阿根廷市场的综合销量市占率保持第一。

中国车企也正在该国家弯道超车。据阿根廷汽车经销商协会（ACARA）2024年统计，从市场占有率看，丰田以21.7%的市场份额遥遥领先，大众以16.5%份额位列第二，最畅销车型为Hilux 皮卡、福特Ranger 、丰田雅力士、标致208、卡罗拉Cross、大众Polo等等。该协会2025年3月份的数据显示，在阿根廷最受欢迎的40个汽车品牌中，中国品牌占据了9席，充分展现中国车企在当地市场的强劲势头。当地媒体《金融界》报道指出，中国汽车品牌的销量同比增幅超1000%。

值得注意的是，阿根廷汽车市场也正在发生变化。2024 年上半年，中国品牌电动车销量同比增长217%，比亚迪ATTO 3凭借高性价比占据15%的市场份额，成为当地最受欢迎的电动车车型。随着全球对环保问题的日益重视，阿根廷政府也在积极推动新能源汽车的发展，出台了一系列鼓励政策，这为中国新能源车企提供了更为广阔的市场空间。

阿根廷的电商交易也呈迅猛增长态势。根据市场研究机构Insider Intelligence发布的2023年全球电商市场增长率排行榜，阿根廷电商市场增长率高达29.9%，位居全球第一。而据阿根廷电子商务商会（CACE）发布的2024年电子商务年度研究报告，2024年，阿根廷电商交易额超22万亿比索（约161.53亿美元），同比暴涨181%。其中，体育用品电商交易额2002-2024年期间一直稳居前三，2024年交易额超1.4万亿，同比增长243%。体育用品线上消费的爆发式增长，无疑是中企体育品牌出海阿根廷的一大窗口。

▲2024年阿根廷电商交易品类的前十名。

显而易见，中国企业在阿根廷市场的身影已愈发清晰，并正加速布局多个核心领域。但这片市场的复杂性同样不容忽视。阿根廷长期面临的通货膨胀、货币波动等问题，给企业的定价策略与成本控制带来一定的挑战，也让中企的本土化进程更加谨慎。这些现实因素，使得单纯依靠产品优势打开市场的难度日益增加。

中国企业如何在复杂的营商环境中找到突破口？体育营销不失为一种有效的市场拓展手段。通过赞助当地热门体育赛事和球队，能够快速提升品牌知名度，拉近与当地消费者的距离，而这一方式也正逐渐被中国企业重视，并有望成为中企在阿根廷扎根发展的重要助力。

足球即信仰，中企扎堆追逐梅西

足球之于阿根廷，已远远超过运动本身的意义，成为一种全民信仰。在布宜诺斯艾利斯的博卡区，球星马拉多纳的塑像和画像、照片随处可；2022年阿根廷世界杯夺冠，数十万球迷齐聚于首都的共和国广场热烈庆祝。数据同样可以佐证这一事实：据INDEC2024年7月发布的全国体育参与度调查，3-70岁男性足球普及率高达98%。

而这种狂热的根源，要从阿根廷的历史讲起。作为最早举办足球联赛的国家和地区之一，阿根廷足球至今已有100多年的历史。早在1893年，阿根廷足球协会（AFA）就已经成立，是世界历史最早的八大足协之一。1912年阿根廷成为南美首个加入国际足联的国家，足球自此成为这个国家走向世界的名片。

足球的兴起恰逢阿根廷的黄金时代。1870年工业革命浪潮推动下，阿根廷在20世纪初跻身全球最富裕国家之一。但1930年全球经济大萧条，让阿根廷陷入漫长的低迷。随后的1982年，经济水平本就一落千丈的阿根廷，又在家门口作战的马岛战争中，被远渡重洋的英军重创，国民的屈辱感与日俱增。而足球成了唯一的精神出口。

1986年墨西哥世界，马拉多纳率领的阿根廷队与英格兰在八强战相遇。这场比赛中，马拉多纳用“上帝之手”和连过五人的世纪进球帮助球队战胜英格兰队。随后在决赛中，阿根廷队又击败德国队，成功举起大力神杯。这场胜利一扫阿根廷的阴霾，马拉多纳也被视为民族英雄。进入21世纪，阿根廷虽逐步稳定政局，却仍被外债沉重等问题制约，这也让国民再次将希望投向足球。而这一次，众所周知，梅西成为阿根廷新一代的传奇。

同样，阿根廷的战绩也足以证明这个国家的足球实力。阿根廷共获得23项国际赛事冠军，在国际足联211个成员协会中位居榜首；在大洲赛事中，16次斩获美洲杯冠军。

阿根廷足球的百年积淀与全球影响力，自然吸引了渴望开拓拉美市场的中国企业。

阿根廷足球协会（AFA）官网上，罗列出的45家赞助商，被细分为8个级别，分别为：全球赞助商、国家队官方赞助商、数字赞助商、区域赞助商、官方电子游戏合作伙伴、官方粉丝代币、商业合作伙伴、官方供应商。

▲AFA的赞助商列表（因列表为横向滑动式，图片中的国家队官方赞助商和区域赞助商仅显示10家）。

其中，位于首位的全球赞助商阿迪达斯（运动品牌），自1974年便开始与AFA合作。从那时起，阿迪达斯标志性的三道杠与阿根廷队蓝白条纹球衣的组合，成为球迷心中的经典。1986年世界杯期间及2000-2002年，阿迪达斯曾两次短暂退场。2002年后，阿迪达斯与AFA的合作持续至今。2024年，双方续签合约至2038年。阿迪达斯将继续为阿根廷国家男女队和青年队提供装备，协议涵盖2026年、2030年、2034年和2038年的四届男子FIFA世界杯。

阿根廷国家队共有11家官方赞助商，包括：Naldo（服装品牌）、BGH（家电品牌）、可口可乐（饮品品牌）、AMERICAN EXPRESS（金融服务品牌）、YPF（石油公司）、Schneider（家电品牌）、BETWARRIOR（博彩业）、Zanella（摩托车品牌）、库迪咖啡（咖啡品牌）、PANINI（球星卡、体育文化产品制造）、Sancor Seguros（保险公司）。

这之中，作为唯一中国品牌的库迪咖啡（Cotti Coffe），其体育赞助营销案例值得关注。库迪咖啡由瑞幸咖啡前董事长陆正耀创立，2022年10月成为阿根廷国家队中国区赞助商。2023年6月签约为全球官方赞助商，合作内容包括纪念和庆祝世界杯冠军、为球队提供独家产品、为球迷提供多种参与体验、为消费者提供奖品和年度抽奖活动等。据36氪报道，该合作将会续约至2026年第23届世界杯。

这一合作还要说到2022年世界杯开始前。这年3月，万达体育首次作为阿根廷国家队中国市场独家合作伙伴，助力伊利、广汽三菱、灵犀互娱、网易传媒、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐等7家企业与阿根廷国家队达成合作，创下单支国家队在中国市场的合作历史新高。随着阿根廷夺冠世界杯，上述品牌无一例外获得了持续的热度和曝光度。

目前，除库迪咖啡外，伊利集团、盼盼食品是阿根廷国家队中国区的区域赞助商。同时，伊利还是AFA全球区域赞助商。2024年1月，万达体育与AFA重新达成战略合作，继续作为阿根廷国家队中国市场独家合作伙伴。前者将运用丰富的国内客户资源，为阿根廷国家队寻找合适的中国赞助商，并为其提供体育营销服务。

手机品牌同样将体育赞助视为开拓市场的重要切口。2023年，小米成为阿根廷国家队中国区的区域赞助商，这一合作直接带动了品牌在当地市场的消费。调研机构Statcounter的数据显示，自赞助以来，小米在阿根廷市场份额稳步上升，2025年6月达到8.3%的最高占比，排名第四。

循着这一思路，赞助足球运动员也是品牌快速打开区域市场的有效方式。而在阿根廷国家队的热度加持下，超级球星梅西无疑是最受追捧的赞助选择，不少中国品牌也早有行动。

早在2013年，腾讯微信团队曾聘请梅西担任代言人，在海外市场推广微信。2010年4月，奇瑞汽车旗下瑞麒品牌宣布梅西为其品牌代言人。遗憾的是，这款车因销量惨淡早已停产。2012年8月，奇瑞官方宣布，乘用车方面只保留奇瑞一个品牌，瑞麒、威麟两个品牌将逐步停用，梅西代言的瑞麒就此成为历史。2016年3月，华为宣布梅西成为华为全球品牌形象大使。据西班牙《每日体育报》报道，双方签约了一份两年的合同，华为每年将支付给梅西500万-600万欧元。

2018年，《王者荣耀》获梅西授权，创作了英雄裴擒虎的“梅西皮肤”。同年，蒙牛签约梅西作为独家代言人。值得一提的是，2022年世界杯前，蒙牛又签约姆巴佩作为独家代言人。而两人分别带领阿根廷、法国闯入决赛，让蒙牛全球声量再暴涨。2022年12月，极兔速递官宣梅西成为其全球品牌代言人，这也是国内快递企业首次签约足球巨星代言。据《财经》透露，这笔签约费约400万美元。2023年8月，贵州赤水河酒宣布梅西成为代言人。

无论是借力国家队的营销，还是绑定梅西等传奇球星的个人IP，一次成功的体育赞助往往能为品牌带来指数级的曝光。但球队和运动员个人形象与品牌的强关联性，也可能伴随潜在的舆论与商业损失。2024年初，梅西因在香港行程中的“爽约”事件引发广泛讨论，对品牌方也造成了不小的影响。

当然，相比于考虑短期波动带来的亏损，更为关键的是即将到来的2026美加墨世界杯以及未来几年的足球赛事。对于寻求出海的中国企业而言，在这一节点下，品牌如何借势东风，深入参与其中，才是重中之重。

持续释放商业潜力的俱乐部，也是新的选择

阿根廷足球甲级联赛（以下简称阿甲）是阿根廷最高级别的足球联赛。依托赛事影响力，阿甲俱乐部的商业价值也持续攀升。AFA 2024年俱乐部报告显示，联赛俱乐部社交媒体总粉丝量平均值约8300万，其中 Instagram平台高达约2600万，较2019年的4000万实现翻倍增长。2024年，联赛俱乐部总赞助数量达521 家。

▲2024年阿甲俱乐部总赞助图表，按类别划分。

34家俱乐部中，河床队（Club Atlético River Plate）与博卡青年队（Club Atlético Boca Juniors）是该联赛的两大巨头。AFA 2024年俱乐部报告显示，河床队以35.1万名会员数量稳坐阿根廷足球俱乐部排行榜首位，博卡青年队以32.3万会员紧随其后，位列第二。此外，独立队会员数量在2023年基础上增长36%，达到 14.6 万人，跃升至第三。观众上座率方面，2024年，河床队的场均观众人数高达84567人，远超博卡青年队的52433人和另一豪门俱乐部的46485人，充分体现出其在球迷中的强大号召力。

目前，这些俱乐部已积累不少体育赞助资源。

广受欢迎的河床队有16家赞助商，包括主赞助商Codere（博彩）、DIRECTV（电视服务）、Assist Card（旅行援助）；常规赞助商Rexona（个人护理品牌）、EA SPORTS（电子游戏）、可口可乐（饮品品牌）、Quilmes（啤酒品牌）、BBVA River（金融品牌）、cabify（出行服务）、kotex（女性护理）；技术赞助商 - 服装阿迪达斯（运动品牌）；其他赞助商DORINKA（内衣品牌）、Mâs（家居护理品牌）；主要供应商Flecha Bus（交通客运）、telecom（电信）、emergencias（医疗服务）。

▲河床队的赞助商列表。

另一巨头博卡青年队目前有包括技术赞助商 - 服装阿迪达斯（运动品牌）；其他赞助商Quilmes（啤酒品牌）、Gatorade（饮品品牌）、BBVA Xeneize（银行）、EA SPORTS FIFA 23 （电子游戏）、cabify （出行服务）、Via Bariloche（旅游服务）；主要供应商Avalian（地板品牌）、Sinteplast（建材品牌）共9家赞助商。

▲博卡青年队的赞助商列表。

飞速发展的独立队，目前有包括技术赞助商 - 服装PUMA（运动品牌）；其他赞助商可口可乐（饮品品牌）、Quilmes（啤酒品牌）、Flecha Bus（交通客运）、flow（电信）、Personal（通信服务）等18家赞助商。

▲独立队的赞助商列表。

从河床、博卡青年、独立队这三家当地豪门俱乐部的赞助商构成来看，目前以国际知名品牌和本土头部企业为主，涵盖了博彩、金融、快消、运动装备等多个领域，且三家俱乐部均形成了包括主赞助商、技术赞助商、供应商等在内的多层次赞助体系，商业开发模式相对成熟。

不过，在这些赞助商名单中，中国企业的身影目前尚不多见。但不可否认的是，作为阿根廷最具影响力的足球俱乐部，河床与博卡青年拥有覆盖全国的球迷基础，头部俱乐部的高曝光性自然能快速提升品牌知名度，而独立队的会员数量的快速增长也意味着潜在消费群体的扩大。对于计划打开阿根廷市场的中国企业而言，这些俱乐部凭借其在当地民众中的高关注度和情感联结，无疑是值得赞助的优质对象。

马球、篮球……体育营销赛道多元

足球、篮球、马球并称为阿根廷三大运动。狂热的足球之外，马球和篮球同样在阿根廷占据重要位置。

作为享誉世界的 “马球王国”，阿根廷的马球运动有着深厚的历史渊源。19世纪70年代，英国殖民者将马球引入阿根廷。此后，这项运动便在这片土地上蓬勃发展。现今，阿根廷马球拥有最顶级的马球手和最专业的马球俱乐部，代表着世界顶尖水平。阿根廷马球的受欢迎程度也超乎想象。全国活跃的马球球员超过3000名，是美国和英国的10倍之多。

每年，阿根廷都会举办三场重要的马球公开赛，也被称为阿根廷马球三冠赛。10 月份率先开赛的托尔图加公开赛（Tortugas Open），作为阿根廷三大马球公开赛之首，标志着全国马球季的开幕；紧接着是赫林汉姆公开赛（Hurlingham Open）；最后则是最为盛大的阿根廷马球公开赛 （Argentine Polo Open），该赛事也是全球马球界最具影响力的赛事之一，自1893年首届举办以来，已连续举办超过120届。

在阿根廷马球协会（AAP）官网赞助商列表中，尚未见中国企业的身影，而马球与中国的最近关联，则是2024年中国马术协会与阿根廷马球协会签署合作备忘录，这一合作标志着双方将建立长期关系，也意味着双方将在赛事组织、培训等方面开展共同活动。

▲AAP的赞助商列表。

在篮球领域，阿根廷全国篮球联赛（LNB）是阿根廷国内最高级别的职业篮球联赛，该联赛由阿根廷篮球俱乐部协会管理。阿根廷全国篮球联赛目前分为两个级别，甲级联赛（Liga A）和乙级联赛。

篮球史上，阿根廷同样是阵容不俗的传统强队。1950年首届世锦赛，阿根廷男子篮球队便在主场一举夺冠。2004年雅典奥运会成为阿根廷篮球的高光时刻，其在决赛中击败美国NBA球星组成的梦之队，夺得奥运会男子篮球金牌。在这之后，阿根廷男篮队在北京、伦敦、里约奥运会均杀进八强，分别排名第3、第4和第8；男篮世锦赛（世界杯）方面，2002年夺得一枚银牌后，随后的3届赛事也分别取得了排名第4、第5和第11名的不俗成绩。

虽然阿根廷篮球联合会（CAB）官网并未显示其赞助商信息，但我们仍然可以关注三个体育赞助的案例。

2022年，CAB与国际知名运动品牌卡尔美体育（KELME SPORTS）达成为期3年的合作协议。合作期间，卡尔美将为阿根廷篮球联合会旗下所有男女队提供专业装备赞助，包括日常训练、职业比赛和3X3篮球类别。

更早之前的2007年，CAB与李宁签署了为期6年的战略合作协议，李宁正式成为CAB的合作伙伴，并成为阿根廷国家男、女篮球队的指定运动服装赞助商。根据协议，阿根廷国家篮球队将在2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会等重大国际赛事上身着标有李宁品牌标识的服装参加比赛。

2016年，匹克体育与阿根廷全国篮球联赛达成合作协议，成为其全球战略合作伙伴。匹克将为阿根廷篮球联赛的所有教练员、裁判员以及工作人员提供装备支持。同时，匹克还赞助了联赛的Obras、Penarol、Quimsa、Instituto四支球队，并为球员提供服装支持。

总的来看，阿根廷马球和篮球这两个稍显独特的赛场，也涌动着别样的市场活力。寻求出海的中国体育企业，也可以跳出足球的大圈，看看同样火热但却相对小众的圈子，这也未尝不是切入当地市场的另一新赛道。

运动赛场之外，电竞的发展也值得关注。

根据《Newzoo 2023年全球游戏市场报告》，拉丁美洲的游戏市场在2023年的总收入达到了约80亿美元，并预计到2026年将增长至112亿美元，年复合增长率（CAGR）达到11%。目前，拉美已成为全球第三大电竞市场，拥有2.6亿玩家和7000万观众。

而阿根廷的电竞市场正以强劲的增长势头，并成为拉美地区不可忽视的新兴力量。其快速崛起的背后，一大原因是当地基础设施的完善。根据阿根廷国家统计局数据，截至2020年第四季度，全国通网率约为90%，手机普及率达88%，城市家庭电脑普及率63.8%，互联网网民占总人口的85.5%，使用电脑人口占总人口的40.9%，这一系列数据反映出庞大的潜在用户群体。另一方面，2019年，阿根廷年仅13岁的电竞选手King在《堡垒之夜》世界杯单排比赛中以第五名的成绩斩获90万美元奖金，这一事件登迅速成为阿根廷主流媒体焦点，极大推动了电竞在当地的关注度。2020年新冠疫情期间，线下活动受限让更多人将目光投向线上，电竞观赛量进一步增加。也正是这两个时间节点，阿根廷的电竞市场迎来爆发式增长。

在政府层面，目前，阿根廷尚未对电竞给予官方认可，也没有专门的监管法规。大多数传统非电竞领域的中国企业需要知道的一点是，阿根廷存在一种“先有法规再投资”的文化，因此政府对电竞的认可将是释放该领域投资潜力的重要一步。值得关注的是，阿根廷科尔多瓦省已率先迈出一步：投资“科尔多瓦电竞”项目，并于 2022年4月举办了名为“科尔多瓦电子足球杯”的FIFA赛事，该市目前也成为阿根廷及整个拉丁美洲首个“电竞之都”。

在职业俱乐部层面，2020年，前阿根廷国家队、前曼城俱乐部的塞尔希奥·阿奎罗（Sergio Leonel "Kun" Agüero）创办KRÜ ESPORTS电竞俱乐部，涉猎《无畏契约（VALORANT）》、《火箭联盟》等竞技游戏。2023年11月，梅西以合伙人身份加盟该俱乐部，带来一次全球性的曝光。如今，KRÜ已成为拉美地区重要俱乐部之一。《无畏契约》和《火箭联盟》是该俱乐部成绩较佳的两大项目，特别是前者，该项目在南拉美赛区的选手，有30%都来自阿根廷。尽管目前尚未取得瞩目成绩，但就其现阶段的发展而言，KRÜ有待成为一匹黑马。

从其官网赞助列表来看，目前共有9家赞助商，包括主赞助商Visa（电子支付）；官方赞助商Disney+（流媒体）、SAMSUNG Odyssey（显示器）、Fitchin（电竞社区）、world（创业服务）、logitech G（电竞设备）；官方合作伙伴PATY（食品品牌）、DEMA（康复品牌）；官方供应商AORUS（电竞设备），依旧没有看到中国企业的身影。

中国体育企业出海，不妨将阿根廷的电竞市场纳入考量。庞大的用户基础、强劲的增长势头和显著的发展潜力……这片市场正处于快速上升期，无疑是一个值得关注的重要方向。

结语

阿根廷市场的复杂性不言而喻，长期的通货膨胀与货币波动，持续考验着中企在当地的经营智慧与风险应对能力，这也要求中国企业的投入需更加审慎。然而，正是这样的市场环境，让体育营销作为一种能快速拉近品牌与当地消费者距离的方式。从家电、汽车等企业已在当地建立的市场基础，到库迪咖啡、伊利等品牌借力国家队与球星IP打响知名度，可以看到中国企业在阿根廷的营销探索已经有很大进展。而那些商业潜力有待挖掘的赛事俱乐部、同样拥有广泛受众的马球、篮球，以及增长红利待释放的电竞市场，都意味着这片土地仍有广阔且多元化的营销空间。

作为“一带一路”倡议在拉美的重要伙伴，阿根廷4700万人口规模、旺盛的消费活力以及与中国日益紧密的经贸往来，在中企出海拉美市场的布局中占据着不可替代的战略地位。这片充满激情与潜力的市场，值得中国企业以更长远的眼光持续投入与探索，而这也或将为中企的出海带来丰厚回报。

声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。