作者 | 田亮
刚刚过去的周末又是一个属于越野人的周末。已经来到十周年的崇礼168超级越野赛无疑汇聚了所有目光，根据组委会官方数据，本届比赛吸引了全球25个国家和地区超过12000名选手参与，其中包括204名精英选手以及183名外籍运动员。
赛事已经结束，但关于比赛的赛场故事、赛事天气、赛事服务等各方面的讨论仍在继续，乃至关于退赛、赛事未熔断的话题仍在发酵。
市场和参与者的反馈与热情不会说谎。赛事期间选手和游客为崇礼带来的夏季客流，带动酒店、餐饮、交通、户外装备等关联产业持续升温。有参展商告诉懒熊体育，开赛前2个月，赛事期周末的房间已经预定爆满，他们只能选在了离庆典广场（168公里比赛的起终点）有一定距离的一处平房民宿。
作为亚洲单场规模顶尖的越野跑赛事IP，关于它取得的成果、争议已经不再局限于赛事本身，借着这次赛事的切口，我们可以从某些角度来观察当前中国越野跑发展的状况。
不断做大的蛋糕，与越来越多想要切到蛋糕的人
在过去几年越野跑赛事的热度与数量与日俱增。本届赛事各个组别总计12000人，基本聚集了国内越野跑最核心的竞技参赛选手，他们是越野跑最重度的消费人群。
一个已经不容被忽视的现象是，越野跑赛事的展览会正在成为品牌卖货和传播的重仓之地。
本届赛事EXPO现场有上百家品牌参展，涵盖了运动品牌、耳机、手表、眼镜、手杖、背包、袜子等各种越野跑需要的产品，当然也包括餐饮、电解质、补剂、防晒等等品类，呈现出一个完整的越野跑用品市集。
越野跑市场在增长，但是品牌的竞争增长得更快，从本次现场可见一斑。作为冠名赞助商，耐克ACG在EXPO现场单独占据了最大的展位，也带来了相当多的越野及日常运动产品。据部分参展商透露，耐克ACG展位的生意是整个展区最好的，日销售额达到数十万级别。
而不论是从展位、品牌活动还是站台选手赞助来看，本次赛事的品牌角力也代表了目前越野跑市场的竞争形势。综合展区除了三夫户外代理和合作的品牌Lasportiva、Houdini、攀山鼠等，HOKA、Brooks、亚瑟士、安踏冠军、探路者、UTO这些品牌的到场也体现了这次赛事的热度和竞争强度。甚至连杰克琼斯的轻户外产品也在现场购置了展位。合作展区的品牌之外，凯乐石在临近终点的赛道旁开辟了醒目的快闪店。而在赛场之内，品牌的暗战同样是每年的焦点，众多户外品牌都派出运动员战队参赛，今年包括在路跑领域起家的必迈也组织了战队测试全新的越野跑鞋及户外产品。
越野跑市场的错位感
在过去越野跑是一个属于精英圈层的小众运动，ITRA积分和UTMB参赛是身份识别的重要标签。但随着近几年越野跑赛事越来越热，参与的人越来越多，新入坑的选手增多和年轻化成为一个重要的变化趋势，随之而来的是人群需求越来越多元。
首先需要达成基本共识的一点是，作为万人参赛的大型综合民间赛事和日常的小规模轻量化体验型赛事有着完全不同的运营成本、逻辑和参考指标，也有着截然不同的办赛理念。
对崇礼168来说，经过过去十年的发展，万人规模的参赛人数，这更像是一个偏竞技和自助式的越野体验场，从关于赛事补给、奖牌、完赛包的讨论上观察，赛事方更倾向于满足基础的服务以及提倡节俭办赛。
一定程度上，对于赛事参赛体验的吐槽抱怨均来自这种需求和供给之间的错位感。
新入坑的选手更多将短距离的越野跑体验与游山玩水结合，对竞技竞速需求不高，更注重参赛体验，而同时因为相对薄弱的运动基础，容易出现在排名靠后的位置进CP站点缺少温热食物，以及相关服务的减少情况。
相对竞技的参赛人群则有更丰富的自补给及赛道经验准备，追求的目标更竞技，关注也更多在赛道和竞速本身。
当所有人都把对越野跑的想象和理解投射到崇礼168上，不同运动基础和参赛目的的人，当然收获的是错位感。有人抱怨参赛体验与补给，有人质疑大雨为何不熔断，而有的人则在泥泞中摸爬滚打感受雨中越野。
本次赛事面向成人的赛事以30公里、50公里、70公里、100公里和168公里的组别，整体对运动基础有一定要求，对新入坑的越野跑选手有一定难度。
但同时需要看到的一面是，面对新加入的越野跑中的爱好者以及大众跑者，10-20KM的短距离比赛，以及更好的游山玩水般的休闲越野赛市场需求也存在。
近年在越野跑赛事也出现了像怪兽小太阳/抱佛脚跑山赛等10-20KM的短距离越野跑赛事的火热，也足以佐证这点。
在多元的需求下，有一些共识需要厘清：竞技还是要参赛体验，需要不同的赛事组织服务提供方式，也对应着不同的赛事成本与报名代价。做事总是有代价，而良性的赛事发展，也势必要有足够的利润支撑，赛事举办方需要平衡考量。
对参赛者而言，要服务体验，可以小而精；要参加这种亚洲规模最大赛事的氛围仪式感，则要做出更多的费用、体能和心力的付出。
崇礼168已经成为进入7月份北京周边越野跑赛事空窗期的一个标杆型赛事。但之所以会是赛事空窗期，天气本身也是一个因素。
虽然赛事总裁判长在赛后哽咽道出“只是下雨，并不是危险”，但山地环境本身所面临的风险，仍然是无法回避的难题。
近几年北京周边的生态正在悄然发生变化，6、7月雨季降水频次和雷电冰雹等极端天气偶有发生，就在本次比赛期间，四百多公里外同属环京的承德宽城发生了山洪。包括过去几年门头沟偶发的山洪，北京及周边6-7月汛期期间举办山地户外活动的安全性仍然需要得到重视。
崇礼168，或者说越野跑赛事提供了怎样的能量场
回到崇礼168本身，它已经成为一场越野跑圈的聚会。数以万计的跑者，众多的行业从业者相聚在这个赛事周末的崇礼。所有人都在这里寻找一种属于自己的情绪。
越野老炮们寻找缅怀与回忆，组委会专门在展区制作了过去十年每年参赛名单的人名墙，有多次参赛的选手，他们见证了过去十年崇礼168的壮大，也见证和参与了中国越野跑如何走到今天。
回到越野跑运动本身，长距离的越野不似云淡风轻的游山玩水，没有人喜欢受苦，但也没有人喜欢没有存在感。人是社会性的，需要通过社群、标签营造自己的风格，而这也是体验式经济所能带来的乐趣。
那些为竞技与挑战的参赛力量们在寻求PB，新加入的人们想要感受这规模庞大的崇礼168，赛前品牌和媒体的社群活动、观影、跑团活动，大家都可以在各种各样的场合打卡聊天互动、拍几张好看的照片在社交媒体刷新和分享自己的动态。
让我触动的场景是，在精英跑者见面会和以19小时1分32秒夺得崇礼168组男子冠军刷新赛道纪录后，赵家驹都被问到了关于他参加崇礼168的过去，而他将夺冠的目标和破纪录的成绩献给了已故的挚友梁晶，那个曾经与他共享赛场，在中国越野跑蛮荒的年代一起奔跑在赛场的人。
如今随着时间的积累、人群的沉淀与品牌加入推动的热潮，越野跑运动员已经不必再成为孤独的只为奖牌的赏金猎人，甚至运动员身价开始水涨船高，他们可以过上更好的生活，有更大的成长空间。喧闹过后，不管是品牌还是运动员，激烈的竞争在所难免，但越野跑市场和文化仍将继续积淀和成长，一切看起来仍然欣欣向荣。
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