代言人与CEO深陷政治裂痕,发展降速的安德玛面临更深层危机

2017-02-14 场外汪维喆

代言人与CEO深陷政治裂痕,发展降速的安德玛面临更深层危机

▲特朗普召开了一场由主要商界领袖参与、意在振兴美国制造业的会议,最右为普朗克。(图片来自美联社)


美国政局的变化使得安德玛公司CEO与部分重量级签约运动员之间出现了一道裂痕。在目前的情形下,安德玛要明确表示,公司对于极具争议的美国新任总统特朗普的支持与否具体体现在哪些方面。


安德玛于2月10日发表了一份声明,其中解释了公司的价值取向以及CEO凯文·普朗克(Kevin Plank)于近日发表针对特朗普的言论时的语境。特朗普在此前召开了一场由主要商界领袖参与、意在振兴美国制造业的会议,普朗克也是其中一员。在2月7日与总统进行会面后,普朗克称赞了特朗普对建造事物的兴趣,并将他视作“国家的一笔财富”。自那以后,安德玛的一些重量级签约运动员就公开表达了对于普兰克在电视采访中言论的不满。


NBA最有价值球员得主斯蒂芬·库里,同时也是安德玛最具价值的代言人(库里的签名球鞋受到了广大球迷的热捧)表示,若把“财富(asset)”中的“et”去掉,他将十分认同普朗克对特朗普的评价。


绰号“巨石强森”的影星德威恩·约翰逊(Dwayne Johnson)与安德玛有合作关系。这位前职业摔角明星在社交媒体上发布的一份声明中称普兰克的言论“制造分裂且缺乏洞察力”,认为这使得CEO本人的政治观点掩盖了公司其他股东的想法。


就在同一天,美国芭蕾舞剧团历史上首位非裔首席舞者米斯蒂·科普兰(Misty Copeland)也站了出来。这位曾出演安德玛商业广告的优秀舞者在Instagram图片下的文字描述中表示,她“强烈”反对普朗克的言论,并就此事与他进行了私下沟通。科普兰写道,“我从未避免公开谈论的话题就是多元与包容的重要性。对我而言,我的伙伴们与赞助商也秉持这一信念是十分必要的。”


作为对签约运动员施加的压力,以及消费者批评声的直接回应,安德玛在声明中表示,公司与前任政府也有合作,并相信加入关于美国制造业的讨论有着重要意义(事实上这正是安德玛重点开拓的方向)。安德玛还明确表达了公司对移民与包容性的支持,称这一直是公司所提倡的价值观。


“我们有不同宗教、种族、国家、性别与性取向的安德玛成员,他们的年龄、人生经历与观点也各有不同,”声明中写道。“我们反对旅行禁令,并相信移民对于像安德玛一样的美国公司具有非凡的价值,是力量、多元以及创新的源泉。”


公司此前的飞速发展如今已然放缓,而公众异议显然是安德玛目前所不希望看到的。对急需团结一心走出瓶颈的安德玛而言,最不需要的就是反对的声音。


声明:本文为懒熊体育编译自QUARTZ,作者Marc Bain


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