买买买、新科技和特朗普,体育行业的大佬们在彭博体育产业论坛上都说了些什么?

2017-02-20职业体育王怡

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近日,彭博社举行了Bloomberg Sports Business Summit。期间,彭博社对于美国体育公司和财经机构高层进行了采访,就体育产业内媒体、科技、收购等问题进行了讨论。懒熊体育对讨论内容进行了整理分类:


体育资产价值


Bloomberg:为什么体育资产的价值越来越高,对这个行业有兴趣的买家越来越多?


Gregg Lemkau(高盛全球并购业务的联席主管):体育媒体业务正在发生巨变,无论是内容的创造者还是内容的传播者,都在改变。消费者想要随时随地通过任何方式观看到电视内容,对于体育内容更是有非常高的时效性要求。媒体需要保证自己的观众可以实时看到内容,这样才有广告和赞助的价值。媒体公司这方面的能力非常重要,也能助推体育资产的价值。


体育联赛的媒体版权费用最近都在以比较高的速度增长,未来可能会增长放缓。随着职业联赛的发展,未来联赛和球队的价值都会上升。但是可能供给会不足。现在卖方已经不如买方多了。所以,现在一旦有资产要出售,就会引发激烈的争抢,甚至价格会高于资产本身的价格。


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职业球队和联赛的价值都在快速增加。


Don Cornwell(PTJ Partners合伙人):这是自然的。你去看看现在的球队老板,他们不仅参与到正在快速发展的媒体业务,也同样参与数据、科技方面的业务例如电竞、范特西体育,这里面发展空间很大。而且体育行业很多都是稀缺资源,自然有价值。美国就有120家职业俱乐部,很多人在出价,导致价格一路上涨。


Steve Greenberg(Allen&Company总经理):现在买家和卖家都比以前多了好多,在过去4、5年里行业增长、市场发展都特别快。越来越多的人都想加入这个行业。从财务方面考虑,在过去十年,越来越多的金融从业者都认为体育球队所有权是一种新的资产类型,现在赶上了好的发展时期,很多富人都想通过体育资产让他们的财产更加多元化。

现在体育越来越难和媒体分开了,尤其是电视媒体。可以看看任何职业俱乐部,媒体版权收入都是收入的主要来源。媒体收入是一个联赛最稳定、最基础的收入。


Peter Cohen(Barclays全球媒体负责人):体育已经从啤酒、热狗、球票演变成了一项全球地产、媒体、赞助的生意,这其中能够产生很多的利益,也提高了行业的现金流和估值。考虑到优质联赛的稀缺性,这就让掌握这些资源显得尤为诱人。


Mike Levine(CAA体育联席所有人):只要价值在提高,价格也会跟着走,现在媒体行业有了更多传播渠道,而体育也就变成了为数不多的必须实时收看的电视节目,这是价值上涨的主要原因。


Josh Harris(NBA76人队老板):行业的价值显然是在以接近两位数的增长率在上涨,促使增长的原因之一就是全球粉丝的增长,以及体育内容的国际化。体育仍然是最后几个一定要看直播的媒体内容类型,一场76人的录播比赛比不上直播比赛。媒体公司、电视台、广告主都要重视这一点,要提供更优质的内容。还有在一些联赛,如英超、NBA和NFL中,联赛的特许经营、特许商品销售的增加,也提升了联赛的价值。


Bloomberg:但是看起来体育行业里的卖家并不多,他们大多愿意继续持有当前的资产?这会产生什么影响?


Don Cornwell(PTJ Partners合伙人):的确是这样的,我觉得部分原因是,在过去,俱乐部的盈利能力不如现在这么强。但是现在不一样了,电视版权费用这么高,其他收入也增加,球队盈利越来越强了,许多老板都愿意保留球队,并且可能传给自己的后人。


Peter Cohen(Barclays全球媒体负责人):未来,他们(联赛、球队老板)可能会提高联赛或者球队的价格。随着它们的盈利能力比之前更强,版权和赞助费用都在提升,这些资产已经成为了富人们的护照,可以保证他们无论是在体育产业还是在其他产业都畅通无阻。所以,让他们放弃这些资产显然不容易的。而且,现在经济全球化的发展,越来越多的海外买家想要进入体育产业,如以英超为代表的欧洲足球,美国市场上的外国买家还比较少,但是也在出现。这也会提高资产价格。


Bloomberg:现在已经出现了国际买家、私募、对冲基金等新型买家,未来潜在的买家会是谁?

Gregg Lemkau(高盛全球并购业务的联席主管):购买体育资产已经从一个富人爱好,变成了一个巨大的生意。以前,体育联赛的价格可能只是几亿美元,现在都是几十亿美元了。像F1就卖了80亿美元,UFC卖了40亿美元。现在买家里面有了企业、私募基金,还有来自全世界的资金,都在追求各种各样的体育资产。


现在,在中国,足球是政府非常看重的一项事业,公司和个人都在收购足球俱乐部,希望学习俱乐部经营,希望引进海外的球员和教练来增强国内的足球文化,为世界杯做努力,这种由国家主导的趋势会引起更多买家的出现。


Don Cornwell(PTJ Partners合伙人):过去很多买家都是企业家、行业老板、家族企业所有者,他们经营几十年后,退休了,然后购买一支球队。但是现在,从科技界、私募基金、对冲基金,更年轻的群体进来了,很多人愿意买一只球队感受一下,包括来自国外的买家。来自中国、中东的买家也出现了,但是我们现在在美国还没有见到太多。


Steve Greenberg(Allen&Company总经理):这得看是什么职业联赛了。总体来说,现在的买家更多是富有的个体,或者是几个富人组成的财团;现在可能具体的某个俱乐部的交易越来越少了,以前可能是很多人凑钱买一支球队,现在联赛价格都几十亿了,俱乐部越来越难以统一,所以需要巨富来整体购买联赛。


Bloomberg:所以现在市场上还有物美价廉的投资对象吗?


Don Cornwell(PTJ Partners合伙人):我觉得它们都很有价值,所以“价廉”可能不太现实。但是我还是觉得这里面有赚钱的空间。考虑到我们所处的环境中的利润率,如果我们可以收获将近两位数的回报率,橄榄球、篮球、冰球、棒球队都是安全的选择。


欧洲,尤其是欧洲的足球圈,的确有很多优质的投资对象。他们是全球性的运动,和美国体育的运行方式不太一样,但是获利机会很多。如果你可以买一支英超球队,那你在全世界都有钱赚,亚洲、南美都可以。美国的买家都把这些资源看做是下一个战线,如果可以把美国的标准和商业规则放在这些球队上,我们就可以赚很多钱。


还有MLS,我非常相信MLS的商业未来,绝对是值得投资的对象。你现在看看球迷群体的变化,在美国越来越多的球迷喜欢看足球了。我觉得我们现在需要在世界杯中有更加突出的表现,这也是指日可待的。因为,现在很多优秀的运动员已经慢慢从橄榄球转向足球了。


Steve Greenberg(Allen&Company总经理):我觉得所有的联赛都非常有价值,我觉得NHL和MLS都很有前途。十年前,可能整个NHL联赛的价格在1.5-2亿美元左右,现在NHL的价值可能都在10亿美元左右,也可能增加到15亿美元。MLS在未来十年也会达到这样的价值。如果你喜欢运动,尤其喜欢足球,MLS可能是非常好的投资选择。


Gregg Lemkau(高盛全球并购业务的联席主管):现在看起来,有价值的球队和联赛基本已经被人翻了一遍了。在一些价格没有那么高的联赛和球队上,还是有机会的。比如MLS,就是一个投资的好方向。现在,一些公司喜欢投资海外俱乐部和联赛,而且是意大利、英国、西班牙这些传统海外市场之外的地方,我们对于这些新市场的未来很关注。


体育媒体


Bloomberg:媒体对于体育行业的作用在哪里?


Peter Cohen(Barclays全球媒体负责人):在媒体内容金字塔中,体育内容可能处于最高地位的。因为体育是现场直播的,能够吸引观众、广告商以及转播商。所以媒体公司和体育的联系是非常重要的。无论是传统媒体公司还是新型公司,像Comcast、Fox和Discovery,他们都在体育中加大投入,就是因为体育能够推动内容发行。现在,更多新的竞争对手也在出现,他们也意识到了体育和体育消费者能够给自己的平台带来的价值,未来几年,体育内容领域会变得异常拥挤,谁赢谁输现在还没有定论。


很多人都说,所有事物都是向上发展的。但是我不这么认为,我认为将来各个体育项目、球队俱乐部发展,都会出现分化:新的运动会出现,他们都需要签转播合同;在全球化发展、跨境吸引粉丝方面,联赛和球队也会出现分化,这是我们担心的。


Bloomberg:体育行业与媒体领域的新技术将怎样结合?


Gregg Lemkau(高盛全球并购业务的联席主管):人们关心VR还有电竞会不会取代一些大型传统体育赛事,或者改变体育赛事的观赛方式,但是目前我们还没有看到这种局面。我们只是看到了两方面都在快速发展,体育联赛自身发展不错,VR在为它们增加额外的收入,电竞也在快速发展,但是并没有转移走传统体育赛事的观众。


如果你仔细看体育联赛的媒体版权合同,就会发现现在关于版权的规定越来越细化,以前可能就是转播商承包了一切的版权,可以放在任何平台上播放。但是现在,联赛会根据国家、平台的不同出售不同的媒体版权。联赛在这方面还是跟得上的,而且球队在版权方面也有很强的创新意识。


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VR将引起体育行业的下一个巨变。


Rob Manfred(MLB主席):体育行业的下一个巨变肯定是虚拟现实技术(VR),我们花了很多时间研究VR和MLB比赛的结合,MLB相比于其他一些比赛其实是更有难度的,但是我们依旧想跟上技术的发展。我们已经和很多技术公司合作进行VR方面的探索。我觉得我们会在不到五年的时间里就会实现和VR的全面结合,科技创新一定会在最快的时间出现在我们联赛中。


Dan Reed(Facebook全球体育合作伙伴关系负责人):现在VR和体育的结合还处于非常早期的阶段。但是我们觉得这里面潜力很大,VR融入体育之后,你的观赛体验就会变成好像你就是在现场一样,可以环顾四周,还可以看到你的朋友,无论他们在哪儿,好像他们就是和你一样在现场。所以我爸爸在底特律,我朋友在迪拜,但是我们都能一起看比赛。这才是最棒的,这是每个人都非常关心的。为了达到这样的效果,目前还有很多事情要做。但是我们相信VR不仅是一个全新的不同的体验,而且也是一个联系人们的好方法。


Gary Bettman(NHL主席):我们现在在更多的平台上推广发布更多的内容。我们的球迷无论什么时候、何种方式想得到什么内容,我们都会极力满足他们。NBC在全国范围内播放我们的比赛,提供最优质的比赛直播,加拿大的转播商也一样。优质的内容,也就是比赛本身,是最有价值的。这项运动本身正在变得更快速、更有技巧,更有竞争性,比赛变得更有观赏性。而且,我们一直在努力将视频游戏、社交媒体融入我们的运动中,这也是我们和年轻球迷沟通的方式。


Adam Silver(NBA主席):不久前,我们宣布了未来将要推出NBA 2K 电竞联盟。我们要充分利用我们通过NBA 2K积累起来的用户基础。在这个联盟中,不仅有NBA球员,还有职业玩家来比赛,在这个体系中参与者可以签约球员,可以选秀。这和真实的NBA很不一样,在NBA你的身体条件要达到一定标准,你可能得有7英尺、6英尺,再不济你得有5英尺高吧。但是在电竞比赛中不一样,无论你的身高、体型、国籍、种族、年龄,你可以住在任何地方,自己联系,只需要聚在一起参加几场比赛而已。这能为我们打开一个巨大的消费者群体,参赛者和观赏者都在其中。现在全世界有2亿的人在关注电竞。这对我们来说一个全新又刺激的机会,我们计划在2018年推出电竞联盟,目前还在研究比赛该怎么开展,但是我对未来感到很激动的。


特朗普移民政策和奥运会


Bloomberg:特朗普总统的移民禁令会影响到奥运会运动员吗?


Scott Blackmun(美国奥委会CEO):我们的确会在美国举办很多比赛,在过去五六年间,我们联系、举办了一些小型的比赛,我们必须得保证这些比赛是对全世界的运动员开放的。我们会和国务院去协调,保证所有的运动员都能来参加比赛。上周,我们有21名来自伊朗的射箭运动员来到拉斯维加斯参赛。


Bloomberg:所以,如果运动员是来自被禁止入境的7个国家,你们会保证他们能来美国比赛,但是不能保证他们能来美国参加训练?


Scott Blackmun:这你得问国务院了,我们的任务就是保证他们能进来参加比赛。不来参加比赛的人能不能入境,就不是我们的责任了,我们只是一个体育组织。


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特朗普的移民政策或将波及奥运会运动员。


Bloomberg:美国方面会给全世界各种体育项目的运动员提供训练设施,你是否担心穆斯林国家的运动员不能进入美国进行训练?


Scott Blackmun:我们的首要任务就是保证美国运动员能够足够的支持,为奥运会和残奥会做准备。因为美国完善的大学体系,现在在美国的大学里面,我们有全世界200多个国家的教练员和运动员,我认为这种现状一定会持续。


Bloomberg:在民族主义盛行的背景下,奥运会会变成什么样子?


Scott Blackmun:奥运会的精彩之处就在于它是一个全球性的运动,来自世界各地的运动员汇聚一堂,我们关注的不是我们如何不同,而是我们是何等类似。体育是一个非常好的工具,让这个世界变得更小,我们可以在一起共度时光,集中精力在正确的事情上,奥运会让我们相信这一切是能够实现的。


Bloomberg:运动员从全球化中获得了好处,他们可以代表他们父母出生的国家去比拼,而不是代表他们目前生活的地方。你认为这种现象在未来5-10年内会改变吗?


Scott Blackmun:我感觉这个世界正在变成一个越来越小的地方,如果你去看世界上各种各样的群体,他们都在不断变得更加多元化,这是显而易见的。奥运会关注每一个人,每个人都在不断地攻克各种障碍,成为最好的自己。奥运会会成为我们的灯塔,指导人们面对生活中的各种问题,不只是对于美国,对全世界也是一样。


Bloomberg:你是否担心政策会引发阿拉伯国家的抵制而不参加比赛吗?


Scott Blackmun:我天生是个爱担心的人,但是我不担心这个问题。我相信在1980年和1984年,我们都得到了教训。现在大家都明白,我们都要参与奥运会,而不能选择抵制。


Bloomberg:洛杉矶将在9月宣布申办2024年奥运会,特朗普总统的政策对于这件事情有有帮助还是有损害的?


Scott Blackmun:这得看那些投票的人了。将会有90名左右的国际奥委会成员进行投票,我不知道他们会依据什么做出选择。但是,洛杉矶申办绝对是最好的选择,我们拿出了53亿美元的预算,这可能超过了过去好几届奥运会的预算。87%的洛杉矶居民都支持申办,市长100%支持,所以我觉得美国很有可能继1996年亚特兰大奥运会之后再举办一节奥运会。


Bloomberg:特朗普会像奥巴马一样,出现在申办的过程中吗?


Scott Blackmun:我们还没有和他讨论过这个问题,我们接下来需要就此讨论,我也对此很感兴趣。


转播商、联盟与冬奥会


Bloomberg:转播商和联盟都很重视赛事转播,费用越来越高,但是消费者感受到了这种重视的结果?


Mark Lazarus(NBC 体育频道主席):目前,消费者对于体育内容的投入度是前所未有的高。我们要关心他们是如何收看比赛,如何为比赛消费,是真的在认真观看比赛还是通过其他渠道浅层次关注。我们需要保证长时间的比赛依然对观众有持久的吸引力,我们需要让比赛更加刺激,留住我们的观众,也锁定我们的收入。


Bloomberg:现在,ESPN的订购用户在减少,NFL的收视率在下降,奥运会的观众在减少,是赛事转播对观众失去了吸引力吗?


Mark Lazarus:奥运会的收视率在下降,里约相比于伦敦的观众数量在减少,但是只有这一次。我不认为我们正在不可逆转地衰退,里约奥运会仍然是在2016年收视率最高的体育赛事,虽然绝对数字可能不高,但是我们还是看到了人们对于体育赛事的巨大关注和消费,而且是通过全媒体渠道的,不仅是电视,还有各种移动终端,社交媒体。今年的NFL赛季,收看比赛的人数是历年最多的。但是他们观赛的时间在减少。NFL也在为此做调整,以后可能比赛中的广告时间会较少,可能加快比赛节奏。我们作为合作伙伴,也会和他们一起研究。


Bloomberg:各种内容传播形式,哪种是用户粘性最强的?


Mark Lazarus:仍然有97、98%的观众是通过电视渠道观看我们节目的。其他观赛渠道还需要发展很长时间才能改变这种现状。还有很多网络观赛是通过Apple TV、Roku、ConnecTV,Amazon Fire这些联网电视产生的。这也意味着,传统的观赛方式——客厅里的大电视,家人朋友聚在一起看比赛,还是最主流的方式。


Bloomberg:NFL的收视率在下降,众多原因之中,你觉得哪种是解释得通的?


Mark Lazarus:现在是有更多的人在看比赛,但是观赛的时间在缩短,这对我们更多地聚合、吸引用户来说不是什么好事儿。我们想让大家尽可能多时间地看比赛,这将提升我们的收视率和广告收入。但是NFL依旧是我们体育频道最重头的节目,也是我们广告收入最多的节目。


Bloomberg:你是否担心NFL的经历也会发生在其他体育赛事上?


Mark Lazarus:NFL和篮球、棒球、冰球不同的是,这还是一个国内运动,相比于其他运动,NFL参与的城市城市更少,赛季不长,只有16周比赛,每场比赛都很重要,所以比较特别。


Bloomberg:明年的平昌冬奥会,还有以后的夏季奥运会,NBC会和里约奥运会采取什么不同的做法?


Mark Lazarus:未来三项大型国际赛事都是在亚洲,包括平昌、东京和北京。但是对我们的时区来说,在亚洲举办的比赛反而比在欧洲更有利。因为我们之间有14小时的时差,亚洲的上午十点到下午两点,是我们这边的黄金时间到午夜,许多冬奥会比赛都是放在白天当中来进行的,因为需要日光。所以我们在黄金时间播出的比赛比人们想象得更多。花样滑冰比赛很多也都移到了白天,所以也是我们这边的黄金时段。因为NBC公司的体量,我们会在各种平台上播出很长时间的比赛,就像在里约一样。我们可以将10个月的内容,放在17天内播出。


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冬奥会期间,NBC将长时段进行直播。


Bloomberg:怎么样才能让NHL的球队老板意识到参加冬奥会的重要性?


Gary Bettman(NHL主席):从过去五届冬奥会上的经验来看,联盟中的老板可能都感觉比较失望。冬奥会将打乱他们的赛季计划,我们不会就此进行公开的讨论,但是我们已经和国际奥委会的主席巴赫还有国际冰球联合联合会的官员进行过讨论,但是现在一切还没有定数。


Bloomberg:联盟管理者和老板们可能觉得,参加在北美举行的冬奥会,在美国或者加拿大,可能对于这项运动更有利,放在北美之外可能效果就没有那么明显了。既然明年的冬奥会是在亚洲,NHL对于这届冬奥会有什么想法和期待?


Gary Bettman:我们一直希望能够在全球范围之内推广这项运动。我们现在在北美已经比以往任何时候都更加强大,未来几年是我们在全球发展的契机,这项运动现在已经具备了一定的国际基础,25%的运动员都是北美地区之外的,所以我们不仅想要吸引更多的国际球员,也想让NHL球队更为人们所熟悉。


Bloomberg:让球员出现在国际大赛上不是更好的推广途径吗?


Gary Bettman:但是我们在过去五届奥运会上的经验并没有证明这一点。因为我们没有一个正式的身份,我们不能直接宣传奥运会里的冰球运动和我们联赛的关系。我们就像是一个没有权力自我推广的赞助商。


Bloomberg:但是所有观众都会知道Alex Ovechkin是NHL华盛顿首都人队的球星啊?


Gary Bettman:不,奥运会的比赛不是这么进行传播和报道的。Alex是一个非常好的运动员,但是他在奥运会中获得的关注和我们自己的比赛中获得的关注是不一样的。我们还是优先关注北美市场。


声明:本文为懒熊体育整理自Bloomberg,转载请注明来自://www.mao361.com


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