郑钦文在2024中国网球赛季所掀起的“旋风”，很多国内球迷应该还记忆犹新。
乘着奥运女单金牌的东风，郑钦文回到国内后，成为了一位“现象级”明星，所到之处都是粉丝云集。她所参加的比赛，必是票房丰收，不管是中网，还是武网，抑或其他，皆如此。让我们简单回顾一下：
·郑钦文参加的2024中网创下票房纪录，总收入超过8000万元，较此前同期实现翻倍增长；
·同样有郑钦文的武网在2024年也创下票房收入的新纪录，总收入超过了2500万，是2019年赛事收入的近五倍；
·即便是在宁波网球公开赛上，郑钦文虽最终因伤未能出场，但她初步确认参赛的消息一经发布，预售当天，半决赛和决赛的门票便一抢而空，票房较去年同期增长约5.9倍......
哪怕到了今年，她所得到的礼遇还在延续，不仅当选感动中国年度人物，还作为体育界的代表之一受邀观礼阅兵。
在赛场内，郑钦文也不负众望，交出了亮眼的成绩单：在中网杀入4强，历史上首次打入WTA 1000赛的四强；在武网更是战至决赛，最终不敌“克星”萨巴伦卡，遗憾屈居亚军。
有了上一年这样的竞技和商业表现打底，2025赛季的中国网球市场对她的预期自然再上一层楼——从她可能征战的各个中国WTA赛事，到品牌、商家，无一不寄予厚望。
但进入2025赛季后，郑钦文就一直在走霉运，受伤病影响，状态起伏不定，成绩自然得不到保证——澳网早早出局；到了法网，好不容易找回颜面，但在1/4比赛中，痛失好局，再度被萨巴伦卡挡住了前行的脚步；后面的温网，甚至直接来了个“一轮游”。温网结束后，她接受了右肘手术的消息。尽管术后不久就恢复了训练，但她一直高挂免战牌。
转眼到了中国赛季，尽管郑钦文此前拿过WTA年度最快进步球员，打过WTA年终总决赛，世界排名也位居世界前十，具备一定的国际知名度，但她的基本盘还是中国市场。中国网球市场期待着已经休战数月，接连华盛顿赛、美网等赛事的郑钦文能够在祖国“王者归来”。因此，一场关于郑钦文的争夺战悄然打响。
随着中国赛季的正式开始，郑钦文“去哪儿”也成为了一场舆论大戏。不过，遗憾的是，由于她的伤病问题依旧未能彻底解决，这就注定了这场大戏只能“有人欢喜，有人愁”。
顶着国家名称的中网，作为中国网球赛季的主角之一，也率先成为关注的焦点。尽管中网虽然公布的女单正赛直接入围名单里有郑钦文，但后续的宣传主题却是“14位大满贯冠军出战2025中网”。诚然，郑钦文尚未拿过大满贯女单冠军，但她毕竟是当今中国网球的旗帜人物，更是票房保证。假如她确定参赛，恐怕中网不会出此计策。因此，中网的相关宣传海报里没有郑钦文这一细节，很快引起了外界的广泛猜测。
不过，近日她现身中网钻石球场训练的视频在社交媒体上频繁出现，又令她的参赛情况更加扑朔迷离。9月21日中午13点左右，懒熊体育就郑钦文今年是否确定参赛一事咨询中网官方，得到的回复是：“（她）目前在（参赛球员）名单中，（是否确定出场）要等官方消息，最晚22日上午（有消息）”。
在此之前，郑钦文因肘部手术未愈退出本届比赛，由王曦雨替补代表中国队出战。缺少了郑钦文的中国队，在四分之一决赛中以0比2不敌意大利队，无缘半决赛。
▲中网、武网、宁波赛赛前公布的海报
缺席比利·简·金杯，能否参加中网还有待官方给出最终的答案，郑钦文能否后续的其他赛事成为了悬念。但目前，武汉网球公开赛和宁波网球公开赛公布的推广素材里都有郑钦文的名字与形象。
9月12日晚，在武汉网球公开赛官方发布的球员观赛邀请视频中，郑钦文表示：“去年我在这里的每一场比赛现场观众的支持都让我无比感动，今年依然欢迎大家来到武汉，感受武网现场的每一个精彩瞬间。”人民日报客户端在报道时，使用的标题是“郑钦文确认出战，武汉网球公开赛发布参赛阵容。”
5天后，宁波网球公开赛公布的正赛球员名单里有郑钦文，并且宣传海报和文字还专门亮出了郑钦文的名字。9月17日，郑钦文通过视频宣布，“今年我准备来赴约了，10月我会再次回到这座美丽的城市与你们相见”，确认出战于10月13日进行的2025WTA宁波公开赛，兑现自己的“一年之约”。去年因身体原因在赛前选择退赛的郑钦文承诺会在2025年回归。宁波鄞州网球中心也进行了场馆升级，包括可开合屋顶设计、新增1200坐席等迎接新一赛季的到来。《钱江晚报》等媒体在报道今年的宁波赛时，也明确指出“郑钦文确认参赛”。
为什么郑钦文会被武网和宁波赛作为宣传点放进海报，并（据上述媒体报道）确认参加这两项赛事？
一个原因在于这两项赛事的开赛时间，相对比利简金杯和中网开赛较晚，这意味着，郑钦文在参加这两项赛事之前，还有时间康复，以更健康的姿态投入到赛事之中。另外，她与这两项赛事也有一些故事值得拿出来聊聊。
先说武汉。众所周知，郑钦文是湖北十堰人，但她8岁起便在武汉接受系统化训练，17岁武汉网球公开赛发放的外卡，得以首次参加高级别职业赛事。从2014年起，湖北省体育局系统一直为其提供经费保障，支持她在海外训练和全球参赛，并解决其回国期间的场地、陪练等后顾之忧。武汉、湖北对自己有栽培之恩，郑钦文没有理由不支持武网。事实上，今年的武网阵容也足够强大。WTA世界前十选手悉数到场，由四届大满贯得主、赛会“三连冠”萨巴伦卡领衔。43人参赛名单中，汇聚了11位大满贯单打冠军、4位曾登顶世界第一的顶尖高手，阵容之豪华、竞技水准之高，堪称赛事历史之最。
至于宁波赛，这可能与其去年“放了鸽子”有关。2024年宁波赛，郑钦文原本决定参赛的，但最终临阵因为身体原因而退赛，所以她算是欠了宁波赛一个人情。
尽管截至9月19日，郑钦文是否参加今年中网依旧未有确切的消息公布，而且世界第一、新科美网冠军萨巴伦卡也于9月17日通过个人声明确认退赛，原因是美网期间受伤尚未完全康复，但今年本届中网依然呈现出火爆的态势。今年中网赛事赛期长为22天（9月14日—10月5日），仍然创造了不俗的票务销售成绩——开票仅一周，总销量就突破5万张，销售额达到2024年同期的两倍，并在开票首日创下历史新高。部分热门场次更是一票难求。10月1日的男单决赛门票和9月27日莲花球场比赛门票已全部售罄，10月5日女单决赛仅剩少量余票，贵宾包厢座席已售罄。
而在中国赛季外，郑钦文将参加在10月20日至26日举行的WTA500东京站比赛。9月14日，WTA官方微博发布博文，称“2025赛季东丽泛太平洋公开赛近日宣布，去年赛会冠军郑钦文确认出战，力争实现卫冕。”
其实，郑钦文今年面临较大的保分压力，仅在亚洲赛季，她就有2340分需要保卫，且按目前的势头，她参加年终总决赛的可能性并不高。截至9月18日，她的单打世界排名暂列第九，但若未能在后续赛事中有所突破，积分下降的风险极大，甚至可能跌出前30。但对于运动员而言，因伤病和状态起伏造成成绩波动并不罕见，但压力确确实实存在。
这背后与WTA的排名规则紧密相关。WTA排名采用滚动52周积分制度，每位球员的积分由其在过去一年各站赛事取得的最好成绩累积而成。简单来说，这是一套“逆水行舟，不进则退”的体系。去年拿到的积分，需要在今年同一赛事中再度取得相同成绩才能保住，否则将被扣除，例如，郑钦文去年在武汉网球公开赛获得亚军积分650分，那么今年必须再次打进决赛才能守住这650分；若缺席赛事，则积分直接清零。同理，她去年在东京站的冠军积分500分，若想维持不掉，就必须再次问鼎。
因此，在赛季末段的赛程选择中，郑钦文团队的考量或许不仅仅是身体恢复和竞技状态，也与积分保卫、排名走势息息相关，排名虽不能完全代表球员实力，但它直接决定了她未来的参赛资格、赛程安排、种子身份，以及商业赞助和市场价值。
争夺郑钦文的不仅是这些WTA赛事，还有媒体平台。票房、比赛日消费、赞助招商、特许商品销售等属于线下赛事，而郑钦文带来的收视人口则属于线上转播平台。转播平台（本文主要讨论新媒体转播平台）自然不想错过转播一场任何有郑钦文出战可能的比赛。
不同于足球、篮球赛事转播权的高度集中，网球赛事相关媒体版权在中国处于一个相对分散的格局。其中，咪咕拥有美网、法网、中网、WTA的版权，爱奇艺体育有澳网，今年又有美网的版权，优酷有ATP和WTA的版权，腾讯有温网的新媒体独家和WTA。
此处需要指出的是，中网、武网、宁波赛虽然都是WTA赛事，但中国转播平台要想直播这些赛事，需单独找赛事方购买版权。
正如前文所述，郑钦文手术后一直在休战，到目前为止的身体状态依旧未能达到100%，能参加的比赛数量和竞技状态均存在不确定性。这也就意味着，媒体转播平台亦需采取针对性的策略。
如果以前文中的局势发展状态（即，郑钦文参加武网、宁波赛，是否参加中网尚未最终确定）看的话，各媒体平台间的竞争已经有了阶段性的战果：咪咕虽然拥有中网独家新媒体版权，但郑钦文能否参赛尚不确定，因此届时收视如何，还有待时间给出答案，但好在，他们还手握宁波赛的新媒体非独家版权；爱奇艺体育虽然未拿到中网直播权，但“快人一步”地锁定了武网新媒体独家版权——展现出了略高一筹的经验和执行力，同时还拥有宁波赛的新媒体非独家版权；而腾讯体育、优酷也有拥有宁波赛版权，至少能分到郑钦文参赛红利的一杯羹。
聊完中国网球赛季“郑钦文争夺战”，我们再看看全球体育市场的商业化。以下是过去一段时间国内外其他主要体育营销事件：
女足英超登陆中国内地市场，爱奇艺体育、咪咕获媒体版权
近日，女足英超（Women's Super League，简写为WSL，或称英女超）正式登陆中国内地市场，包括爱奇艺体育、咪咕在内的体育直播平台先后拿到这项赛事的直播权。这项赛事由女足英超联盟（公司实体为WSL Football）运营。根据懒熊体育了解，其中国内地市场的媒体版权由IMG公司代理，目前免费分发给中国内地的新媒体平台播出。女足英超是目前全球增长最迅猛的女足联赛之一，其顶级联赛拥有12支球队，这些球队在2023/24赛季的营收之和达到6500万英镑（8820万美金，数据源自德勤），同比增长34%。德勤预计，这一数字将在2025/26赛季突破1亿英镑。
爱奇艺体育继续全媒体独家直播2025-2026赛季欧冠联赛
9月17日，爱奇艺体育官宣将继续全媒体独家直播2025-2026赛季欧冠联赛。新赛季欧冠共有 36 支欧洲顶级俱乐部 参赛，共计189场比赛。球迷可以通过多个端口收看，包括爱奇艺体育 App、爱奇艺 App 的体育频道、奇异果 TV 等平台，全平台覆盖欧冠所有场次直播。
北京马拉松宣布由中国银行冠名，东风奕派成官方用车
9月10日，中国银行正式官宣成为2025-2027年北京马拉松冠名赞助商，接替此前三年由贝壳担任的冠名角色。同时，东风奕派也宣布成为2025年北京马拉松的官方赞助商，其旗下车型eπ007、eπ008、纳米01和纳米06将作为“2025北马官方独家指定用车”。
国乒队员商业代言遍地开花，多位世界冠军官宣新身份
近期，中国乒乓球队多位运动员陆续官宣新代言。王曼昱于9月15日宣布成为九阳豆浆品牌代言人；林高远先于9月17日被护肤品牌DDG官宣为其卸妆品类品牌大使，随后在9月19日成为C咖洗面奶冠军大使；孙颖莎被宣布成为全棉时代全球品牌代言人，并于9月19日正式官宣为脆升升全球品牌代言人；樊振东则被护肤品牌玉泽官宣为身体护理代言人，9月12日成为USmile笑容加品牌代言人。
Alipay+成为拉沃尔杯（Laver Cup）全球赞助商，赞助又一项网球IP
9月19日，蚂蚁国际旗下全球整合钱包网关服务Alipay+成为“拉沃尔杯”（Laver Cup）全球赞助商，这也是亚太地区首个获得Global Sponsor冠名的企业。拉沃尔杯由TEAM8、澳大利亚网球协会、美国网球协会及巴西前球员现著名商人豪尔赫·保罗·莱曼（Jorge Paulo Lemann）共同发起，已正式纳入ATP巡回赛赛历，赛事成绩将计入选手官方排名记录。
斯诺克世界冠军赵心童成为HUBLOT宇舶表品牌挚友
9月16日，瑞士奢华制表品牌HUBLOT宇舶表正式宣布斯诺克运动员赵心童出任品牌挚友。作为首位夺得斯诺克世锦赛冠军的亚洲球员，赵心童凭借卓越的实力与独特的个人风格在国际赛场脱颖而出，已成为当今斯诺克球坛备受瞩目的新生力量。
库迪咖啡成为2025环广西公路自行车世界巡回赛独家冠名商
9月10日，库迪咖啡-环广西公路自行车世界巡回赛主办方举行新闻发布会。今年，库迪咖啡取代格力，成为赛事的独家冠名赞助商。环广西·世巡赛是世界顶级、中国唯一的公路自行车世界巡回赛，与举办超过100年的“环法自行车赛”“环意大利自行车赛”等老牌名赛属同一级别。
坚蛋运动完成数千万元的B轮融资，总门店数破400家
近日，微柠科技旗下的社区智能健康平台“坚蛋运动”，完成数千万元的B轮融资，总门店数破400家。本轮投资由上海宥世基金、上海动潮投资共同完成，资金计划重点用于全国范围内门店的加速布局，同时推进智能化升级、完善会员体系并开拓海外业务。
中国品牌出海继续，零跑、海尔、华米均有新赞助
9月15日，中国新能源汽车品牌浙江零跑汽车官方宣布，法国足球名将吉鲁成为第16万名零跑C10车主。与此同时，海尔近日与沙特利雅得新月俱乐部签署合作协议，使其成为未来三个赛季的智能家电官方赞助商。此外，海尔还成为2025板球亚洲杯的金牌赞助商，进一步拓展其在印度等国际市场的品牌影响力。在可穿戴设备领域，华米科技（Zepp Health Corporation）于9月10日宣布，正式签约首位日本籍Amazfit运动员——职业跑者太田苍生（Ota Aoi），标志着其向国际品牌布局迈出新步伐。
星巴克成为2028年洛杉矶奥运会创始合作伙伴
9月16日，星巴克宣布成为2028年洛杉矶奥运会、残奥会以及美国队的官方咖啡合作伙伴。在奥运村和残奥村，星巴克计划提供一个专门设计的咖啡馆，以促进联系和社区的时刻，为参赛的数千名运动员提供由专业绿围裙合作伙伴制作的星巴克咖啡。
全球首家C罗官方旗舰店落户中国香港，此前已开张博物馆
9月19日，全球首家CR7® LIFE官方旗舰店在中国香港开张，出售一系列C罗（Cristiano Ronaldo）亲自参与设计、挑选的商品，当中更有首次发售的限量版签名球衣，每件卖1.6万元港币。旗舰店负责人Ivan表示，加上之前开的C罗博物馆，他们希望把中国香港打造成CR7® LIFE在亚洲的基地，吸引来自亚洲各地的游客来香港参观和购物。
威富集团6亿美元出售Dickies，预计2025年底完成交易
9月16日，美国服饰巨头威富集团（VF Corporation）宣布，已与私人控股品牌管理公司Bluestar Alliance达成协议，将以6亿美元现金出售旗下工装品牌Dickies，交易预计2025年底前完成。Bluestar Alliance 近年来已将Off-White、Palm Angels和Scotch&Soda纳入旗下。
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