本周，来自纽约的健身服饰品牌Yogasmoga在纽约法庭申请破产。根据WWD（世界时尚潮流资讯网）的报道，Yogasmoga有50-99名债权人。华尔街日报报道，Yogasmoga资产价值100万美元-1000万美元之间，而债务规模与此相当。

Yogasmoga申请破产。

这一消息令人唏嘘不已。就在两年前，Yogasmoga所代表的运动休闲服饰潮流还一度成为最新的时尚。很多分析师都表示，运动休闲市场将是未来零售业最大的一件事。这种风潮伤害了牛仔市场的生意，促使死忠粉以非常高的频率去买瑜伽裤，并且打击了体育零售商们。

看起来，瑜伽裤似乎会长盛不衰，有人开玩笑说，每个人甚至她们的妈妈们都开始加入了运动休闲产品线。今年三月份的时候，碧昂斯还与英国时尚快销品牌Topshop一起推出了她的Ivy Park系列。但在碧昂斯放弃和Topshop的合作后，健身服饰的泡沫看起来就要破裂了。

Yogasmoga过山车般的起伏就和这股风潮如此一致。2013年，Tapasya Bali和Rishi Bali这对在印度北部瑜伽圣地长大、曾在华尔街工作的兄妹成立了Yogasmoga。从线上销售起家，Yogasmoga和很多创业公司一样耗费了大量现金流，包括手工制作的面料、令人炫目的广告片。更严重的是，Yogasmoga迅速扩张，从线上转移到线下实体店，2015年就开了2家店，今年更是增加了10家。一切的衰败和挣扎都有迹可循。

Yogasmoga的产品使用了价格高昂的面料。

Racked的记者Chavie Lieber电话采访了 Rishi Bali。后者承认过度扩张的结果就是资产清算，而且由于无法和投资人达成共识，新的融资也成为泡影。

“作为公司的创始人，我平静地接受了这个消息，因为建立一家公司不是件容易的事，” Rishi Bali说，“由于各种原因，我们无法继续融资。我们扩张得确实有点快，所以申请破产也是放缓我们的步伐。”

这也情有可原。但是Yogasmoga的另一大挑战在于，品牌成立伊始的目标就是把lululemon拉下台。去年，Yogasmoga的一句广告语就是“lululemon有新对手了！”

Yogasmoga曾想挑战lululemon。

Yogasmoga公关在给Racked的邮件中表示：“行业内的专家都认为，我们对lululemon是一个巨大威胁。”尽管去年Rishi Bali曾告诉彭博，“不是要打败lululemon，”但是他也对纽约时报表示，“期待Yogasmog可以比lululemon做得更好，更加真实可靠。”

Yogasmoga花了两年的时间研发了一种黑色的染料，让瑜伽裤看起来不会有透视的感觉，显然这是吸取了2013年lululemon因为瑜伽裤太薄而大面积召回的悲剧。

但仅仅去复制其他品牌的成功经验是不可取的，Yogasmoga的失败就值得借鉴。对于健身服饰品牌来说，现在不能再去吹嘘要“学习lululemon，但是要做得更好”（尤其是当“做得更好”这件事不太现实时）。

再说，消费者们也比以往更加明智，lululemon这样的品牌不是这么容易去打造的。如果一个品牌觉得自己可以，那么它需要远离拥挤喧嚣的风投市场，并且告诉客户，所谓的品牌忠诚度不仅仅是指“真实可靠”。

当然，愿意买单的消费者也不在少数，那就是年轻的客户。“他们更加崇尚时尚、健康的生活方式。在Instagram发鲜榨果汁和瑜伽课程的图片，已经成为一种趋势，甚至超越了炫耀自己的新Coach包包和MaxMara礼服，”纽约时报如此形容。

年轻用户非常喜欢这种时尚健康的生活方式。

运动休闲市场规模为970亿美金。目前，这个市场已经有点饱和了，各种品牌不胜枚举。比如Athleta, Beyond Yoga, Net-a-Porter, UA、Lily Lotus、耐克、阿迪、锐步、Old Navy, H&M、Target、Fabletics、Bandier、Vie Active、Ramy Brook,、GapFit、Nancy Rose、Outdoor Voices、Sweaty Betty、ADAY、Prana、维多利亚的秘密、 Mika, Soybu...

除此之外，还有许多时尚品牌拥有健身服饰产品线，比如elena Gomez, Heidi Klum, Carrie Underwood, and Jessica Simpson，因为它们不希望错过这个风潮。

但实际上，市场已经容不下更多的运动休闲品牌了。消费者会为自己喜欢和需要的东西买单，但是他们并不需要一个新的lululemon。

当下的情况并非Yogasmoga的最终结局。在重组之后，Yogasmoga也许会卷土重来。Rishi Bali表示，“客户仍然和我们的品牌有着极强的关联，人们还是喜欢我们的产品。”他认为，破产申请可以给Yogasmoga更多调整和进步的空间。部分门店将会关闭，但是有的还会继续存在。

但Yogasmoga很可能是为数不多的幸运儿。它有核心的客户群，有受人喜爱的产品，并且根植于瑜伽哲学。又有多少运动休闲品牌能做到这样？

这只是这波风潮的开始，也许要持续很多年。不过可以预测，更多的运动休闲品牌将会走向消亡，至少需要重建。不管哪种潮流趋势，都会在某个时间达到顶峰。一旦发生了，也就离终结不远了。

声明：本文为懒熊体育编译自Racked，原文作者为CHAVIE LIEBER