昨天的朋友圈，被曼联、曼城鸟巢德比大战取消这一事件刷屏了，官方的说法是“因北京近日连续强降雨，曼城及曼联俱乐部认为在现有条件下无法进行比赛，为保证球员的安全，决定取消比赛”，但在比赛时段、鸟巢附近没有特别大的降水，别忘了，英超是即使下冰雹都可以照踢不误的联赛，难道曼城双雄来北京逛了一趟长城，变脆弱了？
根据天气预报，而且是不太准的天气预报，就做出影响甚广的决定，怎么看都有很大的可能性是借口，当然个中理由昨天晚上大伙儿已经分析得差不多了，基本上锁定为菜地一般的（其实我看连菜地恐怕都没那么烂）的草皮，不管场地方是不是承认，就算你让我们业余足球队在这条件的场地上踢一场，我们都得掂量掂量。
今天想说的不是事情的原因到底是怎样的，而是事情带来的影响，通常来讲，这种纯商业比赛需要用最大的努力去服务球迷，但这个比赛，只要是球迷都感觉到了被狠狠忽悠了一把的无奈，高大上的鸟巢，那个让中国人骄傲的地方，就这样？
无论是机构还是公司，信誉应为生存之本。商鞅立木为信的故事想必大伙儿都知道，说的是当时商鞅变法推出新法令，生怕民众不信任，放了一根木头在城墙南门，贴出告示如有人将这根木头搬到北门就赏十金，众人皆不信。直到将赏金提升至五十金，才有一壮士将木头搬到了北门，商鞅如约赏给了他五十金。商鞅想以此建立政策权威并取信于民，也称鞅徙木立信或商鞅立信。从这个故事可以看出信誉的重要，一个牵涉好几万人和全球关注的比赛说取消就取消，依据的还是并不是很有说服力的理由，这样的决定产生的后果，恐怕并不仅仅散场退票那么简单。
首先，球迷肯定受损失，虽然球票可以退，但看一场球所消耗的远远不止买球票的成本，毕竟在中国英超的粉丝众多，很多人是从外地甚至是国外赶来的，他们的机票、车票、住宿、假期这一系列的问题，谁来负责善后？其次，球队受到了损失，大老远飞跃半个地球来中国，球没踢成就打道回府，钱当然是挣不到了，更悲催的是本来的“圈粉”变成了“掉粉”，名利双输。再次，组织方受到损失，很难想象如果再有类似比赛，有多少球迷愿意捧场，“国际冠军杯”在中国的商业价值不是打不打折的问题，而是打折打到什么程度的问题。
到这里，就是一个大家都没得到什么好处的局面，硬要说有受益者，就是不管经济怎么损失，大伙儿都安全了，这个超越了商业或产业的维度，本文不予探讨，单单从商业运作的角度，这是个失败得不能再失败的案例。
其实，中国球迷被忽悠也不是一回两回了。去年5月份，同样是在国内高调宣传的“艾弗森中国行”活动却演变成了一场闹剧，艾弗森不上场，球迷们当然不干，场面十分混乱，最后主办方下跪都没好使，活动以一场闹剧收尾。
足球、篮球不仅仅是竞技场上的比赛，在商业体系高度发达的今天，比赛更多牵涉的是场交易，赛事方做出足够精彩的比赛，球迷投入足够多的精神消费和物质消费，本质上就是一种公平的买卖，大家都做过买卖，肯定知道，在生意场上如果失了信，会有怎样的后果。
不可否认，中国的体育产业依然在向前快速发展，在上一周又有几笔大融资（索福德、环渤海、GOSKI等），几单大生意（传闻中的金沙江收购AC米兰等）出现，但无论是融资成功还是生意谈成，都仅仅是起点，未来的路还要一步一步去走，决定公司和项目最终能不能成功的，还是能不能为真正愿意付费的基层消费者提供他们满意的服务，除却这一点，其他都是扯淡，而在这个过程中，“信誉”与“信心”怎么强调都不过分。
信心碎了，再建立起来可就难了。覆水难收、破镜难圆，心凉下来的球迷们，有多少痴情可以挥霍？有多少爱可以重来？
作者简介：林德韧，参与过2014年巴西世界杯、2012年伦敦奥运会等数十项国际、国内赛事现场采访报道，从2015年开始进行体育产业深度调研。
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