运动鞋市场正在寻找新的故事，而最近，不少品牌的目光开始“往上看”了。
这背后是一个很现实的情况：薄底鞋、联名、堆科技这些牌打了快三年，消费者多少有点疲劳了。主流战场太挤，品牌们就把目光投向更细分的领域找灵感。于是，一个曾经非常小众的领域被推到了台前——攀岩。
这股风潮的兴起，首先源于攀岩运动本身正在快速打破小众圈层。换句话说，攀岩本身正从硬核运动变成一种热门生意。成为奥运项目是关键的一步，而一系列市场数据则展现出其更具体的增长。
在中国市场亦可明显感觉到。中国登山协会相关数据显示，中国攀岩行业的市场规模从2020年的不足10亿元增长到2024年约40亿元。配套设施也在快速跟上，而《中国攀岩行业发展报告（2024）》则显示，到2025年1月，全国商业攀岩馆达到811家，同比增长27.5%。对很多都市年轻人来说，室内攀岩馆已经是兼顾运动、解压和社交的新去处。
参与的人多了，需求自然就变了。大量新手涌入岩馆，他们需要的装备和那些在竞技岩壁上追求极限的职业选手完全不同。最先动起来的是最懂攀岩的那些专业品牌。
比如意大利专业户外品牌La Sportiva（以登山、攀岩装备闻名）、同样来自意大利的Scarpa（专业登山鞋品牌），以及来自美国专注于攀岩鞋的Evolv，在核心攀岩圈里名声很响。过去，它们最核心的产品是为高水平玩家设计的高性能鞋款：鞋头内扣便于脚尖发力，鞋面紧裹，鞋底是薄硬的专用橡胶，一切为了极致的攀爬效率。
▲Evolv Shaman 2S，图片源自@Evolv instagram
但现在，为了抓住规模更大的新手市场，这些专业品牌的产品线出现了明显的分化。在保持硬核专业线的同时，它们推出了更多强调舒适、全能和易上手的款式。
▲La Sportiva HyperEZ系列图片源自@outdoor_sportswire
La Sportiva在2026年秋季新品中专门推出了一个“室内攀岩”系列，主打“舒适为先”。根据品牌发布的信息，一款名为“HyperEZ”的新鞋旨在为学习基础的攀岩者提供无需磨合的穿着体验。其北美区总裁Jonathan Lantz对“shop eat surf outdoor”说得很直白：“室内攀岩已成为人们接触这项运动最重要的入口。这些新产品就是为了支持从初次接触塑料岩点到日常训练的需求进阶而设计的。”
Scarpa也在其Instinct VS等系列中强调更快的磨合速度。它们的策略很务实，先得让新手愿意穿着走进岩馆，而不是被“专业”带来的不适感劝退。
专业品牌的这些动作，为这个趋势奠定了功能基础。而真正将“攀岩鞋”这个专业符号拽进大众时尚视野的是奢侈品牌的入场。
▲Prada Speedrock，图片源自Prada instagram
今年1月，Prada正式发售了其Speedrock运动鞋。根据时尚媒体Highsnobiety的报道，这双鞋并非简单借鉴攀岩元素，其极度扁平、近乎零落差的鞋底，几乎是对专业攀岩鞋外形的直接模仿。
几乎同时，Loewe也在其2026春夏系列中，推出了采用弹性绷带设计的攀岩风格鞋款。奢侈品牌的介入，相当于用其强大的美学话语权，为这种极度功能化的造型发了张“时尚通行证”，迅速拉高了公众认知度，也为后续跟风铺平了道路。
▲图片源自@village_pm
其实，在奢侈品引发关注之前，市场的试探早就开始了。在专业和大众之间，有个活跃的中间地带。美国户外休闲品牌KEEN的JASPER系列，设计灵感明确源自攀岩鞋，通过修饰鞋型、保留橡胶包裹鞋头等元素，把户外机能变成了城市日常穿着。日本品牌Village PM也凭其鲜明的攀岩功能美学，在特定潮流圈层里积累了口碑。
随着“山系”户外风格的持续流行，更多主流户外和运动品牌也开始有意识地借用攀岩鞋的设计语言。
无论是萨洛蒙在XT-6等潮流鞋款上对复杂支撑结构的演绎，还是始祖鸟将其服装的轻量化理念延伸至鞋履，都能看到与攀岩装备追求极致贴合、精准控制在理念上的共通之处。这种思路，也正好契合了一部分成熟消费者对装备多功能化和细腻身体感知的新要求。
正如美国运动鞋交易平台StockX在2025趋势报告中所指出的，消费者对垂直领域专业性的追求正在超越品牌光环，这为专业功能元素的大众化提供了市场心理基础。
但是，和近年来迅速爆红的“芭蕾风”“一脚蹬”“跆拳道鞋”等相比，这股“向上看”的风，吹得明显慢得多，也小心得多。
核心的障碍就摆在这里，把一双为垂直岩壁生的工具，变成适合水平地面走的鞋，有一堆工程和体验上的难题。专业攀岩鞋标志性的强力下弯鞋头、超薄高摩擦橡胶底，都是为了攀爬效率，但走路可能很不舒服。其不对称结构和极低鞋底落差，也不太符合日常行走的生物力学。
对于追求市场规模的大众运动品牌来说，简单的造型模仿没有意义，甚至可能因糟糕的穿着体验而损害口碑。真正的考验是，怎么用新材料科技（比如更弹性的编织鞋面、分区缓震的中底）和结构设计，在保留攀岩鞋那种精准包裹感觉的同时，确保行走时的舒适度？这需要实打实的研发投入和反复测试，不是贴上一个风格标签那么简单。
此外，攀岩鞋生产中为追求包裹感而常用的复杂裁片和特殊橡胶贴合工艺，也对运动品牌习惯的大规模、标准化生产流程提出了新挑战，可能意味着更高成本和供应链调整。
目前市场上主流的动作多是局部和试探性的。品牌可能会参考交叉绑带系统来增加锁定感，或者在鞋头轮廓加点机能视觉元素。但到现在几乎没有主流运动品牌推出一双明确定位为“能日常穿的攀岩鞋”。大家都在小心地计算性能、舒适、成本和大众市场接受度之间的平衡。
攀岩鞋的故事，短期内可能出不了现象级的街头爆款。它的价值更像是展示了一种新的产品创新路径，当主流赛道高度内卷时，向攀岩这类正在兴起、装备又极具功能独特性的垂直运动领域找灵感，成了品牌寻求差异化的一种选择。这条路考验的不只是捕捉趋势的眼光，更是把极端专业功能转化为大众产品的技术功底和市场耐心。
最终，市场给出的答案可能并不是一双攀岩鞋走上街头，而是它那套精准、可控、人鞋合一的设计哲学被成功消化，变成了一双为日常生活量身定做的新鞋。届时，“向上爬”所探寻的一切灵感，才算是为“向前走”踏出了真正的一步。在运动鞋的这版未来故事里，注定是一场从垂直岩壁到水平街头的漫长旅程。
以下为过去一周运动品牌要闻：
资本/财报
1、安踏斥资15亿欧元收购彪马29.06%股权，成为其最大股东
安踏体育于1月27日宣布，将以15亿欧元现金收购德国运动品牌彪马29.06%的股权，交易完成后将成为其最大股东。交易预计于2026年底前完成，尚待监管批准。安踏集团在官方公告中表示，此次收购资金全部来源于集团内部现金储备，双方在产品组合和区域布局上高度互补。集团董事局主席丁世忠称，此次交易是安踏集团深入推进“单聚焦、多品牌、全球化”发展战略的重要里程碑，集团将尊重彪马的独立运营，为该品牌的复兴之路提供有益的支持。未来安踏将审慎评估双方是否有进一步深化合作关系的可能性，目前没有对彪马发起要约收购的计划。
2、特步2025Q4主品牌零售持平，索康尼零售销售同比增长超30%
特步国际公布2025年第四季度及全年中国内地业务运营状况。第四季度，特步主品牌零售销售（含线上线下）同比持平，零售折扣水平为7至7.5折；索康尼品牌零售销售同比增长超过30%。
2025年全年，特步主品牌零售销售录得低单位数同比增长，渠道库存周转约四个半月；索康尼继续保持超过30%的强劲同比增长。数据显示，集团多品牌战略下，定位高端的专业跑步品牌索康尼已成为重要的增长引擎。
3、阿迪达斯2025年营收创新高、营业利润同比大增54%，启动10亿欧元股票回购
1月30日，阿迪达斯公布2025年第四季度及全年初步业绩。2025年全年收入同比增长5%至248.11亿欧元，创历史新高；营业利润同比大增54%至20.56亿欧元。剔除汇率影响，阿迪达斯品牌收入连续第二年实现13%的两位数增长，所有市场和渠道均表现强劲。
盈利能力显著改善，全年营业利润率提升2.6个百分点至8.3%；毛利率提升至51.6%（不含Yeezy），公司称其为“历史高位”。
基于强劲的财务表现、健康的资产负债表及对未来现金流的信心，阿迪达斯宣布将于2026年2月启动一项价值高达10亿欧元的股票回购计划，并计划注销所回购的股票，回购资金将来源于公司2026年预期的强劲现金流。
4、VF威富集团2026财年Q3北美市场复苏，Vans转型策略“开始见效”
VF威富集团公布2026财年第三季度业绩，营收28亿美元，同比增长1%（按固定汇率计算下降1%）。在剔除Dickies业务后，营收同比增长4%（按固定汇率计算增长2%）。
集团在北美市场表现尤为强劲，该区域营收增长6%，为三年多来最佳表现；全球直营渠道（DTC）也恢复增长，同比上升3%（剔除Dickies业务后）。
品牌方面，北面（The North Face）与添柏岚（Timberland）均实现5%的营收增长（按固定汇率计算），其中北面在北美市场涨幅达15%。尽管Vans营收仍同比下降10%，但集团CEO Bracken Darrell指出其转型策略“开始见效”，全球电商销售额在超过四年后首次实现增长，主要由北美市场驱动。此外，集团已完成Dickies品牌的出售，净债务较去年同期减少近6亿美元。
对于2026财年全年，集团预计营收将与去年持平或略有增长，调整后营业利润率预计不低于6.5%。2026财年第四季度营收指引为持平至增长2%（按固定汇率计算）。
5、Deckers2026财年Q3营收创历史新高，HOKA营收大涨18.5%
1月29日，Deckers Brands公布2026财年第三季度业绩，营收同比增长7.1%至19.6亿美元，创历史新高；净利润4.81亿美元，同比增长11%，均超出市场预期。旗下两大主力品牌表现强劲：HOKA营收大涨18.5%至6.29亿美元，UGG营收增长4.9%至13.1亿美元。
按渠道划分，DTC销售额增长8.1%至10.9亿美元，批发增长6%至8.65亿美元。国际市场增长尤为突出，销售额跃升15%至7.57亿美元。公司毛利率保持在59.8%的高位。
基于当前表现，Deckers上调了全年预期：营收指引调升至54亿至54.3亿美元。HOKA全年增长预期上调至“中双位数百分比”，UGG调升至“中个位数百分比”。公司同时宣布，本财年迄今已回购约800万股股票，总额超8亿美元，全年回购总额预计将超过10亿美元。财报发布后，公司股价盘后上涨超过10%。
6、Dr. Martens第三季度营收下滑3.1%，预计全年业绩持平
英国鞋履品牌Dr. Martens公布2026财年第三季度业绩，集团营收同比下降3.1%至2.51亿英镑。公司表示，营收下滑主要源于公司为提升盈利能力，主动减少了促销和清仓活动。财报数据显示，其批发渠道营收因此增长9.3%，而直面消费者渠道营收下降7%。基于当前情况，Dr. Martens预计2026整个财年的营收将与上年大致持平。
7、VR运动品牌Virtuix纳斯达克上市
VR运动品牌Virtuix于1月27日在美国纳斯达克交易所挂牌上市。该公司以开发Omni系列全向体感跑步机闻名，其Omni One家用游戏系统支持用户在VR环境中实现360度行走与奔跑。上市后公司市值约为7.5亿美元，并获得了新的资金以支持其家用系统的销售与市场推广。
战略
8、耐克精简供应链、发力中超营销、携手SKIMS发布春季联名系列
近期，耐克在内部优化、深化中国市场体育营销以及拓展时尚联名矩阵动作密集。
为提升运营效率、支持“当下制胜”战略，耐克宣布将整合美国配送中心网络，计划在田纳西州和密西西比州裁员约775人。这项措施旨在通过简化流程、应用更多自动化技术来构建更灵活、更具成本效益的供应链体系。
在核心体育市场，耐克持续深耕中国足球领域，于1月28日发布了2026赛季中超全部16家俱乐部的主客场球衣及配套装备。新赛季球衣设计深入融合各城市文化地标与俱乐部精神，并特别为上赛季排名前四的俱乐部推出专属Nike By You定制鞋款，强化与球迷社群的互动。全套装备将于2月7日起正式发售。
同时，耐克在时尚潮流领域的合作取得新进展，其与Kim Kardashian旗下品牌SKIMS的联名系列NikeSKIMS发布了2026年春季完整系列。该系列以现代芭蕾为设计灵感，首次提供从鞋履、服装到配饰的全套搭配方案，并由品牌新晋大使、Blackpink成员Lisa主演全球广告大片。系列产品包括首次推出的“Rift Satin”分趾鞋，以及哑光、弹力针织等五大面料系列的服装。
9、阿迪达斯2026开年密集布局：从足球、跑步到时尚训练，多维度深化市场
近期，阿迪达斯通过签约顶级区域赛事、服务核心运动社群、发布专业训练联名系列以及升级运营设施，展现出其从专业体育、大众参与到潮流产品线的系统性战略推进。
在专业体育合作领域，品牌于1月27日宣布成为2026年江苏省城市足球联赛（“苏超”）的官方战略合作伙伴。阿迪达斯不仅为赛事提供支持，更将由其上海创意中心为全部13支参赛球队打造融合城市文化的定制装备，借此深化与本土体育社群的联系。
为服务日益增长的大众跑步市场，阿迪达斯于1月24日启动了针对2026上海半程马拉松的“百练成金”系统训练计划。该计划通过专业教练领衔的“巅峰训练营”，采用线上线下结合模式，为跑者提供科学备赛指导。
在产品创新层面，阿迪达斯持续拓展其运动基因的潮流表达。一方面，阿迪达斯Originals再度联手CLOT，推出马年新春联名系列；另一方面，品牌与洛杉矶时尚品牌Entire Studios合作，发布全新联名训练系列，该系列并非普通时尚单品，而是对阿迪达斯旗下Optimé、Z.N.E.、D4T等核心训练与运动生活产品线进行时尚化重塑，推出涵盖运动连体衣、训练鞋款等26件单品，专注于满足从健身房到日常通勤的“全天候运动”需求。
与此同时，品牌在华运营的基础得到进一步巩固，其位于上海徐汇滨江的大中华区新总部已正式交付使用。这栋可容纳超1500名员工的现代化办公空间，以协作和可持续理念为核心，旨在支持其在中国的长期发展。
渠道
10、回力年轻化子品牌“回力1927”全国首店落户上海淮海路
国货品牌回力旗下定位年轻潮流的子品牌“回力1927”，其全国首家概念旗舰店于1月25日在上海淮海中路正式开业。门店共三层，以“龙”为主题的艺术装置贯穿其中，旨在打造融合传统与现代的沉浸式零售空间。该店是回力推进品牌年轻化战略、切入高端潮流市场的重要布局。
11、日本高端羽绒品牌NANGA中国首店在成都麓湖开业
日本高端羽绒品牌NANGA近日在成都天府新区麓湖生态城开设了其中国首家线下门店。NANGA品牌源自日本滋贺县，最初以高性能睡袋闻名，后将技术延伸至羽绒服领域。首店落地成都，标志着品牌正式启动中国市场布局，其产品覆盖从日常穿着到专业户外探险的多重场景。
12、美国户外品牌Coleman中国首店落户上海新天地
拥有超过120年历史的美国经典户外品牌Coleman（科勒曼），其中国首家线下旗舰店在上海新天地东台里正式开业。品牌以提供一站式露营装备解决方案和沉浸式户外体验为定位。Coleman创始于1901年，最初以便携式汽化灯闻名，后逐步拓展至保温箱、帐篷、炊具等全系列户外产品，成为全球家庭户外休闲领域的标志性品牌。此次开店标志着该品牌正加大对中国蓬勃发展的户外生活方式市场的投入。
产品/联名
13、李宁发售米兰冬奥中国代表团同款联名产品
1月27日，在2026年米兰冬奥会中国体育代表团成立之际，作为代表团装备赞助商的李宁，首次同步面向市场发售代表团同款联名产品。产品线涵盖室外领奖服、室内领奖服、领奖鞋及出场服等专业装备。该系列已于1月27日起，通过李宁官方线上渠道及北京、青岛等8座城市的线下快闪店发售。
14、Vibram推出马年限定主题五指鞋款
专业鞋底厂商Vibram为迎接农历新年，推出了马年限定款五指鞋。此次限定款包含针对力量与平衡训练的GRASPIFIER系列，以及针对跑步场景的V-RUN系列。设计上融入了东方骐骥红运色调与骏马奔腾等主题元素。产品已通过线上渠道及部分线下买手店发售。
代言/赞助
15、李宁集团成为亚乒联盟亚洲杯全球顶级合作伙伴
李宁集团官方宣布，已与亚乒联盟（ATTU）达成合作，将成为第35届国际乒联-亚乒联盟亚洲杯的全球顶级合作伙伴。根据协议，李宁将为本次在海南海口举办的赛事全体裁判员、球童、志愿者及工作人员提供专业服装支持。李宁与乒乓球运动渊源深厚，长期赞助中国国家乒乓球队，并与国际乒联世界杯、世锦赛等多项顶级赛事保持合作。此次合作旨在进一步深化其在顶级乒乓球赛事生态中的参与度。
16、安踏与希腊奥委会达成战略合作，将为希腊代表团打造冬奥装备
安踏集团官方宣布，已正式成为希腊奥林匹克委员会的战略合作伙伴。作为合作开端，安踏将为希腊体育代表团打造2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的全套领奖服与生活装备。此次合作是安踏继2019年与国际奥委会达成长期合作后，与国际奥林匹克大家庭的又一次重要联结。安踏表示，产品将融合自主研发的“热力洋流”等科技与希腊文化元素。该合作进一步扩大了安踏在全球体育舞台上的品牌曝光。
17、迪卡侬与国际排联达成合作，将独家运营VNL全球特许商品
▲迪卡侬排球运动负责人Grégory Volpi（左）与排球世界首席执行官Ugo Valensi共同签署合作
迪卡侬与国际排联旗下商业实体“排球世界”（Volleyball World）于1月30日正式达成为期两年的全球零售合作协议。迪卡侬将成为世界排球联赛（VNL）的独家特许商品合作伙伴，自2026年3月起，负责设计、生产并全球发售VNL官方装备。这是排球世界首次与国际运动品牌开展覆盖全品类的全球零售合作。迪卡侬计划通过其全球零售网络和线上渠道销售产品，并在门店举办球迷体验活动，以推动排球运动的大众化普及。
18、演员章若楠出任MLB潮流品牌全新代言人
街头生活运动品牌MLB官方宣布，演员章若楠成为其品牌全新代言人。品牌表示，未来将携手章若楠，持续拓展以真实自我表达为核心的无拘风格。
19、中乔体育签约自由式滑雪世界冠军孔凡钰
中乔体育宣布与中国自由式滑雪空中技巧运动员孔凡钰完成签约。孔凡钰曾获得2018年平昌冬奥会女子空中技巧赛铜牌，并在2025-2026赛季国际雪联世界杯赛中夺得总亚军。
人事
20、始祖鸟任命Avery Baker为首任首席品牌官，加强全球领导团队
▲Avery Baker
加拿大高端户外品牌始祖鸟Arc’teryx宣布两项高管任命，任命曾任职于Tommy Hilfiger的Avery Baker为其首任首席品牌官，负责全球品牌战略与市场营销；同时任命Tobia Prevedello为欧洲、中东及非洲区总经理。始祖鸟首席执行官表示，Avery Baker的任命是品牌成长和全球扩张的关键一步，她将帮助品牌深化与消费者及社群的关系。
21、独立跑步品牌Tracksmith换帅，匡威前总裁接任CEO
▲Jared Carver
波士顿独立跑步品牌Tracksmith于1月27日宣布领导层变动，其创始人Matt Taylor将卸任首席执行官，转任首席创意官。新任CEO由匡威前总裁兼CEO Jared Carver接任，该任命即日生效。创始人将协助过渡，并继续专注于品牌创意方向，而新CEO将负责公司的整体运营与增长战略。
22、Frank Sluis将出任On昂跑首席财务官
瑞士运动品牌On昂跑近日宣布了一项关键的高管人事任命。自2026年5月1日起，Frank Sluis将接替Martin Hoffmann，出任公司首席财务官。此次任命旨在优化公司治理结构，使原兼任CEO与CFO的Hoffmann能更专注于首席执行官的战略领导职责，以推动品牌的全球增长计划。Frank Sluis拥有多年的消费品行业财务管理经验，他的加入将助力On昂跑的全球业务扩张。
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