12月11日，由央视财经频道和清华大学体育产业发展研究中心共同举办的2016央视财经论坛暨中国上市公司峰会——“布局体育大消费时代”论坛在北京国贸大酒店进行。

伴随着供给侧结构性改革的不断深入和科技革命的影响，我国体育需求需要从低水平和单一化向多层次和多元化扩展，体育消费方式将从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育产业也从以往的追求规模化向提高质量的方向扩展。

国家发改委国民经济综合司司长丛亮、苏宁云商副董事长孙为民、蒙牛总裁卢敏放、乔波冰雪世界创始人叶乔波、国家体育总局体育科学研究所鲍明晓、曜为资本CEO韩大为、阿里巴巴体育集团CEO张大钟共同出席，在布局体育大消费的时代进行思考。

国家发改委国民经济综合司司长丛亮

1. 目前体育产业的发展趋势非常好，发展潜力非常大。体育产业本身，其实就是供给侧结构性改革非常重要的内容，通过企业化改革，提升企业的供给能力至关重要。

2. 发展大众化体育和发展竞技体育需要同时进行。其中，大众化体育的便利性和基础设施的条件需要得到提升；竞技体育要求产业化和更高的观赏性，同时也要求对大众体育有一个带动和示范的作用。

苏宁云商副董事长孙为民

1. 有人问我投资英超值不值，我想说的是，其实是因为欧洲经济不好，中国才有了投资的机会。

2. 苏宁投资体育，是非常有洞见的：体育是未来中国经济最有增长活力的领域，新的消费品类会大量地涌现。苏宁本身的国际化也存在策略上的考量，因为体育超越了意识形态，所以介入这种领域对于苏宁的国际化扩张，有非常大的助推作用。

3. 苏宁买国米有这么几点考虑：我们在投资了国内的男女足球队之后发现，经纪、康复、管理、青训等方面，我们还很落后，而师父全在欧洲，所以我们想把欧洲的模式和理念带来中国。

蒙牛总裁卢敏放

1. 乳业和体育的本质是一样的，都是为了健康和快乐的追求，这就是我们迈入体育领域的内在驱动力。就好比，如果想健康就去健身，如果想快乐就去滑雪；想健康就喝牛奶，想快乐就吃冰淇淋。

2. 外行进入体育产业的时候，一定要知道消费者需要什么。比如我们食品公司，就要在体育运动中融入消费者对营养的需要，所以我们才会对乳产品进一步细分，比如为健身爱好者提供高蛋白的食品。

乔波冰雪世界创始人叶乔波

1. 接下来的冬奥会，最大的工程就在于志愿者的招募，因为志愿者们必须会滑冰滑雪，如今这个空缺是80%。所以，我希望看到更多的大学生参与，等到冬奥会结束了之后，他们也还能继续留下来给冰雪运动做贡献。

国家体育总局体育科学研究所鲍明晓

1. 中美两国的体育产业消费阶段不同，这和两国经济水平和体育教育不同有很大关系。中国体育消费涉及的运动项目少，对运动参与者技能的要求很低，门槛很低。但是在美国，所有运动项目遍地开花。发展体育市场，需要有钱、有闲、有消费意愿、有消费技能，中国缺乏的就是后者。

曜为资本CEO韩大为

1. 发达国家的老百姓把体育运动当做一种生活方式，但在中国还没有到这种程度。但是等到中国的经济发展到了一定程度，人均收入达到8000美元之后，这方面的需求会更多。

2. 中国体育未来5-10年的发展路径会和当初其他国家不太一样，科技如今成为了体育发展的主要推动力，穿戴设备、大数据、VR提供了很多机会。

阿里巴巴体育集团CEO张大钟

1. 阿里巴巴的大数据显示，体育消费的参与度非常大。健身、跑步、广场舞消费群体规模位列中国前三。现在，冰雪运动的消费群体呈爆炸性成长，主要人群是白领和年轻人。

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