福州海峡奥体中心——这座2015年青运会的主场馆，在上周末再次迎来了一群优秀的篮球少年，来自全国29支大区赛的冠军球队和3支外卡球队齐聚这里，进行了2016年肯德基三人篮球赛全国总决赛。
2004年，肯德基携手中国篮协创办了肯德基三人篮球赛，首届赛事的冠军长春荣耀队中的刘晓宇，日后更是成为了国家队的常客。从一项青少年业余赛事中走出国字号球员，这样的情况放眼全国也并不多见，但肯德基三人篮球赛的规模和影响力显然更引人关注。
这项赛事在今年共有北京、上海、广州、福州、杭州、南昌、南京等49个城市、4500所学校、6万支球队、30万人报名参与。最终冠军新疆队的成员均来自乌鲁木齐第一中学，他们首先通过班级联赛决出校冠军，再进入到大区赛的角逐，最终胜者获得参加全国总决赛的资格。
即便仅从参与人数和覆盖面来看，这项赛事都是成功的，对肯德基品牌的传播也有着足够积极的影响。肯德基的数据称三人篮球赛在十二年间吸引了超过160万青少年参与其中。
与十二年前相比，如今中国业余篮球的氛围显然要浓烈得多。肯德基当初选择切入的时间正赶上了国内篮球运动的高速发展期，因姚明加入NBA在全国掀起的篮球热，为肯德基的三人篮球赛提供了很好的发育土壤。
三人篮球在过去并没有太多大型赛事，但在近几年开始受到重视。2010年第一届青奥会，三人篮球就是正式的比赛项目，中国女篮还获得了金牌。此外，国际篮联世界三人篮球锦标赛今年也放在了中国举办，这也目前名气最大的世界级三人篮球赛事。两年后的2018雅加达亚运会，三人篮球也将首次登场，国际篮联也在推动它进入2020东京奥运会。
改变的不仅有三人篮球项目的现状，近两年中国体育产业的发展带动了赛事IP的火热，肯德基三人篮球赛未来的办赛思路也越发值得关注。
今年的总决赛被命名为“总决赛盛典”，一个新的变化是当红女子偶像组合SNH48中的7位成员也参与其中，除了在现场表演，其中4位成员还分别担任四强球队的经理人。从现场的反响来看这一举措效果不错，现场来了不少SNH48的粉丝，他们为偶像加油助威热情甚至超过了不是观战的球迷。
▲SNH48组合成员在现场表演。
与娱乐结合也成为了国内赛事打造的一个新趋势，企鹅篮球名人赛此前的成功就是很好的例子，与SNH48合作能为肯德基三人篮球赛带来一些不一样的元素，也让这项赛事被更多青少年关注。
这项赛事吸引到了欧莱雅、威尔逊、李宁等品牌的赞助，也从另一层面体现了它的价值。
肯德基在体育营销方面一直有不少投入，今年他们还成为了北京马拉松的官方赞助商，而他们在三人篮球赛上获得的成功也值得其他品牌借鉴。
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