分别抢占宁泽涛和孙杨的网易腾讯，谁赢得了这场鲜肉大战

2016-08-14懒熊看奥运懒小熊

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今天懒熊奥运日报包含如下几个内容：

产业动态：国产赞助商361°奥运赛场风光无限
媒体竞飚：门户网站宣传旗下游泳明星各展神通
创意视觉：0.001秒，里约诞生最遗憾银牌
每日吐槽：头疼！“宝宝”单枪匹马抢走了奥运会的热度

◆产业动态

32秒107，这是一个很普通的数字，但是对于中国自行车队来说却有着别样的意义，它是宫金杰、钟天使夺得奥运冠军所用的时间，她们实现了中国自行车队奥运金牌零突破。

这一刻，她们不仅是场上最快的车手，而且也是最抢眼的。和她们一起亮相在赛场还有充满中国风的头盔，印有“花木兰”、“穆桂英”京剧脸谱的形象在赛后成了大量媒体报道的对象。　

分别抢占宁泽涛和孙杨的网易腾讯，谁赢得了这场鲜肉大战

用两位巾帼枭雄的形象，向世界展现中国自行车的强大。在大量的报道下，同样得到展现的是361°。

361°并不是头盔的设计方，设计方来自广州一家名叫“incolor”的工作室。361°是中国自行车队的赞助商，自行车选手身上的衣服印着明显的361°LOGO，这枚金牌让361°获得了“意外”的收获。

361°在赞助体育队伍、活动方面一直比较活跃，包括赞助中国自行车队、三项铁人队、游泳队等7支国家队。361°是本届里约奥运会的正式支持商，唯一一个来自中国的运动品牌。当然，其取得的回报也是不少的。

在里约奥运开幕式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿有着明显361°标志的官方裁判服和一条361°长裤，在五环旗前代表全体裁判宣誓，长达20秒的特写让361°大大的露出了一次。

不仅如何，在各国代表团入场仪式阶段，希腊代表团与南非代表团都穿着带有361°标志的服装。这都给361°露出的机会。而在比赛现场，志愿者、技术人员以及火炬接力手均将身披361°服装。

有业内人士认为，361°赞助奥运会可提升品牌知名度，加快其在海外的布局。

根据361°的财报显示，截至2016年第一季度末，公司在美国已经拥有151个销售网点，而在本届奥运会的举办地巴西拥有高达839个(较2015年末增长100%)销售网点，欧洲拥有34个销售网点。

除了奥运上的服装品牌露出外，361°为游泳队的两位运动员孙杨、宁泽涛拍摄的广告也很抢眼。

两支广告结合两位运动员童年练习游泳的经历，用成年的自己与童年的自己对话的创意，表现出孙杨和宁泽涛从小对游泳的热爱以及努力拼搏，与361°的Slogan“多一度热爱”统一。

无论本届奥运会举办好与坏，361°无疑是最大的赢家之一。

◆媒体竞飙

在刚刚结束这个比赛日，里约奥运会的游泳大战全部结束。在接近10天的泳池大战中，杂糅了各种各种可能发生的因素：有争吵有争议，有夺冠有退赛，有犯规出局还有兴奋剂问题，可以说是开赛以来最吸引眼球的一个项目。

作为赛前最受关注的焦点人物，宁泽涛在本届奥运会的最后一战男子400米混合泳接力，也以中国队犯规被取消成绩告终。最终他参加的全部四项比赛中，100米自由泳止步半决赛，50米自由泳预赛出局，两项接力都因犯规被取消成绩。

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腾讯的游泳总结主推孙杨的成绩并借势拿成绩不佳的宁泽涛做了对比

而在场外，分别签约了宁泽涛与孙杨的网易和腾讯两大门户，也同样进行着一场激烈的媒体大战。

14日下午，腾讯出了一篇中国游泳总结，推广标题为《夺金还靠孙杨另一个偶像倒塌》，显然，其中的“另一个偶像”指的是宁泽涛。从比赛成绩上看，这次网易和腾讯在媒体资源方面的泳池大战，腾讯的孙杨大获全胜。虽然1500米孙杨也没能以成绩反击霍顿的挑衅，但他还是以1金1银结束了自己的里约奥运之旅，更为重要的是，他的200米自由泳金牌还是里约奥运中国代表团唯一的一枚金牌，对比颗粒无收的宁泽涛，简直甩开了不知多少公里。

作为签约媒体，这次网易和腾讯对于宁泽涛和孙杨的包装都不遗余力，两家都有很多针对签约运动员个人的专题策划。不同的是，腾讯对孙杨的包装一直以场内竞技为主，而网易给宁泽涛录制的视频专题，互动栏目，都以娱乐花边为主，很长一段时间的赛前宣传，都以“撩妹”为主题。

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网易为宁泽涛打造的专题以“露肉”为卖点，吸引了大量女粉丝

这种区别也对应着两个人的竞技状态。腾讯签约孙杨，看重的就是他的赛场统治力和国际影响力。不可否认，从男子400米自由泳霍顿夺冠后的挑衅开始，孙杨就一直是整个中国游泳队中最具国际影响力的运动员，他的200米夺冠被看作强有力的回击，支持他和反对他的人在全世界范围内都大有人在，他是中国游泳队内真正的世界级明星。

相比之下，宁泽涛的影响力主要集中在国内，竞技状态和比赛成绩注定了他不会在国际上有多大影响。但是，他对国内女粉丝的杀伤力是空前的，也是无关比赛成绩的。宁泽涛的很多粉丝根本不了解游泳，更不怎么在乎他在奥运会上游出了什么成绩，只要他依旧帅气，依旧“慷慨”地在镜头前露出他完美的身材和肌肉，就不会有什么问题。因此，尽管他成绩不佳，网易在流量上和销售上，一样都赚得盆满钵满。

当媒体竞争进入销售主导而不是流量、内容为王的时代，同对手分个胜负已经不再有那么大的意义，如何在自己专注的领域赚到真金白银，才是衡量赢家的标准。