2016年的这个夏天，对于凯文·杜兰特来说意义非凡，离开效力9年的雷霆加盟勇士，使得他一下子成为舆论焦点，还因此被贴上了“恶人”的标签。在与新东家签完2年5430万美元的合同之后，他便马不停蹄地开始了每年夏天与赞助商耐克的商业活动，第一站是中国。
在今年耐克第四季度（2016年3-5月）的财报中，大中华区营收增长18%，成为全球表现最好的一个地区，作为杜兰特全球商业活动的第一站，中国球迷对他的热情，就像财报反映出的那样，持续增长。
借助杜兰特中国行，耐克也同时启动了全新的Rise Academy，它不仅承担着以往训练营展示产品和培养青少年的功能，更重要的是，它还展示了耐克全新、完整的服务和课程训练体系。
在Rise Academy开启活动上，场外无数球迷穿着雨衣在等着杜兰特出现。而由于航班延误，场外球迷等待时间已经远超过三小时，但球迷依旧有增无减。
这一切对于对兰特而言，是一段全新的征程。而对耐克来说，这也是一个新的开始。
跳出舒适区，杜兰特的新开始
离开效力9年的雷霆队，杜兰特在商业和球场上都面临新挑战。球场上他需要证明自己选择是正确的，商业上则需要不断提升个人品牌价值。
就在杜兰特来华前不久，ESPN驻俄克拉荷马城记者Royce Young爆料，KD7和KD8两代球鞋销量并不理想，杜兰特球衣销售也有所下滑，在NBA官方公布的第二季度的球衣销量上，只排在第8位，这当然跟他最近几年受伤以及球队战绩有关。
改变，跳出自己的舒适区，可能是杜兰特做出离开雷霆这一决定的重要原因。对于一个NBA超级球星而言，他需要考虑总冠军，但个人荣誉之外，如何与经纪团队一起打造自己的品牌，让自身商业价值最大化，也是同样需要思考的事情。
在《福布斯》公布的2016年NBA球星收入榜上，杜兰特以5620万美元（约3.68亿人民币）的总收入排在现役NBA球员的第二位，其中3600万美元为代言收入，除了与Foot Locker和Neff公司展开合作，他还推出自己代言并参与设计的内衣产品。不过最大的商业收入还是来自耐克，2014年他与耐克签下10年近3亿美元（约合人民币19.6亿元）的合约。
▲由“凯文·杜兰特”慈善基金会捐赠的球场
在2016年的中国行上，杜兰特有一点明显变化，除了参加耐克的活动，他还为广州市第二工人文化宫翻新的“KD Court”揭幕，这是他的凯文·杜兰特慈善基金会在大中华区所资助的首个项目。以个人基金会名义捐赠场地，在之前球星中国行中并不常见。随着个人慈善基金会在海外活动的增加，这与原来低调、把精力都放在球场的杜兰特相比，是一个新改变。
在接受懒熊体育关于对个人未来商业计划的采访时，杜兰特表示：“当我只有21、22岁的时候，我在乎的只有篮球，随着年龄的增长，我也必须考虑什么能够给家人和我带来更多的价值。”
而对于同耐克的合作，杜兰特希望能够像乔丹一样，让自己的品牌有足够的影响力。
从产品到服务，耐克在悄然转变理念
耐克的产品好，这在很多体育迷心中早已达成共识，接下来，他们要把重点从产品往服务走，服务做好了，反过来再促进产品销售。
▲杜兰特为耐克全新Rise Academy服务揭幕
过去两年，耐克“打出名堂（Rise）”活动激励了很多人参与到篮球运动中，今年借助杜兰特中国行，耐克则推出了全新得篮球服务项目Rise Academy，其初衷和目标是为所有热爱篮球运动的参与者提供必要的服务平台，帮助他们在球场上有更好的表现。
篮球是耐克公司除了跑步以外最大的部门，在2016财年，篮球品类的总批发收入比之前一年下降了1%，来自Foot Locker的高管介绍，杜兰特系列装备在最近几个月增长有所减缓。耐克想要解决这一问题，最好的入手点可能是让消费更了解在打球时适合什么样的装备，以什么理由去选择一套合适自己的训练装备，这就是Rise Academy要做的事情。
自2016年夏天起，篮球爱好者就可以前往各大城市的耐克篮球场，在国际专业教练团队的指导下锻炼投篮、运球、防守等基本个人技术，而以杜兰特为首的NBA球星，都会成为Rise Academy的明星导师，该服务项目将会为篮球爱好者介绍一套科学、系统、专业的训练方法，并利用球场进行训练和比赛，完成针对性指导，全程将会有专业教练团队协助完成。当然，球场上自然少不了穿戴耐克提供试穿的各类装备，通过摄影和可穿戴科技，可以记录在训练中的各项参数，最终完成对体验者的评估。
靠球星的影响力推动Rise Academy，耐克旗下的球星们带动更多篮球爱好者来体验这项全新的服务，根据每个球星在球场的特点、装备特性、球员个性等方面，能够对应不同的消费群体，为他们推出相应的服务体系以及产品，从而构成一个完整的服务平台，这就是耐克今年夏天的改变。
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